端午第一天的贏家誕生，這座小城被擠爆了
文旅熱潮創造的奇蹟還在繼續。
《我的阿勒泰》一經播出火遍全網，取景地布爾津縣10天旅遊收入破4億。
阿勒泰也在積極接住這潑天的流量，新疆文旅一個接一個地發佈與劇情相關的內容，當地也正在準備推出影視劇打卡地的旅遊線路。
從小在布爾津縣長大的阿勒泰文旅局局長德麗達·那比也坐不住了，走到鏡頭前，身着民族服飾，驕傲地向大家介紹自己的家鄉。
近些年來，全國文旅卷得愈發瘋狂，阿勒泰、雲南各自手握熱播劇，哈爾濱自創“討好型市格”，各地文旅局局長拼命卷變裝，有的地方甚至連副市長都出馬了。
全國文旅局大亂戰時沒卷出頭的常州，被副市長蔣鵬舉以一舉之力帶火，短短几天，蔣鵬舉抖音賬號粉絲量暴漲45萬。
但這位副市長的走紅，不是因爲風格特異的變裝，恰恰是因爲平凡，那份和普通人一樣的平凡。
他愛看演出，包括演唱會、音樂節、舞劇，不管啥演出都要拿着手機轉着拍一圈。
工作再忙也會抽出時間帶娃，陪孩子游船、玩積木、跳廣場舞、玩卡丁車。
有時童心未泯還會去公園盪鞦韆，去迪卡儂玩蹦蹦牀，邊玩邊用雙手比耶。
“你說這是市長？這不和我同事一樣一樣的。”
“一口氣刷完，我感覺我跟市長已經是好朋友了。”
越挖越寶藏。
這位副市長還是位大學霸，南京大學本碩，畢業後拿着牛津大學的全額獎學金以最短時間取得博士學位，之後放棄國外的高薪工作，懷着僑海報國的理想舉家歸國。
妥妥的小說男主照進現實，外地網友流出羨慕的淚水：這樣的好市長建議全國推廣。
全網追更《市長日常》
起因是，蔣鵬舉在抖音發佈了鳳凰傳奇演唱會現場視頻，被細心的網友認出身份。大家一看是常州領導，評論區秒變“許願池”。
看過演唱會的網友吐槽內場廁所少，蔣鵬舉迴應“今天改善”。說到做到，第二天，演唱會現場就增加多排臨時洗手間、洗手檯，怕大家嗓子喊累了，還貼心地準備了瓶裝水。
網友發覺，這位副市長有事是真辦啊，願望許得更起勁了。
一羣網友忙着許願，另一羣網友帶着一肚子好奇涌向他的賬號主頁考古，從2018年開始，他在6年多間發了一百多條，內容涵蓋生活、工作、娛樂.....網友刷到停不下來：這位副市長真不把咱們當外人啊——
作爲全國政協委員參加兩會，站在人民大會堂前，表面風平浪靜，內心雀躍不已：“激動的心，顫抖的手！”趕緊轉着拍一圈。
等到接受採訪，又回到認真嚴肅的狀態，對着鏡頭用一口流利的英文侃侃而談。
有時回憶氾濫，整理記錄自己一路走來的工作軌跡，順便感慨自己從帥小夥變成了油膩的中年大叔。
私下生活裡的他，和隔壁大叔壓根兒沒什麼區別。
坐地鐵偶遇恐龍，和市民一起興奮地圍觀拍照：他來了，他來了，他真的來了！
面對網友的提問“恐龍也要坐地鐵去上班？”，他一本正經地接過話茬：“恐龍也要就業。”玩梗接梗的操作，熟練得不像70後。
有時興致來了，去公園盤腿盪鞦韆，公園的居民大概也猜不到，這個盪來盪去的中年男人會是副市長。
定睛一看，上衣口袋裡塞着一瓶礦泉水，口袋還是破的。
在迪卡儂玩蹦蹦牀，邊跳邊雙手比耶，配文：我要減肥。下一秒，遭到網友無情拆臺：蹦牀減不了肥。
下班帶娃，陪孩子去電玩城玩投籃、跳舞機、騎摩托.....雖然自稱被迫營業，但分明自己玩得也很開心。
逛街遇到棉花糖和冰淇淋自動售賣機走不動路，多角度拍下整個過程。當地人沒想到能在這和副市長找到共鳴：“我也拍過。”
偶爾兼職科普博主，在線科普蝸牛下蛋。
互聯網5G衝浪，知道常州又名佛羅里達州，發視頻不忘帶上話題“佛羅里達州不養閒人”，還知道秋名山車神，直呼玩卡丁車的女兒爲秋名山司機。
這或許是獨屬於一個副市長的鬆弛感。
我們身邊的公職人員朋友多是謹小慎微的，朋友圈除了轉發工作內容幾乎沒有別的，如果不是認識，日常生活中，我們幾乎沒有渠道能瞭解到一個公職人員的生活狀態是什麼樣的。
蔣鵬舉的抖音打破了普通人對公職人員的印象。
作爲分管文旅的政府官員，去演出現場視察工作，他沒有享用特權，而是坐在後排擠在人羣中間；爲人坦坦蕩蕩，敢於分享自己的工作履歷。
