兒童5G智慧表 商機頭好壯壯
背景圖片◎圖／新華社、美聯社、路透
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前 言在智慧型手機發展趨緩之際，智慧手錶成爲不少廠商關注焦點，加上5G對兒童手錶也成爲一大助力。中國是兒童手錶產品發展最蓬勃之處，許多廠商皆有意投入更多資源，或將產品與經驗延伸到其他區域，然而，受到COVID-19疫情影響，兒童手錶的供應和需求也出現變化。
在智慧手錶發展初期，除了蘋果Apple Watch、三星Galaxy Watch、華爲Huawei Watch等針對一般消費者設計的產品外，廠商也同時推出特定市場應用的產品，例如兒童手錶、高齡者手錶等，主打健康、安全的高齡者手錶需要結合醫療資源，發展速度略爲緩慢，兒童手錶以學習和安全定位爲主、具備定位功能，可搭配5G發展，廠商更看好兒童手錶的發展潛力。
兒童手錶功能常見定位追蹤、通話求助、社羣與應用服務，追蹤定位和通話求助是爲保護兒童安全，爲兒童手錶與一般智慧手錶的最大差異，亦是早期兒童手錶的主打特色，爲了實現這些功能，兒童手錶和手機一樣需要SIM卡與網路服務，讓電信商樂於和廠商開展合作。
但消費者除了須花100～250美元左右購買產品，還得定期繳交電信資費，少則每月近10美元，多則如同申辦1支手機門號的費用，單爲了兒童的安全與通話功能而言，成本並不算低，因此家長不見得會買單，使得兒童手錶產品雖很早就問世，但發展規模一直有限。
爲了提高兒童手錶產品價值，廠商開始將教育學習列爲另一項主打功能，不過，亞洲和歐美的教育環境不同，具備教育學習功能的兒童手錶，還是以亞洲市場爲主。歐美偏向讓兒童自由成長，故除了安全考量外，並不特意需要追蹤定位功能，亦不會對兒童做太多限制，相較之下，華人追求分數的競爭激烈，家長習慣從小替孩子做好規畫，所以除了安全性需求，還希望功能可以延伸至教育學習、人格培養，因此兒童手錶除了原本的三大功能外，還會加上遠端的家長監控與功能權限設置服務，也因此會搭載麥克風和相機模組，以便追蹤兒童的活動軌跡，這與歐美兒童手錶搭載相機模組用來拍照分享的意圖不同。
然而，手錶熒幕大多在2吋以下，要做學習相關的操控並不容易，加上與教育平板的功能重疊，使得教育學習功能只能是額外附加價值，無法成爲消費者選購的主要誘因。
中國學童市場 兵家必爭之地
在中國，爲了因應家長需求，兒童手錶的產品策略是朝向更特定的利基發展，也使得中國成爲兒童手錶業者目前的重點市場，智慧手錶市場規模放大，兒童手錶在中國市場也有亮眼成績，但相較於一般智慧手錶的出貨量逐年升高，兒童手錶的用戶羣是以6～12歲的小學生爲主，所以市場規模一直維持穩定、而非持續走高。
換句話說，兒童會需要使用兒童手錶的時間並不長，外型雖然每代產品都會改變，可是零組件規格卻是大概2～3年纔有變化，與消費興電子產品日新月異的現狀大異其趣，所以一般而言，兒童手錶算是成長時期的過渡產品，不需要逐年汰換，市場主要集中在入學時期的新用戶購買潮，在人口規模穩定的情況下，每年中國兒童手錶市場規模預計將維持固定水平。
由於兒童手錶產品發展很早，也屬於IoT產品之一，因此不少廠商的硬體設計和開發連網IoT裝置一樣，會以手機模組爲基準來修改。兒童手錶主要零組件包括主機板、處理器平臺、記憶體、射頻晶片組、GPS、電池、相機模組、麥克風、MEMS感測器、面板、外殼等，除了熒幕面板尺寸和智慧型手機有很大差異外，其他都能以手機零組件來改造，來壓低成本。
如果兒童手錶每年出貨量可達千萬支水準時，領先廠商就會開始考量硬體規格的精緻化，以便與入門產品切割，預期最重要的硬體規格升級將出現在處理器平臺、射頻晶片組、相機模組與面板等。
