飛天茅臺，跌破2000元

【導讀】飛天茅臺電商價跌破2000元/瓶關口，但行情價回升逼近2300元/瓶。

中國基金報記者 聞言

11月3日，記者查詢某電商平臺發現，在百億補貼和雙十一大促的背景下，53度500ml裝的海外版飛天茅臺，售價低於2000元/瓶達1983元/瓶。

反觀第三方酒價平臺數據顯示，11月2日、3日，2024年飛天原箱的行情價分別上漲80元/瓶、50元/瓶。11月3日，該產品的行情價逼近2300元/瓶達2280元/瓶。

電商爭奪流量

飛天茅臺“躺槍”？

記者查詢某電商平臺顯示，53度500ml裝的海外版飛天茅臺售價爲1983元/瓶，並且該店鋪商家承諾假一賠十、買貴必賠。

“電商大促是由電商平臺補貼，後者通過補貼之後的低價茅臺酒來引流，再通過流量銷售其他商品獲利。”中國酒業評論人肖竹青認爲，電商平臺目前進行的流量之爭讓茅臺酒“躺槍”。

回顧來看，飛天茅臺此前多次出現電商平臺售價突然大跌的情況，主要集中在線上消費節期間，但此次雙十一的售價創出新低。

業內人士提示，在線上消費節期間，各大電商平臺通過大額補貼、名酒低價等方式引流是相對固定的手段，從實際效果來看確實引發較多關注。

問題在於，電商平臺、直播帶貨等線上渠道銷售的低價名酒，此前出現真假摻售、損害消費者利益的情況，對行業生態造成負面影響。

肖竹青表示，電商平臺以低價茅臺酒引流，影響了後者的市場公信力。雖然電商平臺出售的茅臺酒數量有限，但是對傳統渠道的價格會有較大影響。

對此，國內頭部白酒企業都在加大對線上渠道的建設，並監控全網產品價格、真僞等事項。

比如，五糧液官網在11月1日、11月2日相繼發佈《關於五糧液電商銷售渠道的聲明》《致五糧液消費者的告知書》顯示，近期，五糧液頻繁接到消費者關於在某些電商平臺上購買的五糧液產品真僞諮詢。爲保護消費者合法權益，五糧液提示通過五糧液官網公佈的銷售渠道購買。

茅臺酒行情價連續反彈

能否藉此企穩？

第三方酒價平臺“不二醬”數據顯示，11月3日，2020年至2024年飛天原箱和飛天散瓶、飛天茅臺1L原箱、生肖系列、散花飛天的行情價，均相較前一天上漲，漲幅區間爲30元至70元/瓶。

至此，茅臺酒的行情價出現連續反彈。“不二醬”數據顯示，11月2日，2024年飛天原箱和散瓶的行情價漲幅分別爲80元/瓶、70元/瓶。

而在11月2日之前，市場對茅臺酒的行情價仍較爲悲觀。那麼茅臺酒行情價能否藉此企穩？

業內人士指出，茅臺酒的行情價變化最終取決於供求關係。雖然電商平臺加大促銷力度，但經銷商的保價動力仍在，茅臺酒的供給可能會有所減少。同時，每年第四季度是白酒的消費旺季，可能助力茅臺酒行情價企穩。

東方證券發佈研報稱，貴州茅臺在行業承壓期積極對核心產品控量穩價，有利於產品長期健康發展，加上多元化產品體系提升了抗風險能力。

近期，貴州茅臺在努力提升銷售能力，聘任張旭爲副總經理。公開資料顯示，張旭生於1974年，自1994年開始進入茅臺旗下公司工作，包含貴州茅臺酒廠供銷公司、貴州茅臺酒銷售有限公司、貴州茅臺醬香酒營銷有限公司等，具備較爲豐富的銷售經驗。

截至11月1日收盤，貴州茅臺的股價報1533.75元/股，漲幅爲0.39%，總市值爲1.93萬億元。

編輯：小茉

審覈：木魚

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