國慶檔之後，中國電影能完成200億KPI麼？

作者/胖虎

截止10月7日，國慶檔票房累計突破20億，並最終以21.04億落下帷幕。

相比於去年的27億，2022年的15億，今年的21億也還算正常發揮。

不過一面是暑期檔後越來越冷的大盤，一面是電影圈大導演、大演員、大流量、大製作、多數量齊上陣，依舊沒能捂熱票房。一整年都在等待爆款的國產電影，隨着一個又一個檔期刷過，轉機究竟在何處？

今年的全年票房已經到達369億，剩下兩個月，還會有驚喜嗎？

《志願軍》“孤軍奮戰”

成龍高齡逆襲

國慶檔的票房TOP 3分別是《志願軍：存亡之戰》《浴火之路》和《749局》。

其中《志願軍：存亡之戰》一路領跑，票房是第二名《浴火之路》的2倍，豆瓣評分7.2分，穩坐票房和口碑的雙冠軍，也再次驗證國慶檔主旋律影片不可撼動的地位。

影片的最終預測票房14億，接近第一部的3倍，續作能有這樣的表現令人驚喜。

《浴火之路》開局並不驚豔，相比於《749局》和《志願軍》的首日排片和破億票房，它的排片和票房中規中矩。

但後期靠口碑衝到票房亞軍，以復仇的炸裂爽感，和肖央、趙麗穎、劉燁這樣兼具流量和演技的組合，在《749局》口碑崩盤之後，它是很多觀衆除《志願軍》外的觀影首選，據傳影片目前已經實現盈利。

《749局》則在整個國慶檔以“難看”刷爆社交媒體，被評劇情老舊稀碎無邏輯，很多走進電影院的觀衆有“上當”之感。

實際上《749局》在上映首日就拿下了1.74億票房，超過《志願軍》是國慶檔首日的票房冠軍。但也就開心了這一天，從第二天開始排片和票房斷崖式下跌。缺少抗票房的頭部影片，導致《志願軍》孤軍奮戰，也是今年國慶檔票房不如去年的主要原因之一。

有一路跳崖也有一路逆襲的。成龍以70歲高齡演繹的《熊貓計劃》，上映前基本被觀衆鎖定爛片陣營，沒想到卻是成龍久違的發揮穩定的動作喜劇片。

尤其是在喜愛閤家歡的國慶假期，很多家長願意帶小孩觀看，單日票房四度逆跌，排片也大幅提升，從初期的8%一路上升到15.4%，大哥多年的羣衆基礎還是不俗。

另外一部《只此青綠》雖是舞劇電影，憑藉國慶檔豆瓣最高評分出圈，票房三次逆跌，最終預測票房超過5000萬，屬於影演聯動刷新紀錄，作爲小衆類型在今年的票房市場中，已經算非常好的成績。

除此之外，劉德華的《危機航線》、甯浩的《爆款好人》和劉江江的《出入平安》，都屬於爆冷的熱門選手。劉德華、葛優、肖央等能抗票房的主演，加之張子楓、屈楚蕭、吳磊、阿雲嘎等有粉絲羣體的配角，以及甯浩和《人生大事》17億票房導演劉江江，按說賣相都不錯。但《危機航線》堪堪破億，《爆款好人》和《出入平安》幾乎查無此片，《出入平安》還在上映第4日撤檔，實屬遺憾。

元氣大傷的

到底是行業還是觀衆？

雖說趕不上前幾年，但在今年整體都比較冷峻的市場下，20億也不能說是多慘淡的成績。

值得注意的是，今年國慶檔的首日票房突破了4.94億元，是繼今年五一之後時隔5個月大盤單日票房再度突破4億元，也超過了去年國慶檔首日的4.3億票房，進入影史國慶節票房榜前4位。

這說明假期之初觀衆還是願意觀影的，只不過除了看《志願軍》的觀衆，其他觀衆走出影院估計都一臉耐人尋味。

整體成色一般是今年國慶檔最顯著的特徵，無論多麼精彩的預告看了之後發現也不過如此，還出了個號稱“上海堡壘2.0”的《749局》，第二日開始滿屏的“難看”，讓今年國慶節看電影成了非常無味的選擇，也再一次加深了觀衆今年“無片可看”的認知。

可見觀衆長假消費理念已經發生了巨大的變化，炒股買房旅遊演唱會看短劇，對於爆款稀缺的電影市場興趣並不高。

今年國慶不僅出現了《我在長征路上開超市》《這世間如你所願》等“獻禮短劇”，《死後才知，我竟是京圈太子白月光》《不原諒不復合蘇小姐獨美》《深情誘引之黎明戀歌》《頂級豪門總裁成了我的金絲雀》等扎堆上線的熱門短劇，也佔據了觀衆很大一部分休閒時間。

此外，對比歷年各大檔期，國慶檔的重要度正在逐漸被邊緣化。疫情後各個檔期都在努力追趕疫情前的水準，而國慶檔只恢復到了之前的一半左右。今年國慶，傳統民營“五大”電影公司首次集體缺席，也從側面說明了對越來越慎重的電影行業來說，國慶和五一等小長假檔期的重要程度正逐漸失色。各大電影公司的存貨有限，頭部影片或許都會被安排在春節和暑期檔，國慶距離春節時間不久，真正能打的都被留在了後面。

還有一點是，今年國慶檔的平均電影票價爲40.3元。雖然比去年和前年都要低，但整體來說兩個人看場電影就接近100元了，北上廣等一線城市的票價則在50元左右。影院雖已讓利刺激消費，但如此之高的票價配合成色一般的影片，看電影實在不是假期首選。

相比於暑期檔的大規模點映，國慶檔的影片都收斂了許多。除了《出入平安》提前一週做了首映之外，其他影片基本都在上映前一兩天才開始觀影活動。影片提前點映主要是爲了積累口碑助力票房，如今是否敢提前點映，也成了預判片方自信程度的風向標。因此也有網友戲稱今年國慶檔沒有大規模點映，是因爲各大片方“心裡有數”。

與之相對應，今年國慶檔和春節一樣，再次出現了撤檔現象。今年國慶有超10部電影上映，而假期只有7天，競爭激烈，必然會出現炮灰。雖說撤檔是爲了保護票房，但在很多人眼裡，電影上映口碑已經釋出，撤檔改期再上也無濟於事，只是杯水車薪。

觀衆的收入沒漲多少，假期越來越少，越發精貴的休息時間，看了部電影反而元氣大傷，不少觀衆惋惜浪費的2個小時，甚至“不如去上班”。種種信號表明觀衆未來看片只會越來越謹慎，知名導演、演員或者大製作都很難找回觀衆信任。越來越冷靜的時期，重新找回“看電影的樂趣”是亟待解決的問題。

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