高舉“性價比”大旗的安卓手機，爲何開始集體漲價？ | 鈦媒體焦點

“最近很多元器件都處於價格的上漲區間”、“所有手機廠商都面臨巨大的成本壓力”、“對比上代產品全面升級”，一加中國區總裁在公佈一加13價格前，提到了這些因素。

無獨有偶，在小米15發佈價格前，小米集團CMO許斐也提到了“我們相比上代產品完成了劃時代的升級”、“價格方面我們不會對標iPhone”、“今年是一個成本上漲的大年”、“漲價已經成爲了行業趨勢”。

所有的這些內容，都是爲了一件事做鋪墊：漲價！

鈦媒體APP對已經發布的安卓手機新品進行了詳細統計，在同等配置（內存、存儲容量相同）條件下最先發布的vivo X200相比上代漲價300-500元，OPPO Find X8漲價100-500元、小米15漲價200-500元、一加13漲價200元。

當然，在新機中，除了部分機型漲價外，也有少數保持原價不漲的。例如，榮耀Magic7有兩種配置維持了原價；iQOO 13相較於上一代產品的最低配置版本，價格也未上調；另外，最新發布的真我GT7 Pro，雖然因其定位升級，沒有直接的前代產品作爲對比，但作爲同樣採用了高通驍龍8至尊版芯片的機型，它的起售價卻十分親民，僅爲3599元，是目前搭載該芯片機型中價格最低的。

漲價矛頭直指芯片

面對多數機型的漲價，業內人士表示：“今年智能手機成本漲價主要來自於芯片，其中包括核心的SoC、閃存等等。”此前曾有媒體爆料，高通最新一代芯片驍龍8至尊版其單顆採購價格已經達到了180-190美元，相比上代芯片價格漲幅達到20%。

“因爲高通芯片漲價了，所以採用該芯片的手機也就漲價了”，聽起來是個令人信服的邏輯，但也許細心人的會發現，不是說高通芯片漲價了嗎，那爲何採用聯發科SoC的vivo X200系列也漲價了呢？這裡就要提到更深一層的原因：芯片製造成本上升。

早在去年年中，臺灣媒體《電子時報》就報道稱：自2024年1月起，臺積電計劃將先進製程報價上調 3%-6%，具體漲價幅度會根據製程、訂單規模和合作緊密程度，不同廠商漲幅不一。其還透露，臺積電已陸續與蘋果、聯發科、AMD、英偉達、高通與博通等多家客戶進行溝通。

芯片製造成本上漲，一定程度上導致了高通驍龍8至尊版、天璣9400芯片價格的上漲，而手機廠商爲了能夠獲得與之前產品相近的利潤空間，也自然而然地會選擇漲價。而臺積電漲價的底氣，也來自於其在市場中的“不可替代性”，根據市場研究公司TrendForce的數據顯示，2024年第二季臺積電佔全球晶圓代工市場佔比達62.3%。

尤其是先進製程工藝上，像蘋果A18 Pro、高通驍龍8至尊版、聯發科天璣9400，均採用了聯發科最新的第二代3nm製程工藝，其他包括英偉達、AMD也紛紛選擇在聯發科身上下單。

此前一直在先進製程工藝上與其保持競爭關係的三星，近幾年卻逐漸勢微。要知道，僅從3nm製程節點上來看，三星提前臺積電半年已經實現了量產，但在良率、能效方面卻沒能實現對臺積電的領先。

對於使用三星製程工藝的“痛”高通是最有發言權的，2021年底發佈的驍龍8 Gen1採用三星4nm工藝，結果能效、功耗上均不理想，以至於高通又將曾在驍龍888芯片上獲得的“火龍”稱號拿了回來。

半年後，驍龍8+作爲設計上的“小改款”，因爲更換了臺積電的4nm製程工藝，性能提升10%的同時，功耗還降低了30%，此後，高通的旗艦芯片基本被聯發科“獨佔”。

當然，除了供不應求的市場環境予以臺積電的“定價權”以外，包括對先進製程研發投資的增加、先進製程設備成本的上升，也是其漲價的原因。鈦媒體APP認爲，如果芯片供應端的環境和競爭格局不改變，高昂的芯片價格，將始終會是擺在手機廠商面前的一大難題。

以小米爲例，根據2024年財報顯示，小米手機Q1毛利率爲14.8%，去年同期爲13.3%，而Q2毛利率則進一步下降至12.1%。除了SoC芯片以外，閃存芯片也正值成本的上升週期，TrendForce的報告顯示，2024年第一季度全球NAND閃存和SSD固態硬盤市場都出現了大幅價格上揚，最高幅度接近30％，考慮到近期發佈產品的備貨、採購週期，正好踩在了閃存成本的高點上。

