骨朵發佈2021上半年劇集市場觀察：愛奇藝熱度口碑表現突出，多元類型全面覆蓋
無論是年初的《贅婿》“致富經”火爆全網，還是不久前《小捨得》“雞娃式”教育戳中家長痛點，《叛逆者》帶來的諜戰劇3.0概念，回望2021上半年的劇集市場不難發現，近300部作品不僅內容豐富，廝殺也十分激烈。根據骨朵網絡影視覆盤2021上半年劇集市場表現的權威數據顯示，愛奇藝多部劇集不僅在熱度、口碑層面以絕對優勢領先，主旋律、現實題材、精品小黑馬等多元類型佈局同樣效果顯著，成功實現內容破圈，受到了年輕人的追捧和熱議。
在熱度表現上，對焦骨朵上半年平均熱度TOP20榜單，無論是整體平均熱度還是第一位的單部作品熱度，2021上半年都要高於去年同期，且以愛奇藝表現最爲突出，平臺獨播劇和大熱聯播劇各有7部上榜。其中，《贅婿》以78.31的平均熱度創下近年來新高，成爲當之無愧的熱度之王。此外，在《叛逆者》、《小捨得》兩部獨播劇成功躋身前5的同時，愛奇藝還呈上了《山海情》、《司藤》、《你是我的城池營壘》等多部熱度居高不下的聯播作品，共同形成刷屏之勢。
（數據源於骨朵網絡影視）
除熱度外，愛奇藝獨播劇的整體口碑也呈現絕對優勢。在熱度榜TOP20中，豆瓣在7分及以上的作品有7部，其中愛奇藝獨播劇佔據3席，《叛逆者》、《變成你的那一天》、《月光變奏曲》分別拿下8.3、7.9、7.1的高分。另外，《覺醒年代》《山海情》《司藤》等多部高口碑聯播劇的出現，也拉高了2021年上半年劇集市場的整體口碑。
值得注意的是，今年上半年，題材類型優勢已經不再明顯，只有創新升級的內容才能實現圈層破圈。透過愛奇藝上半年熱播劇集作品表現，這一趨勢也得到了充分印證。以反套路與高頻笑讓觀衆催更不斷的《贅婿》，憑藉互換、明星與粉絲等元素疊加讓甜寵劇擁有奇幻色彩的《變成你的那一天》，以及聚焦人物信仰蛻變和成長的新風味年代諜戰劇《叛逆者》，都指向了類型創新升級的重要性愈發明顯，直接成爲作品能否實現突圍、衝擊頭部內容的關鍵。
此外，主旋律題材的影視劇也在持續出新。根據骨朵網絡影視的觀察，在2021上半年上線的近20部主旋律作品中，愛奇藝佈局居各大平臺之首，不僅包括《山海情》《覺醒年代》《理想照耀中國》等多平臺聯播劇，《叛逆者》《約定》《愛上特種兵》等愛奇藝獨播劇也從不同角度傳遞主旋律精神，爲年輕用戶創造了全新的追劇和共情體驗。
下半年，上述劇集市場的趨勢變化將更加明顯。即將捲土重來的愛奇藝迷霧劇場拿下全場焦點，《誰是兇手》、《八角亭謎霧》、《淘金》等精品懸疑內容，已然成爲再造全民社交神話的預定爆款。此外，孫儷、趙又廷主演的職場劇《理想之城》或將現身，《北轍南轅》《天才基本法》等超十部不同類型的重磅大劇也上線在即。依託高品質劇集內容和創新的運營模式，愛奇藝或將牢牢佔據下半場的C位，持續引領劇集市場在口碑、熱度、類型、數量等多個維度的積極變化，爲用戶帶來更美味的作品和更舒適的觀劇體驗。
無論是年初的《贅婿》“致富經”火爆全網，還是不久前《小捨得》“雞娃式”教育戳中家長痛點，《叛逆者》帶來的諜戰劇3.0概念，回望2021上半年的劇集市場不難發現，近300部作品不僅內容豐富，廝殺也十分激烈。根據骨朵網絡影視覆盤2021上半年劇集市場表現的權威數據顯示，愛奇藝多部劇集不僅在熱度、口碑層面以絕對優勢領先，主旋律、現實題材、精品小黑馬等多元類型佈局同樣效果顯著，成功實現內容破圈，受到了年輕人的追捧和熱議。
在熱度表現上，對焦骨朵上半年平均熱度TOP20榜單，無論是整體平均熱度還是第一位的單部作品熱度，2021上半年都要高於去年同期，且以愛奇藝表現最爲突出，平臺獨播劇和大熱聯播劇各有7部上榜。其中，《贅婿》以78.31的平均熱度創下近年來新高，成爲當之無愧的熱度之王。此外，在《叛逆者》、《小捨得》兩部獨播劇成功躋身前5的同時，愛奇藝還呈上了《山海情》、《司藤》、《你是我的城池營壘》等多部熱度居高不下的聯播作品，共同形成刷屏之勢。
（數據源於骨朵網絡影視）
除熱度外，愛奇藝獨播劇的整體口碑也呈現絕對優勢。在熱度榜TOP20中，豆瓣在7分及以上的作品有7部，其中愛奇藝獨播劇佔據3席，《叛逆者》、《變成你的那一天》、《月光變奏曲》分別拿下8.3、7.9、7.1的高分。另外，《覺醒年代》《山海情》《司藤》等多部高口碑聯播劇的出現，也拉高了2021年上半年劇集市場的整體口碑。
值得注意的是，今年上半年，題材類型優勢已經不再明顯，只有創新升級的內容才能實現圈層破圈。透過愛奇藝上半年熱播劇集作品表現，這一趨勢也得到了充分印證。以反套路與高頻笑讓觀衆催更不斷的《贅婿》，憑藉互換、明星與粉絲等元素疊加讓甜寵劇擁有奇幻色彩的《變成你的那一天》，以及聚焦人物信仰蛻變和成長的新風味年代諜戰劇《叛逆者》，都指向了類型創新升級的重要性愈發明顯，直接成爲作品能否實現突圍、衝擊頭部內容的關鍵。
此外，主旋律題材的影視劇也在持續出新。根據骨朵網絡影視的觀察，在2021上半年上線的近20部主旋律作品中，愛奇藝佈局居各大平臺之首，不僅包括《山海情》《覺醒年代》《理想照耀中國》等多平臺聯播劇，《叛逆者》《約定》《愛上特種兵》等愛奇藝獨播劇也從不同角度傳遞主旋律精神，爲年輕用戶創造了全新的追劇和共情體驗。
下半年，上述劇集市場的趨勢變化將更加明顯。即將捲土重來的愛奇藝迷霧劇場拿下全場焦點，《誰是兇手》、《八角亭謎霧》、《淘金》等精品懸疑內容，已然成爲再造全民社交神話的預定爆款。此外，孫儷、趙又廷主演的職場劇《理想之城》或將現身，《北轍南轅》《天才基本法》等超十部不同類型的重磅大劇也上線在即。依託高品質劇集內容和創新的運營模式，愛奇藝或將牢牢佔據下半場的C位，持續引領劇集市場在口碑、熱度、類型、數量等多個維度的積極變化，爲用戶帶來更美味的作品和更舒適的觀劇體驗。