​東芝電視強勢出擊 劍指家庭觀影新生態

當下消費市場已經從“交易時代”邁進“場景時代”,各大品牌也爭相突破邏輯侷限,開展豐富多樣的品牌活動。

作爲擁有71年曆史的全球高端品牌,東芝電視精準把控消費趨勢,從洞察用戶情緒出發,深度挖掘用戶需求,進行了以品牌宣言、跨界合作、線下活動等多方面、多角度、全鏈路的品牌活動,彰顯“真實”品牌態度,爲產品附加“軟實力”。

音畫調校彰顯品牌態度 東芝電視讓真實超越想象

爲了爭取市場份額,很多電視廠家紛紛開始提升電視的分辨率、屏幕種類等硬件參數。色彩鮮豔的畫面乍一看很吸引人,但長時間觀看視覺疲勞度會直線上漲。

東芝電視精準洞察用戶痛點,明確指出用戶需要的並非堆砌的好數據,而是一臺能夠真正還原真實本色的好電視。8月21日,東芝電視發佈了態度短片《東芝電視音畫哲思》,將東芝電視70餘年的真實音畫調校技術,呈現在用戶面前。

影音不止參數,參數之上是對真實的調校。幾分鐘的短片,道出了一代又一代的音畫工程師們對東芝電視真實音畫呈現實力的匠心追求。70餘年來,東芝電視背靠自身品牌的深厚傳承,堅持“以精工匠造的精神傳遞影音真實之美”的理念,追求由科技、真實與專注構成的真實底色,帶給用戶自然、舒適、高品位的生活享受。

攜手氣味王國組跨界CP 打造沉浸式觀影新體驗

爲了不斷優化消費者沉浸視聽體驗,讓消費者更直觀感受真實世界,東芝電視與國內首家數字氣味技術研發企業——氣味王國攜手,探索未來家居觀影發展的新趨勢,打造集視、聽、嗅三維感官於一體的驚喜體驗。

此次雙方聯名的合作內容圍繞觀影過程中的多維感官展開,氣味王國以自然、真實爲基底,創作出能令人感到寧靜、舒適氛圍的“東芝電視品牌香Nature True”。用戶打開東芝電視後,通過電視端的控制,即可開啓視覺、聽覺外的第三重嗅覺感官體驗。

畫面、聲音給人帶來直觀感受,氣味則能爲音畫增添代入感,在東芝電視品牌香的輔助下,用戶可以更沉浸體驗東芝電視以“畫”悅人、以“聲”動人、以“味”誘人的多重感官享受, 幫助他們在家中實現對自然生活的美好暢享。

營銷策略展現人文內核,線上+線下全平臺圈粉

東芝電視在青島還舉辦了線下互動展,以自然和真實爲核心,設計了海洋、森林和庭院主題的互動區,層次豐富的置景與電視畫框無縫結合,讓到場用戶感受東芝電視與自然環境融合的奇妙之旅,以此連續擴大活動聲勢,引發全民參與討論。

此次系列活動的成功,不僅展示出東芝電視驚喜的創意能力,也成功向大衆傳遞出東芝電視“真實,超越想象”的品牌主張,再一次印證了東芝電視以人爲本的品牌內核,在市場與用戶心智上實現了有效迭代,把情緒價值帶來的流量轉化爲“留量”,獲得更高的品牌溢價能力。

在幾十年如一日持續深耕音畫品質的基礎上,東芝電視跟隨時代科技水平的發展,精進技術研發能力,將沉浸式觀影體驗植入居家場景,完成了家庭觀影新生態的躍升。相信抓住了用戶需求的東芝電視,將以更真實的音畫體驗和更高品質的觀影享受,在未來家庭觀影賽道上釋放新活力。