對於用戶來說的好消息是，今年下半年開始，存儲市場因產品漲價走向復甦的趨勢出現明顯放緩，包括內存、閃存芯片價格近期均有放緩甚至由漲轉跌。也就是說，之後大容量內存、存儲的手機價格有望下降。

漲價潮還未結束，明年手機還會更貴

瞭解上游芯片爲何漲價以及對終端定價的影響後，再來聊聊“未來價格走勢”。首先是未來的芯片價格還會上漲，據TrendForce報道，在先進製程節點陷入困境的三星計劃縮減晶圓代工規模，年底前將關閉大概50%的生產線，以應對來自美國和中國芯片公司的訂單量減少。

有知情人士透露，三星已經關閉了平澤P2和P3工廠的部分生產線，包括4nm、5nm和7nm生產線的30%以上。同時三星正在密切關注客戶的訂單情況，逐步安排部分設施停止運營。三星的減產，也就意味着奔向臺積電尋求代工的芯片訂單數量還在持續增加。

不出意外的是，臺積電已經在籌劃新一輪的漲價，最新消息稱，2025年臺積電的5nm、4nm、3nm製程的代工報價漲幅將高於先前所預估的約4%。其中，針對高性能計算（HPC）產品相關客戶的訂單定價預計將在2025年提高8%至10%，而移動通信客戶的定價也將提高6%。

根據研究機構Gartner對2024年全球半導體市場預測，全球半導體市場營收將增長16.8%，達到6240億美元，2025年全球半導體市場營收將增長15.5%，達到7210億美元。其中最大的受益者也是臺積電，臺積電董事長魏哲家表示，預計臺積電2024年營收將增長近30%。

正如前文所說，芯片成本的上升會推動採購價上升，進而會影響到產品的定價，不過在鈦媒體APP看來，智能手機新品的“漲價”並不只是由成本上升帶來的，廠商衝擊高端化、謀求更高利潤的意願其實也透過價格表現出來。

就如同一位網友的銳評：“我家樓下有一家麪館，豬肉漲價它漲價，豬肉降價它可不降價”，產品定價與成本之間的關係，歷來都不是綁定的，這也是爲何新機普遍漲價，但總有廠商在發佈新品的時候能夠做到“加量不加價”的邏輯所在。

把定價策略放在更高維度來看，其實是堅持走性價比策略和追求更高利潤、完成高端化轉型之間的博弈。縱觀目前的手機市場，只有蘋果、三星、華爲可以算的上是掌握了“定價權”，在用戶層面最直觀的提現，其實就是對價格因素的敏感度相對更低。

年年被噴“閃存像金子一樣貴”但每年都會保持一段時間溢價能力的1TB版本蘋果iPhone 16 Pro Max、定價19999元一度被炒到8萬元以上的華爲Mate XT與價格跳水速度快但粉絲依然會堅持買首發的三星Galaxy S24系列，這些產品都充分說明它們已經打開了高端市場的大門。

而很多安卓品牌，卻仍然被困在“定價”裡，賣不出高價，是硬件層面堆料不夠嗎？當然不是，定製的屏幕、最新、最快的芯片、最大容量的電池、最高功率的快充、旗艦級的影像傳感器，這些都是國產安卓旗艦的標配，僅電池容量、密度、充電功率這幾個小的功能點，國內安卓廠商早幾年就能把蘋果按在地上摩擦。

但用戶顯然並不爲此買單，鈦媒體APP注意到，今年，很多廠商爲了能夠吸引蘋果用戶，爭取進行轉化，甚至做了對蘋果的“主動兼容”，像小米做到了功能和連接層面的全向兼容，OPPO和一加也對蘋果手機的互傳功能進行了適配。

這一切的背後，都反映出廠商希望獲得高淨值用戶認可，能夠站穩高端市場的目標，而“定價”作爲劃分產品市場定位層級的錨點，自然也會從之前緊貼成本的定價方式，轉向期待用戶能夠爲品牌、研發、服務買單而非僅爲硬件成本買單的“溢價定價”。

說到底，與其說“漲價”是廠商不得已而爲之，倒不如說是其爲了能夠更好地實現營收、突破既有定價策略甚至品牌定位所達成的“默契”罷了。（本文首發於鈦媒體APP 作者｜ 鄧劍雲 編輯｜鍾毅）