東芝電視全新亮相 技術如楔深扎高端市場

20天前政府工作報告中剛點名“加強家電消費”，20天后AWE上家電各方就各展本事。不過想打開消費者荷包並非易事，作爲長週期消費品，彩電等家電用品的市場飽和態勢已持續多年。據奧維雲網數據，在彩電行業一次購買、二次購買已經靠邊站，換新纔是主流，未來唯有拿出亮眼的技術才能撕開市場口子。

可以看到，AWE2021上各家都在科技標籤上下功夫，有些想以Mini LED、Micro LED、激光等新技術重塑消費者認知，有些希望以AI芯片、雲生態打破印象，形態上全面屏也不夠了，似乎只有旋轉屏、透明屏、雙面屏等花式設計才能入了消費者法眼。

不過落到實際購買中，花活兒促單意義不大，終究還得看真需求的成熟創新，始終大屏、高清、智能纔是一條主線。在相對紅海的戰場，如何玩出花樣？

大屏OLED時代的“音質高手”

AWE現場不乏高端OLED產品，創維S81 Pro、索尼A90J、海信A8F、東芝X9400各有所長。當然外形輕薄、色域廣、顯示角度寬都是共同的優勢，但能讓我記憶深刻地還是東芝X9400。原因很簡單，這是一款“畫質”絕佳的OLED中“音質”最震撼的。

東芝電視這次雖是全新發布，但又聽到了熟悉的“火箭炮”的聲音。說起火箭炮音響，三十年前就聲明遠揚了。東芝火箭炮電視最早進入國內是1990年，立體的聲音刷新了人們對於“身臨其境”的理解。

一直以來，彩電廠商一直都在強調“音畫”，但因各家歷史積累不同，效果差異始終明顯。相比與簡單堆料，技術決定了從硬件到效果的關鍵一躍。衆所周知，以索尼爲代表，日系電視在畫質技術上最爲擅長，但這個羣體裡，又是東芝電視在音畫一體方案上最爲成熟。

首先就“音效”來評判，可以看音響個數、音響類型和佈局，以及功率、音域等硬指標。比如夏普最大尺寸OLED在兩側各配有一個10W音響，以形成迴音壁效果。而東芝睿智系列X9400在前中後共擁有十個音響，總功率在126W之高，低頻音域卓越。雖然人耳對低頻並不敏感，但低頻帶來的是人整體的共鳴，比如海浪、螺旋槳帶來的震撼感都在於此，也是影院音效與普通家庭觀看音效的根本區別。

其次更細膩地區別，可以看品牌在音場佈局和音效上的理念。比如很多廠商爲求美觀減少發音方向的考慮，而是採用單一後置或邊框發聲，欠缺立體化的聲場構建，這在展現聲音由近而遠、從左及右都不夠給力。而東芝電視這次採用多線道佈局，以“bazooka火箭炮+原因復刻引擎+天空音”組合，有了聲場設計，Dolby Atmos、DTS Virtual:X才能發揮出理想效果。這相當於將電影立體感受帶到客廳，對因疫情而減少去影院的消費者極爲友好。

現在大屏+高清的趨勢已經很明顯，據奧維雲網2021年1-2月，55吋及以下中小尺寸產品佔比減少10.6%，75吋以上大尺寸佔比增長2.3%，85+超大屏結構比更是翻了近4倍，而在去年1-11月8K電視累計銷量達5.5萬臺，同比增長264%。這實際上正透露出消費者在客廳中對影院效果的追求，東芝火箭炮電視相當於是補上了客廳影音的最後一道短板。

全家桶時代的“一體化解決方案”

單一場景的時代已經過去，如今消費者對電視的場景要求越來越多。在AWE上能看到一個明顯現象，大到冰箱小到智能音箱都在屏幕顯示上想搶彩電的“戲”，但彩電同時也在搶魔鏡、監控、音箱的“戲”。

同時據奧維雲網（AVC）全渠道推總數據顯示，2020年，中國彩電市場人工智能電視市場份額爲67.5%，較去年同期增長了14.3個百分點；遠場語音電視市場份額爲26.9%，較上年同期增長了15.1個百分點；社交電視市場份額爲1.8%，較上年同期增長了1.5個百分點。可見交互生態上已經成爲彩電廠商必須補上的一環，這對一些傳統品牌帶來了挑戰。

不過在AI交互上，東芝電視是日系基因品牌中算做得不錯的，比如息屏狀態語音喚醒、一觸即連，還可以識別25種方言。在內容生態上也構建完整，像新聞、健身、購物、教育甚至K歌都出現在內容平臺上。

不過另一方面，智能交互也不能喧賓奪主，作爲客廳屏幕的主力承擔電視“能力大責任大”，更應該把多場景音畫展示上的能力釋放到極致。比如索尼新升級的BRAVIA XR芯片，就在於識別場景，根據場景精準調節音畫，這點上日系夥伴們路線倒是一致。

東芝電視在此前超解像的基礎上，也新增了AI感知能力，0.02秒精準識別，而且從多個維度深化。比如暗夜精靈PRO主要針對暗部細節，可以自動感知影像明暗，通過像素級的調教讓暗部的細節細膩起來；超頻瞬影可以針對高速運動場景進行解析插幀，而同樣是插幀具體怎麼插就考驗廠商場景積累和AI算力，東芝電視上最高可以實現240Hz全時VRR的流暢細膩。如果是孩子看呢，AutoView智慧光還可以在防藍光的同時自動調節亮度。

