H&M入駐拼多多抖音,已拼商品僅數百件,首播增粉不足兩千

H&M集團近日公佈2024財年前三季度（2024年1月1日~8月31日）財報，銷售額與去年同期持平，達到1723億瑞典克朗（約合1192億元人民幣

）。利潤同比大漲19%至85億瑞典克朗（約合58.8億元人民幣），毛利潤率提高至53%，營業利潤率同比增長至7.4%。同時，官宣正式入駐電商平臺拼多多與抖音，開設官方旗艦店，進行試營業。根據財報數據顯示，亞洲、大洋洲和非洲銷售額同比下跌了1%至222.18億瑞典克朗。2024財年第二財季，H&M亞太市場銷售額下跌2%至75.4億瑞典克朗，是當時唯一銷售額下降的地區。值得一提的是，該集團線上渠道增長強勁，約佔總銷售額30%，並計劃將於60個市場開設線上門店。截至2024財年第三季度，H&M集團在全球77個市場共開設4298家門店，其中2024年計劃開設約100家新店，同時關閉約160家門店，以優化全球門店組合。H&M Beauty在瑞典的首家旗艦店於9月開業，H&M在巴西的首家門

店也將於2025年底在聖保羅開業。針對中國市場，該集團自今年以來陸續重裝上海南京東路旗艦店、北京悅薈廣場店等多家門店。HH&M集團近日公佈2024財年前三季度（2024年1月1日~8月31日）財報，銷售額與去年同期持平，達到1723億瑞典克朗（約合1192億元人民幣）。利潤同比大漲19%至85億瑞典克朗（約合58.8億元人民幣），毛利潤率提高至53%，營業利潤率同比增長至7.4%。同時，官宣正式入駐電商平臺拼多多與抖音，開設官方旗艦店，進行試營業。根據財報數據顯示，亞洲、大洋洲和非洲銷售額同比下跌了1%至222.18億瑞典克朗。2024財年第二財季，H&M亞太市場銷售額下跌2%至75.4億瑞典克朗，是當時唯一銷售額下降的地區。值得一提的是，該集團線上渠道增長強勁，約佔總銷售額30%，並計劃將於60個市場開設線上門店。截至2024財年第三季度，H&M集團在全球77個市場共開設4298家門店，其中2024年計劃開設約100家新店，同時關閉約160家門店，以優化全

球門店組合。H&M Beauty在瑞典的首家旗艦店於9月開業，H&M在巴西的首家門店也將於2025年底在聖保羅開業。針對中國市場，該集團自今年以來陸續重裝上海南京東路旗艦店、北京悅薈廣場店等多家門店。H英v8245.Cn&M集團CEO Daniel Ervér表示，該集團通過提升購物體驗、增加營銷等加強品牌影響力，英dl-krohne.Cn未來將繼續通過升級線下門店和線上渠道發展中國市場，特別將加強線上平臺的佈局，入駐更多的線上平臺，英h8999.Cn以適應中國消費者的購物習慣，給中國消費者提供無縫銜接的全渠道購物體驗。H&M方面亦公開表示，此次英oyhbv.Cn入駐拼多多和抖音是全渠道戰略的重要組成部分，目的是進一步擴大其在中國的零售業務版圖。目前兩平臺英99on.Cn上的H&M官方旗艦店均在試營業階段。H&M品牌方相關負責人對媒體透露，H&M拼多多旗艦店於10月英cfkkj.Cn底正式開業，抖音旗艦店預計11月底正式開業。截至目前，H&M集團已入駐京東、淘寶、抖音、拼多多四英wqc.net.Cn個電商平臺。自進入中國市場以來，H&M電商層面的佈局以自營爲主，包括官方網站、App、小程序等。英feizhuliu90.Cn直到2018年，H&M才入駐首家第三方電商平臺淘寶平臺。2023年9月，H&M入駐京東開設官方旗英zxdpc.Cn艦店。H&M拼多多官方旗艦店。南都記者發現，目前H&M抖音賬號粉絲數量僅爲6.5萬，H&M拼英sivenplastic.Cn多多官方旗艦店粉絲也不足900人，已拼商品不足500件。據灰豚數據，9月26日晚，H&M抖音賬號英55d8.Cn首場直播時長4小時，上架商品數爲66件，場觀人次爲3.3萬，新增粉絲1557人，但人均停留時間僅英leegooo.Cn爲42秒。而南都記者所見10月1日當晚的直播在線人數也只有數十人。H&M抖音賬號。H&M在本英zzf5.Cn土化調整方面也包括設計風格，2022年年底，H&M設置中國設計中心，以更好地滿足中國消費者的需求英maixiwang.Cn。今年4月，H&M宣佈與上海時裝週展開深度合作，並在2024年內推出全新中國設計師合作系列，該系英o2bm726a.Cn列計劃在2024年秋季舉行的上海時裝週期間發佈。其他外資快時尚品牌過去線上銷售也以自營爲主，如英shenyuanjiaonang.Cn西班牙快時尚集團Inditex旗下、Zara姊妹品牌Massimo Dutti於今年京東618期英prettyjob.Cn間才正式入駐並開設官方旗艦店。京東是Massimo Dutti繼天貓、品牌官網、品牌APP、微信英beautyindream.Cn小程序後在中國市場入駐的第五個電商平臺，也是Inditex集團旗下品牌首次入駐京東。Massi英737818.Cnmo Dutti京東旗艦店。而Zara倒是在2019年就入駐抖音，但去年11月纔在抖音嘗試以走英26st.Cn秀形式直播賣貨，由超模遊天翼領銜，採用多機位鏡頭跟隨模特與主播穿梭於多場景中，整場直播將試穿、講英3gpzw.Cn解環節與走秀融合，呈現乾淨、高級的視覺觀感，被網友稱作 “時尚界直播天花板”。直播累計觀看量逼近英fyuzh.Cn100萬，引發行業熱議。據悉，爲確保品牌與產品都能得到最佳的呈現，直播賣貨的形式獲得了Zara總英jinchengnuo.Cn部的支持，品牌爲這場一鏡到底的直播籌備許久，僅彩排就進行了8次。Zara日前就宣佈將在今年晚些時英555mir.Cn候將這一成功經驗擴展到英美和歐洲市場。Zara抖音直播間。Zara母公司Inditex集團2英400959.Cn024財年中期業績顯示，營收同比增長7.2%至181億歐元（約合1420億元人民幣），毛利率增至英cpw585.Cn58.3%，淨利潤增長10.1%至28億歐元（約合220億元人民幣）。期內，集團旗下所有品牌的銷英win8.net.Cn售額均實現正增長，實體店和電商業務均取得良好表現。Zara自今年以來陸續關閉部分中國門店，加大力英aipopp.Cn度開設旗艦店，Zara下一個亞太區旗艦店將落戶南京，新店面積超過3000平方米，建成後將成爲中國英k5842.Cn市場最大的旗艦店之一。Inditex集團市值日前首次突破1500億歐元，成爲西班牙首家市值超過1英tjdrj.Cn500億歐元的集團。此前報道：Zara母公司市值超1500億歐元，快時尚仍大有可爲？南都記者 王欣