郭晶晶，打響華爲第一槍
從一方水池，遊向更廣闊的大海。
封面 I 華爲終端
作者 I 李東陽
報道 I 李東陽朋友圈
機圈的戰爭，還在繼續。
隨着小米15的發佈，萬衆期待的華爲Mate70 十一月中旬即將迎來終極亮相。
這是一道奇觀，當手機行業邁入“夕陽產業”，但小米和華爲卻以各自的方式成爲這個時代的頂流。
而它們的營銷方式除了是一場捲入社會輿論的全民動員，其中也有不少點令人印象深刻。
其一是小米15發佈會上，小米15 Pro抗壓測試本以爲是手機摔到地上完好無損，實則是用整個手機吊起一把椅子和一個人，不得不讓人直呼666。
其二就是2個月前和iPhone16打擂臺完勝的華爲MateXT非凡大師限時返場，時隔近2個月開啓見非凡品牌計劃，首期嘉賓居然是跳水皇后郭晶晶。
從發佈會之前邀請全明星陣容的“抽象”營銷到這次逼格拉滿講述華爲Mate XT 非凡大師的“一屏一故事”，讓人不得不感嘆，搞營銷這一塊，餘承東都快趕上雷總了。
和當年OV兩大廠商“批發”流量明星的策略不同，當下的手機品牌對請明星代言這件事兒上似乎都非常謹慎。
尤其是對於小米、華爲這種自帶流量的品牌，面對明星們的塌房潮，很大程度上來說，明星代言更像是一顆定時炸彈模樣的“累贅”，而非加分項。
但華爲MateXT非凡大師似乎始終走的都是明星策略，除了品牌大使劉德華，更在發佈會開始前發佈前一口氣官宣了楊冪、於和偉、許昕、樊登、尼格買提五位非凡見證官。
圖源： 華爲終端
不過對於華爲的這一策略也並不難理解，畢竟相較於較爲成熟的單屏旗艦手機類型，“三摺疊”確實需要更積極的市場教育。
這一點其實從發佈會之前那充滿抽象色彩的“無實物表演”功能廣告就能看的出來。
從最終的結果來看，顯然是華爲想要的，直接讓華爲MateXT非凡大師的廣 告詞“怎麼折，都有面”成爲網路熱梗。
圖源：華爲終端
但時隔近2個月，隨着華爲見非凡品牌計劃第一期嘉賓郭晶晶的登場，華爲完全又轉換了一種截然不同的營銷風格，尤其是從廣告片的內容風格來看，更加符合其商務機的品牌定位。
“所謂的天才，就是天天訓練，努力成才。”
圖源：見非凡品牌計劃第一期節目
從小就展現出的驚人天賦，到真正成長爲“跳水女皇”，你能從郭晶晶身上感知到與華爲Mate XT 非凡大師的產品理念不謀而合。
如何壓住人生的水花？
“走板起跳、翻騰入水、從容出水、非凡上場”這既是郭晶晶人生的非凡寫 照，也是裹挾現實之下與華爲Mate XT 非凡大師的某種耦合。
圖源：見非凡品牌計劃第一期節目
“拿到冠軍的那一刻，不是終點，而是新的起點” 既是郭晶晶對自我的總結，也是華爲Mate XT 非凡大師當下面對的真實境遇。
在我看來，如果說發佈會之前的全明星陣容是華爲聚合外在流量的面子，那通過郭晶晶之口表達的纔是華爲的裡子和內核。
時至今日，華爲Mate XT 非凡大師“全球第一款商用”三摺疊手機的含金量還在上升。
這首先表現在消費者的熱情，雖然有着高達2萬元的起售價，但這依然阻擋不了曾有超640萬人在華爲官網預約購買，開售後全部型號瞬間售罄的“豪氣”。
IDC發佈最新數據報告，2024年第三季度，中國摺疊屏手機出貨量達到223萬臺。
其中華爲穩居中國摺疊屏手機市場份額第一， 達41.0%，實現斷層式領先。
圖源：華爲終端
IDC還提到，華爲新推出的三折產品開闢了新的賽道。
而這在《時代週刊》的報道里也得到了佐證。
《時代週刊》將華爲Mate XT 非凡大師推選爲2024年度最具創新消費電子產品大獎。並點評道：“華爲超越全球競爭對手，成爲首家推出三屏摺疊手機 的公司，其展開時，擁有10.2英寸顯示屏，厚度僅3.6毫米，令人印象深刻。”
圖源：it之家
1492年8月3日，哥倫布搭載着三艘小船從西班牙港口城市帕洛斯出發，向着西方航行，踏上了一次充滿未知和冒險的旅程。
