《國際產業》愛迪達擬出售Reebok

德國運動品牌愛迪達(Adidas)週一宣佈，正在考慮策略選項，包括對Reebok的可能出售。愛迪達在15年前買下該美國公司，當時希望在美國當地與耐吉(Nike)競爭。

愛迪達表示，新決定將在3月10日宣佈，屆時公司也會宣佈新策略。

愛迪達在2005年以38億美元買下Reebok，但是讓Reebok轉虧爲盈的進展微乎其微，讓投資人一再地呼籲拋棄該品牌。

Seilern投資管理經理人Faherty表示，Reebok對於對於私募公司或是其他想利用Reebok進入美國市場的運動品牌來說，也許是很有吸引力的投資。

愛迪達表示，其他策略選項包括賣出Reebok或者僅持有該品牌部分股權。

耐吉股東之一，Mawer投資管理表示，這極有可能；愛迪達也有可能分拆Reebok成爲獨立上市公司，或是將品牌賣給私募投資、或賣給運動零售通路商、或例如VF集團這種複合品牌。

Reebok在今年第三季銷售減少7%，來到4.03億歐元(約4.89億美元)，第二季銷售更是暴跌44%。

分析師表示，Reebok最近與藝人例如Cardi B的合作表現不錯，Reebok並新聚焦在對女性的吸引力，讓該品牌進入較好的定位。

愛迪達此前預測第四季銷售將因疫情封鎖而下滑，疫情抵銷了中國銷售重回成長和歌手碧昂絲(Beyonce)相關產品強力促銷的力道。