首先，處理器平臺與通訊是一體兩面，處理器平臺支援的通訊規格也會影響兒童手錶的通訊類型選用。兒童手錶發展初期以2G爲主，因爲一般使用只需簡單定位和少量通訊，採用2G門號價格相對最便宜，但電信業者總是會希望用戶升級至3G、4G，甚至是5G，大多數兒童手錶雖沒有與特定電信業者搭售，而是讓使用者自行購買SIM卡和門號。
相比一般智慧手錶，兒童手錶更依賴通訊，這也使兒童手錶市場成長後，各處理器平臺業者開始感興趣，包括高通、聯發科、瑞芯微、紫光等皆有投入。
高通2016年發表的Snapdragon Wear系列，就是提供給智慧手錶的專用處理器平臺，Snapdragon Wear以支援4G爲主，步步高等兒童手錶廠商對Snapdragon Wear的採購量反而比華爲、Fossil等一般智慧手錶合作伙伴來得高，也使高通在支援4G的高階兒童手錶比較有優勢。至於聯發科等其他晶片廠商，多數的兒童手錶晶片產品都聚焦在2G、3G，加上晶片售價相比高通來得實惠，不少品牌選用聯發科或其他業者的處理器平臺，例如小天才Q2即採用紫光展銳的平臺。
在相機模組部分，相對歐美兒童手錶產品大多采用200萬畫素、甚至沒有相機模組，中國的兒童手錶產品往往都是500萬畫素，更高則可到800萬畫素，步步高旗下小天才的Z6，更是將雙鏡頭設計作爲產品特色。以使用情境及需求來分析，中國兒童手錶主要應用於環境拍攝，讓家長能掌握兒童處境，所以需要較好規格的相機模組，並搭配廣角設計，而且中國業者的產品行銷策略向來以規格競賽見長，自然導致相機模組數量和解析度向上攀升。
兒童手錶所用面板與一般智慧手錶相同，同樣偏向採用AMOLED，不過形狀設計上會以方形表面爲主，故兒童手錶面板大多是另一批規格產品，不會與一般智慧手錶混用，且面板規格變化性不會太大，可能數代產品皆會採用相同規格，這也是面板供應與一般智慧手錶區分開來的原因。
無畏新冠衝擊 市場需求仍旺
越來越多業者投入資源發展智慧手錶，連帶使得兒童手錶市場吸引更多業者投入而提高競爭壓力，可是兒童手錶市場穩定且封閉，單純的競爭加劇無法打破目前領先廠商優勢，真正帶動產業變化還是5G來臨後的應用服務發展。
5G對兒童手錶的影響，與智慧型手機強調網速增加的價值並不相同，而是5G會帶動網路服務朝更多元化、更細緻的發展，其中就包括兒童應用服務。目前兒童手錶應用服務對兒童和家長有時是矛盾的，例如家長總會希望功能越簡單、越不會令兒童上學分心越好，兒童則希望有新奇好玩的應用，雙方需求出現矛盾、無法同時被滿足，這當然也與兒童手錶的以特定族羣爲主、封閉式環境有關，業者不會有太多資源投入更細緻、更多元且同時滿足兒童和家長的應用服務。
不過，隨着5G、物聯網、網路服務發展，更多功能將會涌入兒童手錶市場，例如QQ兒童手錶版和支付寶訂製零錢包等功能，就是嘗試爲兒童手錶創造更多價值，如果這些新應用受到家長和兒童接受，原先具備優勢的廠商很難繼續維持原本封閉的生態系，否則有可能面臨市佔流失。
此外，隨着競爭加劇，廠商勢必也希望擴張原本的用戶年齡層，以增加市場規模，例如從12歲升高至15歲等，然而從市場情況來看會有不小難度，畢竟11～12歲的兒童會開始傾向使用一般消費性電子產品，而非功能受限的兒童手錶，就短期來看，兒童手錶因客戶羣年齡層的限制，難以快速擴大市場，未來隨5G、物聯網與網路服務發展，帶動兒童手錶功能多元化，這些新應用功能推向全球后，有機會讓兒童手錶市場規模擴張。
目前整體科技產業最關注的仍是COVID-19疫情的影響，以兒童智慧手錶來看，市場不會有明顯的修正，一方面是產品出貨高峰在開學前的暑假，另一方面兒童智慧手錶也像是另類開學必需品，預期應該還是會有穩定需求，不過，兒童手錶的生產則會面臨較大問題，因爲2020年第一季損失的產量必須在第二季填補回來，才能趕上6～9月開學前採購需求，也將使得兒童智慧手錶的供應鏈較一般智慧手錶供應鏈面對更大壓力。