囤貨潮不再 民生通路今年挑戰大

疫情影響民衆出不了國，照理消費力通通留在國內，對民生通路業應是一大「利多」，但不止一家業者私下透露，其實今年整體買氣並不強，加上去年此時國內掀起一波「恐慌囤貨潮」，可久放的泡麪、米、罐頭、冷凍食品、衛生紙等民生必需品銷量激增，也使得基期大幅墊高，加上3、4月本就是「三窮四絕」的淡季，今年業績要拚成長挑戰不小。

民生通路業1～2月在春節、228連假等節慶因素驅動下，業績還算持穩，加上持續開出新店，也推升整體營收增長；不過進入3月後，除了剛過完春節且即將要報稅，本就是傳統淡季，加上去年3月疫情下爆發「恐慌囤貨潮」，當時通路甚至祭出罕見的「限購令」，規定每人每車只能買幾串衛生紙或米，足見當時民衆瘋搶的情況。

在囤貨潮帶動下，當時不僅量販、超市、超商有一波業績增長，也帶動上游食品大廠去年3月業績暴增四、五成以上。不過，正因去年「非常態」的消費行爲大幅墊高基期，使得今年業者挑戰更大，業者指出，有些民衆當時基於恐慌心理過度囤積的存糧，「有些到現在都還在消化」，也衝擊到今年買氣。

業者不諱言，原先預期今年春節民衆不能出國，整體買氣會比往年好，但年前桃園地區疫情升溫，使得各項大型活動及賣場試吃等全面取消，影響年前銷售，在祭出重本優惠促銷下，過年業績只能算「勉強」過關。針對買氣不振原因，通路業者分析，民衆荷包縮水是其中一項，儘管現在從股市到房市似乎一片榮景，甚至部分高端消費市場（如國際精品、珠寶、鐘錶）因民衆未能出國採購，不僅買氣不減，還呈現「報復性成長」；不過，也有許多中低階層勞工在疫情衝擊下，面臨薪資下降或工作機會減少等，消費力相對緊縮。

另外，整體消費習慣的版圖挪移也是其中一項因素。業者分析，受疫情影響民衆爲避免羣聚風險，降低外出採買頻率，轉而透過電商平臺購買，也使得傳統以實體門市爲主力的民生通路業績被瓜分，也因此，近年各大實體通路紛紛加大力度投入網購市場，或攜手外送平臺推出外送服務，希望降低衝擊。