貴在平衡 勝在積澱——吉利銀河的破卷之道
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本站汽車10月25日報道 隨着吉利銀河星艦7的正式亮相，吉利的新能源戰略再一次吸引了行業的目光，這款全新電混A級SUV的發佈進一步豐富了吉利的新能源產品線，從E5的推出、到星願SUV上市、再到幾何併入銀河，吉利的新能源佈局越發清晰，並展現出強勁的上升勢頭，銀河系列肩負起引領吉利新能源轉型的重任，推動品牌不斷向上突破。
在A級車市場中，激烈的競爭已使行業“內卷”程度達到空前水平，吉利銀河星艦7和吉利銀河E5（參數丨圖片）的加入，將會爲A級車市場帶來怎樣的改變？今天先來談談憑藉破局者的姿態強勢入局的吉利銀河E5。上市首月，其銷量突破1萬輛大關，上市67天交付突破3萬輛，成爲上市最快破3萬輛記錄的A級純電SUV。銀河E5的表現可圈可點，可以說是吉利銀河9月銷量的功臣之一，也成爲了2024年汽車市場又一款現象級產品。
銷量是產品力最直接的市場反饋，而銀河E5的熱銷可以總結爲“貴在平衡，勝在積澱”。這款車型不僅在國內市場引發強烈反響，還在國際舞臺上嶄露頭角，尤其是在法蘭克福車展上，銀河E5憑藉出色的設計和技術吸引了衆多國際媒體的關注。
2024法蘭克福車展
銀河E5能夠刷新“銀河速度”，成爲整個系列中的亮眼一環，源自於吉利體系化造車厚積薄發的結果。從產品設計到供應鏈管理，每一個環節都經過深思熟慮的優化，看似是異軍突起，實則是吉利多年來技術積累、市場洞察與戰略佈局的水到渠成。
縱觀汽車市場多年，好看的設計，不一定是爆款，但難看的設計，註定不會獲得太多的市場青睞。看似有道理，但真正好的設計不能止步於此。
“一款好的產品，良好的美學價值和專業能力只是一切的起點而已。”當被詢問到銀河E5進入最爲激烈的A級市場時，吉利汽車集團副總裁兼吉利全球設計負責人陳政分享到，“拿掉表象的光環，迴歸事物的本質之後，其實設計中更爲重要的三個要素卻是：品質、成本以及效率。因爲好的設計永遠不會是單一亮點的，而是各個要素高度協同、平衡的結果。做“一眼入魂”的鮮花容易，做“醇香悠遠”的清茶很難。
吉利汽車集團副總裁 陳政
品質是支點。然而品質的表達並非直觀可見，它需要通過一系列的設計原則和用戶需求的深刻理解來實現。品質不僅僅是材料的堆砌或是技術的展示，它更是一種平衡的藝術，一個位於滿足用戶需求與彰顯產品價值之間的黃金分割點。
成本是基石。“汽車設計師不是藝術家，需要爲商業本質服務，不考慮成本的設計是空談, 不考慮成本的設計是空談，這恰恰是我們這個時代競爭祛魅了之後，迴歸本質之後，我認爲核心的事情。”正如陳政所言，成本是汽車設計的關鍵一環。用不計成本的方式，靠“堆料”也許能做出所謂的豪華感，但難的是在各種條件制約下做出的好設計，它不僅僅是創造美，而是創造在既定環境和條件約束下的一個最優商業解。
效率是重要的競爭武器。在科技驅動的消費市場，效率成爲競爭的核心要素。燃油車時代，一款全新產品的開發週期往往需要五年甚至更久，而在技術高速迭代的當下，如果不夠快，造成的局面很可能就是“上市即過時”。爲應對這一挑戰，吉利全球設計團隊採用24小時接力設計的高效流程，在兩年半內推出了銀河系列4款量產車和2款原型車。“快”是銀河速度的第一層維度，快速響應市場的能力正是吉利在激烈競爭中脫穎而出的關鍵。
另一個維度上，效率的背後更需穩健的戰略定力。快速迭代固然重要，但真正的核心在於堅持既定戰略，不受短期市場波動的干擾，確保每一步都踏實推進。吉利憑藉這種穩健的節奏，使得銀河系列推出的每一款產品都是穩健紮實的。
陳政總結到：品質、成本和效率三者是分子和分母的關係。品質是分子，成本和效率是分母，由此構建起了產品力的1，後面的美、產品的其他要素纔是1後面的倍增器0。可以看到，這也是銀河E5能夠獲得市場認可的底層邏輯。
回顧銀河系列的發展，2022年12月是一個重要的時間節點。當時中國新能源車市場滲透率達到30%，2024年9月更突破至53.3%（乘聯會數據，新能源車國內零售）。這段時間內，吉利準確把握市場趨勢，先後推出銀河L7、銀河之光原型車、銀河E8及熱銷的銀河E5，精準踩準了新能源市場的風口，進一步驗證了他曾提出的“設計即戰略”的敏銳性。這種戰略思維使吉利設計在快速變化的市場環境中保持冷靜與定力，通過穩健的戰略規劃和敏銳的市場洞察，推動品牌不斷向前發展。
此次吉利銀河E5作爲一款全球車型，面臨着審美、文化和地域多樣性的巨大挑戰。面對不同市場和人羣，整個設計團隊必須識別出受衆羣體的核心共性，用中國文化的設計語言贏得全球認可。在這一過程中，設計團隊並沒有依賴傳統路徑，而是貼近市場，真正聆聽客戶的需求。這也是吉利設計戰略定力的關鍵所在。
中國文化的獨特優勢在於“合”，即融合與包容，而非排他性。吉利選擇“瓷器”作爲銀河E5的設計靈感，因爲瓷器文化擁有廣泛的全球接受度。採用極簡設計的思路，是希望以冷靜與剋制來凝練出一種能夠穿越時間週期、成爲一種普世價值的美。
銀河系列並沒有刻板的追求家族化、臉譜化的設計思路。吉利的“家族化”更多的是傳“神”，而非只傳“形”。創新不是爲了表達不同，而是一種品牌積澱的全新闡釋。好的設計是把經典做出新意，而不是爲了改變而改變。例如，早期的“水波漣漪”設計語言正是由吉利獨有的品牌超級符號“漣漪”演化而成，而在智電時代“漣漪”以光電的形式重新演繹，進化爲銀河系列車型的家族設計語言“光之漣漪”。形式可以不斷的迭代更新，而對於品牌的設計內核並不會輕易的改變。這就是陳政所說的：“吉利的設計是有根的，但凡設計沒根，那都不持久。想持久的設計必須有根。”
吉利設計的“根”可以歸納爲三個層面：第一，基於吉利品牌自身的積澱與定位；第二，根植於產品受衆的審美文化，確保獲得他們的認可；第三，依託吉利在技術方面的優勢，通過設計顯性化來體現品牌的技術特色。
儘管設計的時尚潮流往往在極端和另一個極端之間反覆跳躍。與其東一頭西一頭的去追逐所謂的熱點，不如紮紮實實依靠自己品牌的價值魅力，來打造一個屬於自己的獨特的設計語言範式。吉利這些年也一直是這麼做的，首創提出「中國設計新範式」，聯合中國美術學院發佈《中國汽車設計話語體系白皮書（第一版）》，希望構建中國汽車設計的全新話語體系，激發創新思潮，驅動設計升維。
從銀河E5的熱銷到星艦7的亮相，吉利正在用設計去實踐“造每個人的智能精品車”。可以預見，未來，以吉利爲代表的中國汽車品牌將會用更多好的設計產品，持續增強中國設計的影響力，將“中國之美”提升到一個新的高度。