冠名、置入、代言 教培品牌搶市拚露臉

線上教育成爲了新冠肺炎疫情下的新常態。圖爲寧夏銀川市山區的學生，在家中通過電視收看空中課堂。（中新社）

大陸線上教育業除了砸錢做廣告外，力邀明星代言、置入行銷、冠名綜藝節目都成爲重要行銷手段之一，目的無非是拉擡知名度，吸引消費者上門。不過，這些投入的龐大資金能否真正有效轉換成營收， 或是打水漂，正是業界關注的焦點話題。

《北京商報》報導，最近無論是打開電視還是走進地鐵站，線上教育的領導品牌均佔據着重要的廣告位置。尤其是站在風口的K12線上教育機構們，不約而同地加大了對內容行銷的投放力度，希望靠着「刷臉」在用戶面前增強自身的存在感。據初步統計，在剛剛結束的各大衛視2021跨年晚會上，包括作業幫、猿輔導、好未來等多家領導企業都進行了廣告投放與贊助。而在晚會之外，冠名綜藝、節目置入、找明星代言都已成爲業者突圍行銷的重要打法。

以2021年跨年晚會爲例，在各大衛視上，除了精彩節目和各路偶像的出鏡，身爲廣告「金主」之一的線上教育業也頻繁出鏡。其中，作業幫贊助了東方衛視、浙江衛視和湖南衛視的跨年晚會，猿輔導則是與北京衛視、江蘇衛視等展開合作，好未來旗下的題拍拍成爲B站跨年晚會的贊助商。有意思的是，此次教培品牌在晚會上的「露臉」，不再侷限於主持人的口播中，以作業幫爲例，品牌主題曲甚至成爲了獨立歌曲節目被呈現。

投資專家表示，線上教育品牌選擇晚會作爲內容投放的陣地，正是看中了晚會在短期內能夠獲取到的大量流量和關注度。

而在衛視跨年晚會外，線上教育業行銷發力的管道還包括社羣平臺、綜藝節目、代言人效應等多種方式。曾在暑期引起業內關注的看板大戰已經升級，變成徹底的投放行銷大戰。截至1月6日，據初步統計，線上教育業贊助過的綜藝包括《乘風破浪的姐姐》、《奇葩說》、《嚮往的生活》、《跨界歌王》等多個火紅節目。