共享帳號促成正成長？Netflix第二季成長超乎預期
全球知名串流平臺 Netflix 達成一億人訂閱，且今年第二季的訂戶成長數超乎預期，整體收入達 27 億 8500 萬美元比去年同期增長 50%，投資人看好海外訂戶的增加，股價上升 10.4%。
▲Netflix 第二季表現亮眼，訂戶數成長超乎預期。（圖／記者洪聖壹攝）
相較於第二季的好成績，其實 Netflix 第一季的會員成長並不如預期，加上路透社與益普索的市場調查指出，有五分之一的成年人爲了觀看《權力遊戲》、《怪奇物語》，與他人共用 Netflix、HBO、Hulu 等串流平臺的帳號，18 至 24 歲的觀衆更有 21% 經常使用他人帳號登入串流平臺，更有分析師認爲，若在 2019 年 Netflix 仍持續放任觀衆借帳號，將可能損失 5.5 億美元的收入，不過顯然 Netflix 並不在意帳號共用的問題。
也許就如同 Netflix 財務長 David Wells 去年所言：「會借帳號的用戶通常會成爲付費訂閱者，沒有必要視爲一個問題。」今年第二季原先只預估會增添 320 萬名新訂戶，但最終他們吸引到 520 萬名，只有 110 萬來自於美國本土，其餘 410 萬皆來自於海外。截止至六月，Netflix 的海外訂戶已經高達 5230 萬，比美國本土 5192 萬還要多，公司也表示 2017 年將是首次海外的營收全年都有獲利。
▲Netflix 打造不同地區與語言的原創影集，海外用戶佔了超過一半。（圖／記者洪聖壹攝）
《漢娜的遺言》與新一季的《紙牌屋》被視爲帶起這一季 Netflix 訂閱數的最大功臣，不過在寫給投資者的信中，Netflix 認爲他們帶給讀者的是更多原創作品，「第二季的表現展現我們致力奉獻於不同年齡層客羣的需求，現在我們有 14 季不同的全球原創影集、6 部原創紀錄節目、2 部紀錄片、9 部原創電影，還有 7 季不同的影集。」
Netflix 每年花費六億爲不同地區的觀衆打造原創內容吸引新訂戶，縱使美國用戶成長逐漸趨緩，Netflix 仍以不同的語言打造系列影集，另外他們也專注於在電影產業上，「我們知道自己在平臺上播電影的方式，與好萊塢傳統違背，但就如同我們改變電視產業一樣，將消費者擺第一、輕鬆取得這些內容，我們深信網路電視可以重振電影產業。」
Netflix 表示接下來還將釋出 40 個大大小小的新功能，持續進化的 Netflix 接下來又會有什麼表現呢？