多項商業活動助燃“五一”假期消費市場

中糧·祥雲小鎮假期吸引了衆多市民遊客

今年“五一”假期，北京各大商圈準備了豐富多彩的活動，爲北京市民和來京遊客帶來多元體驗。在多個商圈舉辦的國際雙城消費節，奧地利、瑞士多種進口商品豐富消費選擇。重點電商企業也紛紛參與第六屆雙品網購節，聯動上下游企業拓展合作模式，與消費者在線互動“雲逛街”，激發消費活力。

2024國際雙城消費節啓幕聯動50家商場促消費

5月1日，以“雙城消費品質加倍”爲主題的2024系列國際雙城消費節正式拉開帷幕。本次活動由北京市商務局主辦，北京市商業聯合會、北京品牌協會攜手奧中商業協會、瑞士歐中企業聯合會，陸續組織開展北京-維也納、北京-伯爾尼、北京-蘇黎世多場雙城品牌兩地聯動的購物盛宴。活動將持續至7月。

北京青年報記者瞭解到，本屆國際雙城消費節期間，王府井、CBD、西單金融街、龍德、燕莎藍港等商圈的百餘瑞士和奧地利品牌開展多樣主題體驗和促銷，同時聯動北京市內近50家商場開展系列促消費活動。“五一”假期，多個商圈開展爲期5天的奧地利及瑞士精品現場售賣活動。此次活動聯合了戶外品牌諾詩蘭、腕錶品牌雅克利曼、個護品牌路瑟詩、TAL以及紅酒品牌傳奇酒莊Scheiblhofer等十餘奧地利、瑞士品牌現場售賣。琳琅滿目的商品，爲市民們提供了一個“五一”小長假品質購物的好去處，讓消費者足不出京，惠享奧地利、瑞士精品。

此外，中國工商銀行北京市分行也在e生活plus小程序上線了“2024國際雙城消費節”專屬滿減優惠專區，抖音全球購平臺則推出了直播滿減活動。據市商務局介紹，企業間互動交流也是2024國際雙城消費節的重要一環。活動期間，來自奧地利和瑞士的企業家代表團考察了國際消費體驗區王府井商圈和微度假商業綜合體王府井奧萊·香江小鎮，與頭部電商企業抖音、京東進行交流對接，調研了北京市老字號及特色商業街。

同時，北京多個品牌將積極響應“走出去”戰略，計劃於7月初前往奧地利、瑞士進行調研交流考察，爲奧地利、瑞士消費者帶去具有北京特色的老字號、國潮、新興科技、工藝文創等產品，向奧地利、瑞士的消費者展示北京文化與技藝的魅力，爲北京品牌開拓新市場，助力國際合作交流。

“雙品網購節”開啓雲購物推動直播電商特色化發展

按照商務部統一安排，北京市圍繞“多彩京城雲購好物”主題，啓動“第六屆雙品網購節”，活動將持續至5月12日。本次活動聚焦“數享生活”“數貿全球”“數智賦能”三大板塊，組織重點電商平臺、直播電商基地、品牌企業開展“51超級划算節”“夏季出遊，消暑防護主題直播”“踏青好物推薦”“健康好物分享”“國民美妝推薦”等豐富多彩的線上促消費活動。

“雙品購物節”期間，京東集團聯合品牌商家發起京東家電家居煥新聯盟，開展“家電傢俱以舊換新”活動，並於“五一”期間推出以舊換新立減、優惠10%等促銷活動，加大補貼力度，用戶可在京東APP搜索以舊換新，或在“五一”大促主會場等入口進入以舊換新會場。美團推出“五一團團季”大促，在“趣玩五一”“趣住酒店”“五一扮靚節”特色活動中推出低至5折的套餐；在零售業務端推出“美團優選五一必買清單”“小象超市5.1歡樂購、5.1搶鮮放價”。快手開展“敢比價五一團購節”大促活動，並面向平臺商家推出“鬥金計劃”，通過一定流量支持、銷售額返點獎勵等舉措，助力新入駐商家拓寬線上銷售渠道。什麼值得買等平臺先後開展“五一出遊季，滿減紅包券”等促銷活動。

“雙品網購節”期間，北京市首批13家特色直播電商基地積極聯動本市品牌商家，充分發揮集聚和服務帶動作用，推動本市直播電商高品質、特色化發展。央廣購物官方賬號以夏季消費商品爲主進行電商帶貨直播，並聯合抖音本地生活業務，融合消費打卡地和品質消費生活圈，打造新型消費場景，帶動線下餐飲、文旅、商品的消費。小仙燉、菜百、惠買集團等直播電商基地通過電商平臺、APP以及微信公衆號等各種渠道，分別推出了多重優惠促銷活動以及特賣專場，進一步推動本市消費提質擴容。

此外，北京市重點電商企業立足自身優勢，聯動上下游企業多渠道拓展合作模式，激發線上消費活力。

亦莊發放超百萬元消費券嘗試數字消費場景

“五一”假期，“FutureOn未來在亦城上演”主題電競狂歡節在北京智慧電競賽事中心舉辦。其間，北京亦莊（北京經濟技術開發區）發放全民消費券、市集消費券、以舊換新消費券三類消費券，總額達110萬元。據悉，北京亦莊此次在發佈新一輪消費券的基礎上，增設以舊換新消費券，以“真金白銀”促進家電產品的更新換代，是全市範圍內將以舊換新與數字消費場景相結合的首次嘗試。

北青報記者瞭解到，今年以來，圍繞推動新一輪大規模設備更新和消費品以舊換新，國務院及各部門、北京市政府均出臺了相關政策。3月初，國務院正式印發《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》。3月27日，商務部等14部門聯合發佈《推動消費品以舊換新行動方案》。4月28日，北京市政府正式印發《北京市積極推動設備更新和消費品以舊換新行動方案》，提出在消費品以舊換新領域，重點開展綠色智能家電、汽車等領域以舊換新。

在此背景下，爲更好地推動設備更新和消費品以舊換新，北京亦莊聚焦惠民利民，在消費品以舊換新方面開展先行先試，計劃通過發放消費券的形式刺激居民的以舊換新意願。4月30日至5月5日，北京亦莊計劃發放電競狂歡節的專屬以舊換新消費券，包含滿5000元減500元、滿3000元減300元消費券。

在消費品以舊換新之外，北京亦莊在推進大規模設備更新方面也有着良好的基礎。此前，《北京經濟技術開發區支持企業設備購置與更新改造實施方案》已正式發佈，針對企業設備購置與更新改造提供貸款貼息或投資補助，企業採購設備單個項目最高貼息2000萬。目前，2024年第一季度設備購置與更新改造項目申報工作已經結束，符合條件的企業也即將收到這一政策“紅包”。

文/本報記者李佳

攝影/本報記者付丁