作爲普通人，他善於從生活中發現樂趣，記錄點點滴滴的美好瞬間，我們能從中感受到一個普通人對生活的熱愛。
透過社交賬號，一個政府公職人員全面具體的形象浮現在眼前，不是乾癟的、無趣的、片面的、高高在上的，而是鮮活的、有趣的、立體的、充滿生命力的。
這種生活記錄填補了領導和市民之間的溝壑，印在政治課本中的“從羣衆中來，到羣衆中去”，我們在他身上看到了具象化的表達。
這樣親民、接地氣的領導，又怎麼能不受歡迎呢？
接地氣的領導越來越多了
近些年，一個明顯的趨勢是，接地氣的領導越來越多了，尤其是伴隨着文旅消費的熱潮，全國各地的文旅局局長陸陸續續被推到臺前。
見過淄博、哈爾濱的爆火後，全國各地的文旅局局長徹底坐不住了，紛紛使出渾身解數“討好”網友，各種變裝層出不窮。
新疆伊犁州文旅局副局長賀嬌龍，身着一襲紅袍，策馬馳騁雪原，一個英姿颯爽的女將軍照進現實。
甘孜州文旅局推出紀錄片《丁真的世界》，酷似費翔的文旅局局長劉洪出鏡後，一大批網友不淡定了，紛紛想看“局長的世界”，五十歲的劉洪走進金庸小說，化身仗劍走天涯的武俠。
《大話西遊》拍攝地三步一個紫霞仙子，如今也有了銀川西夏文旅局局長馬海波的身影。
也有文旅局局長不走尋常路，在一衆高顏值局長中“醜”出圈。
湖北隨州文旅局長解偉硬生生將武俠片拍成喜劇。本意是宣傳電影《刺客聶隱娘》的取景地，結果大家關注點全跑偏了，都在打趣他的造型外貌，還有缺德網友每每拿他和劉洪對比。
面對網友的調侃，他也樂於接梗，很快和網友打成一片，評論區慢慢從嫌棄轉變爲催更。
不止文旅局局長，越來越多的縣長放下身段走進直播間，賣力地推廣家鄉特產。
拍攝策馬視頻時，賀嬌龍還是昭蘇縣分管農業的副縣長。視頻的火爆超出她的預想，播放量高達6億，漲粉百萬，這成了她助農帶貨的基礎。
賀嬌龍深知，運營好一個200萬以上粉絲的賬號，相當於一箇中型企業，其中產生的經濟價值是巨大的。
她開始爲當地扶貧產品直播帶貨，單場帶貨從原來的幾千塊飛速上漲到200萬，直接解決了當地很多人的就業，帶動了當地的經濟發展。
爲了發展曹縣漢服產業，縣長樑惠民也當起主播，身着漢服出現在直播間，一邊穿，一邊科普：“大家穿的時候注意要左襟壓右襟，不要壓反了......”如數家珍的漢服知識，惹得評論區網友紛紛想和她去逛街。
面對網友對曹縣的調侃，她真誠希望大家到曹縣走一走，看一看真實的曹縣，“好的一面可以幫我們宣傳宣傳，不好的多給提供寶貴意見，我們在以後的工作中加以改正。”
這些走上臺前的領導並不想當網紅，他們所做的一切都是爲了身後的家鄉。
湖北隨州文旅局局長解偉走紅之後，以往拍過的視頻也被翻出來，他不顧形象地COS過唐僧、原始人，爲了讓隨州被看見，解偉一直在努力。
宣傳不止線上。2024年年初哈爾濱爆火後，他跑去哈爾濱“蹭”熱度，在大雪人前面賣力地跳起“科目三”，在中央大街介紹編鐘，免費給遊客發家鄉美食，甚至還跑去飯店親自給遊客炒菜。
有人感到不解，你們湖北的爲啥要來哈爾濱做宣傳？他毫不避諱，“因爲遊客都到哈爾濱來了，我需要在最熱鬧的地方推薦我們的家鄉。”
他坦誠，不想放過這個風口，不是爲了自己，而是爲了身後的家鄉，“你中途放棄了，外面就會認爲你是一陣風，我是想做點實事。”
解偉走紅後明確表示過不會“飄”，“我哪飄得起來？我就是個跟土地打交道的農民的子弟。”
“飄起來的是灰塵，落下來的纔是土地。”
一個領導就是一座城
“常州，教我如何不想她。”
這是常州副市長蔣鵬舉的個性簽名，也是常州的宣傳語。
在蔣鵬舉走紅後，他有意無意間成爲常州文旅的代言人。我們習慣透過一位領導去認知一座城，在大家見識過這位市領導有問題就改的“聽勸”，以及幽默風趣的人格魅力後，人們下意識地認爲常州不會差。
評論區很多外地網友提到以後去常州旅遊有底氣了，“要是被宰了，我就說我有蔣市長的抖音”，“蔣市長是咱外地人在常州的唯一人脈”。
人們出去玩最怕的就是被宰，如果一座城市的管理者能“聽勸”，就相當於打消了遊客的後顧之憂，沒有遊客不喜歡這樣的領導，沒有遊客不喜歡這樣的領導管理下的城市。
