董宇輝稱抗拒賣貨 東方甄選連自己人都愛不起來了？

中國商報（記者 陳晴）東方甄選開播以來，似乎成了熱搜榜常客。繼俞敏洪在直播中稱“東方甄選做得亂七八糟”，導致股價大幅下跌，引發網友討論後，因爲一句“抗拒賣貨”，不喜歡上熱搜的董宇輝再次上了熱搜。

如今的東方甄選，連自己人都愛不起來了？

抗拒賣貨引熱議

近日，董宇輝又有新動作，他首次獨立擔綱主持的一檔談話類節目《我愛我，很棒》正式上線。在這檔訪談節目中，董宇輝迴應了對“網紅”這個稱呼的看法。他表示，自己很反感這兩個字，而且強調“非常反感”：“你可以說下崗教師，或者其他任何一個詞都行。英語中的網紅被翻譯成‘Celebrity’，它不是一個褒義詞，通常都是指做一些非常蠢的事情，然後去吸引眼球的，我很拒絕這兩個字。”

“我是非常抗拒賣東西的，實事求是，我到今天都不享受這個工作。”董宇輝在節目中坦言，雖然覺得自己的工作有支撐意義，但沒有喜悅，“可能本質上還是自己以前性格上的原因，過去職業的原因。”

同時，他還表示，自己的睡眠狀況非常糟糕，有時候一晚上需要服用兩次安眠藥，即便如此，睡眠質量依然很差，甚至感覺睡了還不如不睡，“一般就睡一個多小時再醒來，非常痛苦。”

顯然，董宇輝很不喜歡將自己與“網紅”標籤掛鉤。有業內人士表示，從商業角度來講，董宇輝說出這番話是大忌，對公司很不負責任。

董宇輝上述言論也引發網友的熱烈討論。有網友表示，董宇輝早就擁抱商業，跳進了流量的大海，在東方甄選拿到了不菲收益，“這就是不識好歹”。

在董宇輝事件發酵的幾天前，俞敏洪在直播中稱“東方甄選做得亂七八糟”，也引發網友討論。有網友表示，經常看到關於東方甄選的熱搜，難道真是在爲流量博眼球嗎？

不可否認，新東方在變，董宇輝也在變。而每一次轉變，都會帶來一定的話題度和流量。不過一系列操作下來，也可以看到董宇輝似乎在有意淡化個人IP，爲轉型幕後做鋪墊。

發展引深思

對於俞敏洪和董宇輝最近發表的言論，無論出於怎樣的原因，從一組組數據來看，東方甄選還是離不開董宇輝，被俞敏洪說成“亂七八糟”的東方甄選也還有想象空間。

有機構數據顯示，東方甄選5月在抖音渠道的銷售額預估超過12億元，遠超去年同期。扣除“與輝同行”直播間的銷售額，東方甄選各個賬號在抖音渠道的銷售額也超過7億元，其中有3個賬號的銷售額超過1億元。

數據還顯示，東方甄選自營品正在成爲拉動業績的重要支柱。2024財年上半年，東方甄選自營產品及直播電商分部總營收爲24.1億元，其中自營產品的總營收達到約19億元，自營產品的數量已超過264個，GMV達到57億元。

從業績數據來看，直播電商賽道符合社會發展趨勢，東方甄選也成功實現了轉型。

不過從俞敏洪和董宇輝最近發表的言論也能發現，東方甄選面臨的問題不少。

在零售電商行業專家、百聯諮詢創始人莊帥看來，直播內容的新奇加上董宇輝的IP效應，讓東方甄選迅速走紅，然而知識直播會出現一定程度的觀看疲勞；東方甄選需要在競爭激烈的電商行業中做實做好供應鏈，提升商品力和價格力。同時，還需要做好貨架電商業務和團隊培養。

目前，東方甄選是否能夠真正脫離“抗拒賣貨”的董宇輝？東方甄選電商直播的突破口又在哪裡？雖然對比新東方龐大的體量，東方甄選賺的還只是“零錢”。不過，東方甄選在直播電商這條賽道上，究竟應該呈現怎樣的狀態？未來如何藉助東方甄選，帶來更大的經濟效益？種種問題，都是值得思考的。