“穀子店”帶火老商場

本文轉自：人民日報海外版

一批老商場在升級改造中瞄準二次元商機，吸引年輕消費者——

“穀子店”帶火老商場

本報記者 孔德晨

《 人民日報海外版 》（ 2024年10月09日 第 11 版）

“有沒有小排球的吧唧（徽章）”“哪裡有賣光夜‘谷’（遊戲《光與夜之戀》的周邊商品）”……週末上午，位於北京市西單商圈的華威大廈格外熱鬧，一羣“吃谷”的年輕人聚集於此，給老商場增添新活力。

穀子是英文“Goods”的諧音，代表漫畫、動畫、遊戲、偶像等版權作品衍生出的周邊產品，喜愛這些產品的年輕人購買這些產品的行爲被稱爲“吃谷”。近來，一批老商場在升級改造中瞄準二次元商機，引入“穀子店”“穀子市集”，收穫了大量年輕顧客。

在華威大廈商場四層，這裡經常舉辦二次元空間市集等活動，幾十個攤位展示着各類動漫IP的卡牌、貼紙、徽章等周邊產品，讓二次元愛好者盡情挑選。記者注意到，這些攤主大部分都是拿出自己之前收藏的產品前來售賣，有許多都是大學生或中學生。“之前抽到的卡牌有的自己不喜歡，就想在市集中出售，也會和其他攤主交換。”中學生晴晴幾乎每週末都抽出一天時間，參加商場的二次元市集。市集現場，幾十個攤主多是如晴晴這樣的二次元愛好者，在歡樂的氣氛中，她不僅用自己的“穀子”換了些零花錢，還結識了不少有相同愛好的小夥伴。

“‘穀子’店爲商場贏回客流提供了契機。”華威大廈負責人史長征告訴記者，今年前7個月，二次元業態集中的三層整體銷售額增加了一倍，商場整體客流也實現了增長。

其他商圈“穀子經濟”也同樣火熱。在北京市海淀區，由批發市場改造而成的新商場嘻番裡，如今被二次元愛好者稱作“吃谷大樓”，豐富的動漫IP周邊商品和市集活動，讓這裡成爲年輕人的聚集地。在王府井大街，王府井喜悅購物中心和銀泰in88，也在升級改造中引入了大量二次元業態。在崇文門商圈，搜秀城集中引入了大量二次元店鋪，成爲“吃谷”目的地。記者打開小紅書APP搜索北京“穀子店”，不少網友總結了“吃谷”路線圖，引發熱烈討論，“在北京，吃穀人的天堂遍佈各大商圈！”

不僅是北京，“吃谷”正成爲國內多個大城市的消費新時尚。在廣東廣州，地王廣場一改大半年前的寂寥，變身“吃谷”年輕消費者的熱門之地；今年2月改造後的陝西西安銀泰城，成爲西北首家二次元經濟產業聚集地……“穀子經濟”不僅拯救了不少瀕臨衰敗的老商場，其背後所蘊藏的二次元文化，更成爲推動城市‌新型文化消費的重要力量。

在中央文化和旅遊管理幹部學院副研究員孫佳山看來，“穀子經濟”的火熱背後是當代年輕消費者更注重精神文化層面需求的體現，“吃谷”行爲具有一定的社交屬性，年輕人將精神熱愛寄託於“穀子”，激發了消費潛力和活力。

近年來，二次元文化從小衆圈子逐漸走進大衆視野。中研產業研究院發佈的《2024—2029年中國二次元經濟行業市場競爭格局及發展前景預測報告》顯示，中國泛二次元用戶基礎極爲廣泛，2021年時已經達到約4.6億人，當年中國二次元內容產業市場規模約632億元。隨着二次元文化進一步滲透更多年齡羣體，2024年二次元市場的規模估值已達到1200億元，成爲全球最大的二次元市場。

隨着“穀子店”大量涌現，行業競爭也愈發激烈，面臨同質化風險。“逛了一圈，每家店的穀子感覺差別不是很大。”有消費者打卡王府井的“穀子店”後發出如此感嘆。記者注意到，一些文具店、雜貨店也開始進入這一賽道，在店內入口處開闢出“穀子”區域，用來吸引客流。

也有消費者建議，希望“穀子店”能開在更舒適、有休息區，可以兼顧吃、喝、玩、樂的地方。“有些商城店挺多，但是能休息的地方很少，我更喜歡可以逛逛歇歇的穀子店。”正在華威大廈餐飲區休息的00後小佳對記者說。

中國百貨商業協會秘書長楊青松表示，“穀子經濟”本質上是年輕力商業的表現形式，而年輕人消費熱點變化快，要不斷帶給他們新鮮感。“穀子店”可能會在短時間內給老商場帶來人氣，但想要長久保持，還需要進行大量投入。此外，對於當前出現的新的商業模式和市場主體，孫佳山建議，“穀子”熱銷的同時，也要注意適當的監管和引導，從而有效引領青少年價值觀，推動相關產業健康發展。