現實中已經有城市給出了完美的參考答案。哈爾濱的花式寵客讓全國人民歎爲觀止，直接創造出一個新詞“討好型市格”。淄博更是如此，作爲一個旅遊資源相對並不豐富的地區，硬是靠着周到細緻的服務贏得全國人的好口碑。
各地文旅局局長深諳此理，往往將民衆的訴求看得無比重要。
前不久，瀋陽入選2023年全國遊客滿意度十佳城市，靠得就是對遊客的“寵愛”，這種“寵愛”絲毫不亞於哈爾濱。
瀋陽文旅局局長劉克斌打頭陣，在多個社交平臺註冊賬號，時刻關注網友留言，一點小事也不會忽略。
此前有位遊客去瀋陽地鐵“瀋陽站站”打卡，卻發現站牌已經改成“瀋陽站”，她失落地跑去給劉克斌留言，希望能把站名改回來。
沒想到，站名很快就改了回來，劉克斌特地發文廣而告之：“聽勸，瀋陽站站改回來啦！小夥伴們可以打卡啦！”
事事有迴應，件件有着落，劉克斌被網友譽爲“最聽勸局長”。
每個城市都有害羣之馬，瀋陽也不例外。面對宰客事件，瀋陽市文旅局局長劉克斌曾霸氣喊話：“誰砸瀋陽文旅的牌子，我就砸誰飯碗。”
這是瀋陽文旅的共識。從上到下，每一位管理者都對宰客現象深惡痛絕。有遊客曾在八一早市被宰，早市管理員立刻趕到攤位爲遊客撐腰：“你砸我八一早市的碗，我就砸你的鍋”，嚴肅責令讓其退款退貨。
緊接着，瀋陽和平區委宣傳部官微發佈通報，取消商家在八一早市的經營資格，永久列入誠信黑名單。
四川省甘孜州文旅局局長劉洪，在迴應網友投訴康定某家酒店事件時也有過同樣的霸氣發言：“誰砸甘孜旅遊的鍋，我就砸他的飯碗。”
此舉贏得了網友的信任，網友在甘孜遇到問題總會@劉洪，每天睡前，他會花半個小時處理網上留言，有時候焦慮到失眠，半夜醒來也要看看，生怕錯過什麼訴求。他真誠地說：“我們寧願多聽罵聲，也不希望聽見遊客和羣衆的哭聲。”
在文旅行業待久了，湖北隨州解偉深有感觸，無論一座城市的旅遊資源多或寡，文旅行業終究是要靠人去做：
“不管產品有多好，資源有多好，項目有多大，基礎設施有多全，把人力因素忽略了，成功的可能性不大。
反之，如果資源很普通，基礎很一般，只要人還在努力，就還是很有希望獲得遊客的認同。只要遊客認同了，這個地方的文旅就成功了，遊客會做出實際選擇支持你。”
淄博的熱度退卻後，他曾去過一次淄博。
當時網上對淄博一片唱衰，但他並不這麼認爲，這種火過的城市，很多層面都已經深刻地發生了改變：
“雖然一些投機性質的餐館涼了，但是老牌傳統餐飲企業生意更好了。其次不少年輕人開始在淄博創業，謀到職業，人才結構也發生變化，作爲生產瓷器的老工業城市，淄博不少企業又煥發了生機。
這其實才是大家玩命卷旅遊的核心邏輯，我做夢都想讓隨州變成淄博的樣子。”
在解偉看來，任何一個城市憑藉淳樸和善良、掏出所有家底，用最大的誠意來迎接客人時，就離火不遠了。
瀋陽文旅更是直接將“聽勸”“寵客”當做自家招牌，劉克斌坦言，“對於瀋陽文旅人來說，遊客的滿意比金子還要珍貴。我們會繼續把遊客捧在手心裡，把‘聽勸’‘寵且’文旅品牌做好做強。”
“聽勸”“寵客”的魔力在常州已經初見端倪。
在蔣鵬舉火之前，很多人對常州的唯一印象是中華恐龍園，壓根不知道有這座城市存在的也大有人在。
有網友直言：因爲這位親民的副市長，而對這座城有了興趣。
蔣鵬舉的賬號評論區裡成了大型常州遊玩攻略區，本地網友開始主動向外地網友推薦起景點來。
這位副市長的親民、聽勸，意外爲常州打開了一扇讓全國人認識常州的窗口。雖然這種熱度並沒有讓常州火成“網紅城市”，但至少這是一個開始，一個新的“網紅城市”誕生的開始。
部分參考資料：
1.抖音@蔣鵬舉
2.菏澤日報《女縣長直播賣漢服》
3.新京報《山東曹縣縣長：曹縣“走紅”與當地人互聯網思維有關》
4.中國新聞週刊《最先“醜”出圈的文旅局長，還在“搶風口”》
5.新華每日電訊《“出圈”劉洪：爲甘孜文旅“打call”的人》
6.瀋陽日報《瀋陽入選2023年全國遊客滿意度十佳城市》