這樣一來，在既有的畫質能力，東芝電視所能覆蓋的場景得已延伸，從“丁”字變成“十”字。不過從東芝電視產品矩陣上，除了高端睿智、睿享、睿動系列各款新品，還能看到專爲遊戲圈層設計的火箭炮電視Z670KF，還沒成家的年輕玩家也有所選了。

遊戲電視賽道的“真音畫實力”

作爲電視行業的新生代產品，專爲年輕人和遊戲發燒友圈層設計的彩電產品值得專門說一說。與高端一樣，這是電視產業格局變化的另一大撬動點：

一從用戶來說，這一賽道抓取的是年輕人，這部分人羣的一旦形成品牌忠誠度，將是未來頂流高端產品的潛力用戶，持續爲品牌帶來價值。二從賽道競爭來說，目前這一領域仍是明日之星，現在各大品牌都在發力但仍處於初級階段，從產品設計到內容運營都仍存在體驗短板，這也使得這一市場成爲最易參與但最考驗實力的戰場。

據中國家電網聯合各大研究機構發佈的《2020遊戲電視發展與選購白皮書》，目前這一市場正方興未艾，充滿潛力。

但市面上產品存在“畫面卡頓延遲”、“遊戲適配性差”、“忽視畫質技術升級”等突出問題。追根溯源，又是參與廠商的技術路線選擇和技術實力的問題。報告中提到的每個短板，實際上都需要從底層、技術、接口、內容等全面下手才能解決。

比如畫面卡頓延遲，在面板技術具備極速響應能力基礎上，要求廠商必須在高幀率畫面處理時，包括芯片處理、畫質極速調教的全面能力。比如東芝電視在AWE現場展示的火箭炮電視，在120HZ VRR 超瞬屏上，底層配以東芝畫質芯片，加之Resolution+銳速超解像，才實現了遊戲畫面的細膩流暢。

一些細節，更考驗廠商思考，比如接口，市面上很多價格數萬的電視還停留在HDMI2.0接口，相當於直接在“路線”上卡住了，無法實現競技遊戲對雙向極速傳輸的要求，一個小細節就能讓所有的軟硬技術功之一虧。東芝Z670KF在這裡考慮就非常周全，可見東芝電視是真的想做出一款有實力、有口碑的遊戲圈層電視。

至於“忽視畫質技術升級”這方面，實際上體現目前這一賽道的競爭狀態，由於新品所帶來的噱頭性，很多廠商並沒有想好如何做，而互聯網電視更長與內容所以在這裡發力居多。這也導致了這一領域新品的音畫短板。

這時音畫雙絕的東芝電視的發力，可以說給這一領域的競爭帶來的全新看點。而東芝火箭炮在音效所帶來的震撼力，讓遊戲的現場張力更巨，也會成爲打動遊戲發燒友的殺手鐗。東芝電視的發力，意味着遊戲電視這一新品牌不再是噱頭，更是真正能滿足年輕人需求的“真產品”。

注意力稀缺時代的“品牌情懷”

2021年中國彩電市場需求仍將處於盤整期，雖然零售量可能還將有所下降，但均價上升趨勢已毋庸置疑。奧維雲網預計零售額有望達到1311億元，同比增長8.4%。

在價格因素之外，奧維雲網線上消費者調研數據顯示，品牌因素是選擇的第一要素佔比爲25.6%，與產品相關的尺寸、外觀、功能等因素佔比爲23.9%。如今電視的挑選維度已經越發複雜，對消費者來說先是屏幕、再是技術、之後又AI、生態不勝其煩。

這時品牌印象與感受可能成爲關鍵一票。在這方面東芝電視恰有一手好牌，其作爲“日本彩電之父”，是曾經家電六巨頭中最爲資深的一家。創始於1875年的東芝，距今已有146年的歷史，在漫長的時間線中，東芝始終在夯實自身深厚的基因。

1952年，東芝開始向電視領域探索，並於1959年率先完成了日本第一臺黑白電視的研製，由此開啓在電視行業的領航之路；隨後在1960年7月，東芝推出日本第一臺彩色顯像管電視機；再之後，世界首臺超驅動液晶電視、全球首款56英寸裸眼3D液晶電視等都在東芝誕生……東芝電視始終走在電視行業的技術前沿。

對中國消費者而言，東芝“TOSHIBA，TOSHIBA，新時代的東芝”的廣告詞可能更加難忘。如今全新升級，東芝電視品牌背後的技術傳承和精工基因未變，自然能收穫一波好感。而東芝電視結合當下需求的迭代求新，則完成了品牌好感後的應用體驗閉環。

從整體來看，東芝原生的品牌技術積累已經給予其非常不錯的基本面，而東芝目前清晰的產品佈局和技術誠意，使在高端與新生代人羣具備很強俘獲力，爲品牌又提供新動能。東芝電視的全新出擊，也提醒了所有彩電品牌反思一下，是不是可以在OLED高端產品，以及產品差異化抓取新生代人羣上，再加一把勁兒呢？

無論如何，東芝電視這一資深電視品牌的全新登場，已經給當下的行業帶來了一股新氣象。彩電市場恢復元氣，並爆發出新的增長點，指日可待。