“故宮以東 ‘藝’種生活”文旅促消費活動開啓 北京東城釋放文化消費活力

在隆福寺逛時尚市集，在五星級酒店露臺舉杯眺望故宮，在首都劇場觀看經典連臺好戲，在嘉德藝術中心欣賞難得一見的故宮院藏中華傳統服飾……近日，2024年“故宮以東 ‘藝’種生活”文旅促消費活動啓動。

本次活動將持續至10月，覆蓋暑期、國慶節等文旅消費旺季。活動期間，聚焦故宮--王府井--隆福寺“文化金三角”等重要區域，錨定文博藝術、戲劇演藝、數字文娛、精品美宿和複合式休閒餐飲5大文化消費核心業態，打造7大主題產品攻略、N個代表性融合項目和4大版塊活動內容，聯手90餘家優質文商旅企業，推出多品類、百餘款“故宮以東”主題產品，將文化消費與生活方式生動鏈接，用藝術激活城市獨特的文化韻味，引領文旅消費熱潮。

本次活動推出“藝”起看看(展覽書店類)、“藝”起live(戲劇演出類)、“藝”起check in(精品美宿類)、“藝”起逛逛(文化創意類)、“藝”起坐坐(咖啡店類)、“藝”起微醺(酒吧類)和“藝”起嚐嚐(美食類)等7大“故宮以東”主題產品攻略，全方位豐富文旅消費產品供給，不斷滿足消費者對美好生活的需求和嚮往。

親子家庭、年輕世代、入境遊客，將是暑期文旅消費的主力客羣，針對不同客羣的個性化消費需求，東城區提前佈局，推出了豐富多元的文化體驗類產品。針對親子家庭客羣，中國兒童藝術劇院《貓神在故宮》、保利劇院《汪汪隊立大功——海盜的寶藏》等兒童劇目不容錯過，還可以選擇下榻麗晶酒店或者東方君悅大酒店的親子套房，中旅旅行打造的京劇戲服體驗和京騎文化打造的最美中軸線騎遊將進一步豐富研學體驗。針對年輕世代客羣，蝶變新生的隆福寺將陸續推出各類時尚潮流市集活動，全景沉浸新概念劇目《大真探趙趕鵝2》在77劇場持續駐場公演，東四胡同博物館掐絲琺琅等系列手作課程可以體驗新中式和非遺的獨特魅力，更有非常值得打卡的網紅咖啡、酒館佳釀、live表演等。針對入境市場客羣，“故宮以東”系列主題產品還將在7月上線TUI全球網站，面向德國、英國、北歐等全球客源地發出到訪北京的邀約。

活動期間，東城區多個代表性文商旅融合項目將集中亮相。消費季期間，東城區共審批內地營業性演出380個，約2000餘場次。除了有北京人民藝術劇院經典好戲《天下第一樓》《雷雨》、保利演藝在王府井喜悅購物中心推出的沉浸式戲劇《逆流Sanctuary》等輪番上演；還有中國兒童戲劇節、南鑼鼓巷戲劇展演季、北京人藝國際戲劇邀請展、保利戲聚節等，將陸續打造戲劇與城市和合共融的藝術盛宴。

“故宮以東”品牌不僅爲駐區文商旅企業搭建了高效推廣平臺、資源共享平臺和業態融合平臺，也通過多次開展多元立體的文旅促消費活動，構建起文化特質鮮明、活動內容豐富、消費體驗優質的全域文旅融合新形象，充分展現了“引導市場、服務市場、激活市場”的新型政府服務模式和以文化爲底色的區域特色營商環境。