高性價比、本地消費受追捧，“端午經濟”煥新

本報（chinatimes.net.cn）記者周夢婷 北京報道

端午小長假作爲暑期出遊高峰的開端，打開了暑期旺季的“前哨”。

“目前我們店的入住訂單量6月7日、8日基本已經訂完了，9日跟10日還餘一些房間。”6月6日北海潿洲島一家民宿老闆告訴《華夏時報》記者。

與一房難求且價格高昂的五一、十一假期相比，端午假期的出行性價比高得不是一點半點。

本報記者從去哪兒網上了解到，端午假期酒店價格相比淡季，並沒有太多增幅。與此同時，端午期間多條國內、國際熱門航線往返機票價格都在千元以內。性價比如此之高的端午假期吸引了不少遊客踏足遠方。

有人嚮往遠方，有人駐守本地，遠方遊火熱的同時，本地市場消費也迎來了“春天”。

機酒高性價比引發出遊熱

即便端午節只有三天假期，依舊沒有擋住大家出遊的熱情。美團數據顯示，截至6月1日，端午假期文旅預訂單量同比增長接近70%，北京、西安、成都、武漢、重慶、青島、南京、長沙、上海等爲TOP10目的地，其中北京、武漢、西安、上海、成都用戶出遊熱情最高。

不過由於假期時長，短線遊成爲遊客們的熱選。攜程數據顯示，端午假期國內周邊遊預訂量同比增長20%。同程旅行發佈的《2024端午假期旅行趨勢報告》也顯示，今年端午假期出行市場以中短途爲主，長三角、珠三角、京津冀及成渝城市羣、中原城市羣內部短途出行需求旺盛。

在大衆端午出遊熱背後，離不開價格層面的優惠。記者關注到，機票方面，端午假期，多條國內、國際熱門航線往返機票價格在千元以內。同時去哪兒和飛常準等平臺也都發布消息顯示，從6月5日起國內航線燃油附加費將再次下調。“燃油附加費調降也將進一步刺激旅客出行意願，結合目前機票價格也處在低位，出遊成本較前幾個公衆假期會有比較明顯的降低，一些原本沒有出遊計劃的人可能也會因爲看到機票酒店等價格比較合適而臨時起意出遊。”一位北京民營旅行社負責人在接受本報記者採訪時表示。

與此同時，住宿價格花費也並不高。《華夏時報》記者瞭解到，5月27日時潿洲島上的一家民宿入住價格爲135元/晚，端午假期期間，住宿費僅微漲22元至157元/晚，而到了十一，這個民宿價格將達到800多元/晚。攜程方面也表示，作爲五一和暑假兩個大熱門選手之間的假期，端午假期的酒店預訂花費相對更低，截至目前，西安、煙臺、威海、廈門等熱門目的地的酒店單均花費較五一可省超過30%，較暑期也有2至3成左右的優惠。

出境遊“抄底時機”

雖然因爲假期時長導致短線遊成爲端午出遊的主要趨勢，但出境遊依然持續走高。飛豬發佈的《2024端午假期出遊風向標》相關數據顯示，今年端午假期，無論是境內遊還是出境遊，人均預訂量均比去年更高，此外，出境自由行預訂量佔比延續“五一”黃金週的態勢，繼續保持在80%以上。

主要經營出境遊業務的衆信旅遊其相關負責人表示，端午旅遊市場進一步拉動暑期遊市場提前進入報名高峰期。從衆信旅遊暑期出境遊市場來看，產品豐富度較去年同期提升45%左右，特別是歐洲產品豐富度提升最爲明顯，截至目前，暑期出境遊報名人數已與去年同期持平，隨着免籤短途目的地的持續收客，預計2024年暑期出境遊人次較去年將提升100%。暑期出境遊長線目的地以歐洲爲主，法國、德國、瑞士、意大利、西班牙、葡萄牙、東歐等都成爲暑期熱門出境長線目的地。

在這個過程中，免籤政策的進一步落地功不可沒。去年12月1日起，中國對法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞6國試行單方面免籤政策，並在之後與馬來西亞、新加坡以及泰國陸續達成雙向互免簽證政策，截至目前，與中國達成互免簽證安排的國家已經增加至23個。隨着免籤政策的落地，遊客迎來了“抄底時機”。

再加上疫情過後，各國間航班運力恢復情況良好，更有助遊客更加靈活地選擇出遊時間和旅遊時長。外國也都在豐富產品吸引遊客，以衆信旅遊泰國普吉島產品爲例，產品從5款豐富到12款不同類型的主題產品。

本地市場熱情不減

除了短境遊和出境遊受到追捧，省內本地遊也受到遊客的追捧，根據攜程數智酒店數據，隨着預訂高峰期的到來，預期端午期間本省客源將超過50%，僅住一天的訂單佔比將超過80%。而旅遊的火爆勢必也將會爲本地市場的繁榮添加“一把火”。

首先很多本地餐廳端午假期期間已經一桌難求。6月6日，《華夏時報》記者致電北京本地烤鴨店四季民福（大前門店）和西安醉長安（鐘樓店）瞭解到，他們端午三天假期的包廂已全部預訂完。其中四季民福工作人員告訴本報記者，“由於假期比較熱，預訂包廂的話，一般需要提前兩個月。”

知名戰略定位專家、福建華策品牌定位諮詢創始人詹軍豪在接受本報記者採訪時表示，“隨着人們生活水平的提高，對於餐飲消費的需求也在不斷增加。特別是在傳統節日如端午節期間，消費者更傾向於外出聚餐、品嚐美食，與家人朋友共度佳節。”

與此同時，作爲端午節重要的主角——糉子，也成爲不少企業搶灘端午經濟的法寶。比如呷哺呷哺集團、西貝餐飲、北京老字號年記·興順齋、北京稻香村、永輝超市等。

本報記者從呷哺呷哺方面瞭解到，呷哺呷哺集團將高考和端午結合起來，推出了名爲“題名高糉”的糉子系列產品；北京稻香村在今年端午同樣收穫匪淺，本報記者近日從其一位經銷商那裡瞭解到，截至6月4日，其店裡禮盒裝產品已基本所剩無幾；年記·興順齋店長也在6月6日告訴本報記者，今年其糉子和糉子禮盒銷售得不錯，每天都會售賣幾百個。

6月6日，永輝超市方面也告訴本報記者，截至6月5日，永輝超市端午糉子銷售額同比去年農曆同期略有上浮，其中，禮盒類糉子仍呈現較強勁的增長態勢。永輝超市相關負責人表示：“除了引進更多潮流糉子新品牌，永輝超市在端午節期間也在門店內舉辦了包糉子比賽、高考相關的高‘糉’節活動等等，希望爲消費者提供更加豐富的購物體驗。”

逛街吃飯看電影通常被視爲“約會三件套”，餐飲在端午期間表現了強勢的態勢，而同爲“約會三件套”之一的看電影同樣表現不俗。據瞭解，端午檔期間共有13部電影上映，比上年同期多了3部。燈塔專業版數據分析師陳晉在接受本報記者採訪時表示，“今年以來電影市場檔期效應依然顯著，今年端午檔供應的家庭片、喜劇片、動畫片數量充足，相信會出現票房黑馬。”

據貓眼專業版預測票房數據顯示，端午檔首日預測票房2.43億，截至6月5日17時00分，2024年端午檔預售總票房（含點映）破億！對於今年端午期間消費市場的表現，詹軍豪對本報記者表示，端午小長假即將來臨，對今年端午小長假的消費市場持樂觀態度。

責任編輯：徐芸茜 主編：公培佳