端午檔票房爲何如此拉胯？片方演員都難辭其咎
本站娛樂專稿6月16日報道 6月15日，3天的端午節假期落下帷幕，雖然有15部新片加入端午電影檔票房角逐，但結果卻“令人意外”。據燈塔數據統計，2021年電影“端午檔”票房累計約4.6億元，創近五年（2020年除外）新低。其中，鄭愷主演的體育題材電影《超越》以8980萬的成績領跑，卻也未能成功破億。
與今年春節檔、清明檔、五一檔的火爆相比，端午節三天小長假電影市場顯得波瀾不驚，未能出現像《你好，李煥英》《唐人街探案3》這樣引起大家討論的“票房大片”。此前，基於端午假期定檔影片的龐大數量，業內普遍預期今年“端午檔”票房有望破10億元。
對比近幾年的端午檔，從2015年到今年，票房依次爲6.05億元、8.46億元、7.6億元、9.12億元、7.85億元，總體而言處於漸進式上升趨勢（2020年端午檔影院未恢復），但到了今年卻呈現出斷崖式下跌的局面。
端午檔的失意，讓很多電影人感到挫敗，今年端午檔票房爲何呈下降趨勢，是15部大片無吸引力？還是觀衆習慣了不看電影的生活？對此，本站娛樂採訪了參與此次端午檔多部影片宣發的工作人員李某，他直言，對於端午檔的失利，自己已經做足了心理準備，但沒想到結果會這麼差。
本站娛樂瞭解到，不少電影觀衆缺乏對端午上映電影的瞭解，他們甚至連這15部電影的名字都不清楚，由此引發電影前期宣傳不夠到位的質疑。談到這一點，李某表露出了無奈：“全部的情況我不是特別清楚，從以往的宣傳節奏和投入上來說，確實會有一些影響，疫情下整個娛樂行業受到很大的打擊，低收入或者無收入讓很多公司無力投入太多費用進行宣發。”
但無經費與宣發不到位並非電影“知名度”低的原因，李某表示，相較之前，有些明星的配合度也降低，和拍電影、跑路演這種動輒半年的大週期投入相比，接綜藝接直播來錢速度更快，能快速緩解當下的經濟問題，因此主演們自發宣傳的意願比以前小了很多。“我接手的項目中有向某個一線藝人團隊請求拍短視頻協助宣傳，但對方以各種理由搪塞，明明是自己的電影，爲什麼拍完了跟不關自己事一樣？”
李某也表示，電影票房不高與出品公司不願浪費過多費用在端午檔期有關，“他們的側重點可能是後續的國慶檔等等。”但李某稱，“頭部的幾部影片宣發都應該是給到位的，至少我參與的那兩部，從定角到開機再到相關花絮，都按照正常的節奏走，但從觀衆反應與討論度來看，確實收穫特別小，沒法跟《李煥英》《唐探》這種S級的影片比。影片上映前，各種戰績海報都已經準備到位，但是在第一天的票房出來了之後，大家都知道可能連票房過億的那張戰報都發不出來了。”
量變但沒質變 端午檔定位尷尬 很多隻爲了“清庫存”
端午檔3天假期，業界預期大概會有10億的市場，相比今年前幾個假期檔，預測票房的規模並不算大。
那麼爲何有這麼多影片願意加入角逐，其中還不乏彭于晏，鄭愷，殷桃這樣的大咖呢？李某道出了一個事實：“很多都是公司清庫存，現在不上以後想上映就越來越難了。”
“有一些影片早就製作完一直處於待映狀態，但它們不具備國慶檔或春節檔的競爭力，只能避開其他高質量影片的鋒芒，找到貼合自己節奏的檔期來上映。”李某稱，一些影片希望能夠通過利用好關注度較低的小假期，提高自己內容的影響力，並取得一定的票房收入。同時，這也是一個雙向互利的過程，因爲渠道方也需要大量的內容來填充短期節假日，以此達到收入需求，這些影片公司在這些時間排片也能夠得到各大影院的支持。“在雙方都有需求的情況下，達到一個共贏的目標。”
談及15部大片競相爭逐的端午檔，李某如是說：“專門瞄準端午檔的影片沒幾部，很多都是臨時決定的，可能也是想回收點成本，上映完撈回一點錢，再賣給衛視的電影頻道和網絡平臺，這個電影的生命週期也就結束了。”
端午檔集體拉胯 電影質量不行還是觀衆越來越刁？
端午檔慘淡的票房數據值得思考，究竟是這一檔期電影的質量問題還是觀衆對於電影的要求提高？李某迴應稱，“其實這兩方面都有，從觀衆角度，現在大家對電影內容的期待越來越高，品位也越來越高，不再單純的是有電影看就ok，也不是盲目追求明星效應，而是對電影內容的一個審視。而從電影方面來看，因爲今年比較有意義，所有電影都往正能量上靠，但正能量應該是目標，而不應該是現在的一個結果，畢竟百花爭鳴纔有優勝劣汰，這對內容的提升是一件好的事情。其實應該允許有不同的視角去審視內容，正能量也可以分很多種，整體導向沒問題。”
着眼端午檔的大片，我們不難發現，其囊括了衆多的題材種類——《超越》是體育勵志片，《熱帶往事》是懸疑片，《當男人戀愛時》講愛情故事，《比得兔》主打兒童市場......但李某卻坦言，“不得不承認端午檔電影裡高口碑的確實很少，觀衆期待感變差，導致大家並沒有太多時間去關注這個檔期的電影。”
另外，在近年的端午檔電影中，進口電影常常成爲領跑的頭部影片，細數過去幾年的端午檔票房情況，不難發現，2019年端午檔票房冠軍爲《X戰警：黑鳳凰》，2017年爲《加勒比海盜5：死無對證》，而2018年《侏羅紀世界2》更是在端午3天假期便取得7.23億票房，然而今年端午檔僅有3部進口影片——《你好世界》《天堂電影院》以及《比得兔2：逃跑計劃》，且缺乏好萊塢口碑大片。同時，這三部電影的受衆面相對而言不算太廣泛。
但李某也表示，端午檔票房低迷與疫情也有一定關聯，“近段時間廣州因爲疫情的原因關閉了影院，不然，其實過億的影片其實應該是有一兩部的。”
新冠疫情給電影市場帶來重大影響，縱觀今年的電影行業，雖然偶有佳作振奮市場，但其實一直處於一個疲軟的狀態，什麼樣的內容能夠幫助電影市場回春並持續迸發出新活力？李某認爲：“電影業其實談不上‘新生命’，只能是說內容上要麼貼近生活，要麼符合大衆審美，要麼能夠反映一定社會問題，要麼能夠傳遞有價值的信息，太口水的電影不管什麼時期上映，觀衆都不一定會買賬，畢竟現在內容廣度那麼大，大家選擇又那麼多，口味越來越精準，沒有好內容，光靠大製作、大明星並不一定有好的反響。”因此，李某給出的建議是，電影業的發展更需在電影本身上下功夫，“打鐵還需自身硬，好內容時時刻刻都是檔期，只不過好檔期是一個推波助瀾錦上添花的作用。”