不過不同於哥倫布開啓大航海時代在後知後覺中被賦予了宏大的意義，華爲成爲科技大航海時代領航者的身份在當下似乎就已經明確。
尤其是站在當下的視角去審視網絡曝光的蘋果四摺疊專利，更有了一絲詭吊的意味。
不同於過去很多年蘋果都是以一個行業領航者的姿態走在前列，我們在此番蘋果的摺疊屏專利創新中更多感受到的是一個跟隨者的不知所措。
雖然我在此前的文章曾說，無論創新還是跟隨，其實 蘋果都有一套自洽的邏輯。
圖源：AI渲染圖
因爲天才“發明家”喬布斯早就在畢加索的名言中找到了自我說服的理由——“好的藝術家懂得複製，偉大的藝術家則擅長偷竊”，而我們不羞於竊取偉大的想法。
但不同於喬布斯時代iPhone每一次迭代給大衆創造的驚喜足以忽略每一個創新的來源。
今時今日，蘋果一次次的創新乏力早已讓大衆失去了耐心。
大衆允許天才隕落，但無法容忍一個科技引領者就此變得“平庸”。
好在時代的聚光燈正從蘋果照向華爲。
如今的華爲三摺疊正在“重複”蘋果來時的路——一條創新之路。
今年9月2日，餘承東曾在發佈會預告中說：“華爲最具引領性、創新性、顛覆性的產品來了！這是別人想到但做不到的劃時代產品，5年的堅持與投入，我們 將科幻變成了現實。”
圖源：見非凡品牌計劃第一期節目
的確，五年磨一劍，隱藏在三屏態手機奇觀背後的，是再一次的體驗革命，是新一輪的產業進化。
15世紀的大航海時代，歐洲的航海家們駕駛帆船穿越未知海域，促進東西方間的貿易與文化交流，對當今世界格局仍有深遠影響。
21世紀的今天，華爲正從一方水池，遊向更廣闊的大海。
只是華爲Mate XT 非凡大師爲摺疊屏開闢的全新航線，能激起多大的波瀾還需要時間的檢驗。
2007年1月9日，喬布斯手持iPhone驚豔亮相，金屬機身，電容屏幕，多點觸控，全新的交互方式，初代iPhone技驚四座，由此創造了蘋果的“iPhone時刻”。
此後的很多年蘋果都在爲如何創造另一個“iPhone時刻”而苦惱不已。
2023年3月23日，在英偉達的GTC大會上，英偉達CEO黃仁勳藉由ChatGPT的成功向世界展示了一個無限寬廣的AI未來圖景，並將之稱爲“AI的iPhone時刻”。
時代的風潮轉變，榮光早已不再屬於蘋果。
去年8月Mate60首次亮相，背後承載的大國博弈早已讓Mate60超脫了一臺手機的意義。
今年9月華爲MateXT非凡大師登場，以“科技新物種”之姿將iPhone16映襯 的黯淡無光。
圖源：華爲終端
10月22日，純血鴻蒙亮相，作爲一個投入了2萬多名研發工程師，囊括上萬家應用合作伙伴的操作系統，HarmonyOS NEXT的構建工作被視爲“堪比兩彈一星的大型工程”。
當操作系統重構AI時代的數字秩序，以HarmonyOS NEXT爲代表的全場景操作系統，通過軟硬芯雲的垂直整合又將開啓一個全新的生態繁榮。
一個越發顯著的感知是，華爲的“華爲時刻”正在到來。
2001年，喬布斯在採訪中說道，互聯網是沒有感情的，互聯網只是信息。蘋果希望站在技術和人性的交叉口，把人性的元素帶給這些科技工具。
沿襲着這樣的價值指向，蘋果在過去的很多年都是科技與人文結合的集大成者。
而今時今日，華爲也不甘止於在科技上的探索，意在人文上有所建樹。
今年9月，華爲見非凡品牌盛典上，劉德華分享了他的“非凡”感悟：“縱使歷盡一切曲折，身段永遠是平的；縱使走過所有路、見過所有人、知道所有事，還能簡單如一。心有三千大世界，做好一個平常人，一開一合間，從容有度，非凡如一。”
10月31日，郭晶晶在見非凡品牌計劃第一期節目中又說：“從容有度，非凡如一，保持一顆起跳的心，壓住人生的水花。”
這是一個科技品牌的人文底色，也是創造“華爲時刻”的必經之路。