官方發“雙11”合規提示：嚴禁“二選一”、規範直播營銷

中新經緯10月28日電 國家市場監管總局網站28日發佈合規提示，規範“雙11”網絡集中促銷經營活動。

國家市場監管總局表示，爲規範促銷經營行爲，維護“雙11”期間網絡交易秩序，保護消費者合法權益，國家市場監管總局近日向主要電商平臺發佈《“雙11”網絡集中促銷合規提示》，主要包括八方面內容。

一是嚴格落實主體責任。切實落實審查覈驗義務，加大對平臺內經營者的主體信息抽查比例，確保經營者主體信息真實有效。嚴格落實信息公示義務，提升線上經營行爲透明度和公平性。

二是嚴格規範促銷行爲。嚴格禁止“二選一”等違法行爲，公平有序參與市場競爭。圍繞促銷工具、折扣展示、優惠發放、結算支付等關鍵環節，全鏈條優化促銷規則，保障活動規範、透明。嚴禁不按規定明碼標價、價格欺詐等侵害消費者權益行爲。

三是嚴格加強廣告內容審覈。完善廣告業務登記、審覈、檔案管理，重點規範醫療美容、明星代言等廣告行爲，防範、制止違法廣告。

四是嚴格規範直播營銷行爲。建立健全直播營銷行爲管理規範，強化對平臺內主播及其經營活動的審覈監測，重點把控直播商品的質量，強化對直播選品、直播賣點等環節的審覈把關，及時處置直播營銷中發生的違法違規行爲。

五是嚴格加強商品管控。健全完善商品質量管控制度和措施，嚴格商品信息發佈審覈，進一步加強對平臺內經營者商標、專利等註冊或授權信息的核查，嚴格執行問題商品處置規則。認真開展實時巡查，及時下架或刪除違法違規產品鏈接。

六是及時妥善化解網絡消費糾紛。暢通消費者投訴舉報渠道，及時受理、高效處理投訴舉報，積極協助消費者維護合法權益。督促平臺內經營者遵守網絡購物七日無理由退貨、產品“三包”等規定。

七是保障平臺內經營者合法權益。提升相關平臺規則的透明度，認真聽取商家意見，及時優化完善相關規則，充分尊重商家自主經營權。健全商家申訴機制，及時迴應商家合理訴求。

八是強化政企溝通協作。發現違法違規問題，主動、及時向所在地縣級以上市場監管部門報告，形成平臺自治與政府監管的良性互動，共同引導平臺內經營者增強守法經營意識。

國家市場監管部門提示，“雙11”期間，廣大消費者應當理性消費，增強維權意識，遇到違法行爲及時向市場監管部門或有關主管部門投訴舉報，依法維護自身合法權益。(中新經緯APP)