董宇輝被許以“高官厚祿”，是平民英雄的勝利

東方甄選“小作文”風波，最終以董宇輝的勝利暫告一段落。

12月17日，東方甄選發佈的直播預告海報顯示，董宇輝的職位顯示爲“東方甄選高級合夥人”。

業內人士對一見財經表示，這是一個比副總裁更高的職位，“合夥人”也意味着，董宇輝除了獲得更高的薪酬，日後可能還會獲得更多股份激勵。

在一見財經看來，董宇輝的“勝利”本質上是平民英雄的勝利，董宇輝背後站的是數以千萬計喜歡他的粉絲，才讓他有資本“挾粉絲以令公司”。

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董宇輝成爲“高級合夥人”，也意味着東方甄選在“保CEO”和“保董宇輝”之間做出了取捨。

12月16日，東方甄選宣佈免去孫東旭CEO職務，由董事長俞敏洪兼任。

12月17日晚，東方甄選發佈的正式公告顯示，董事會已於2023年12月16日議決解除孫東旭行政總裁一職，並罷免其執行董事職務。

不僅如此，公告中還表明了孫東旭下課的原因：其近期對公司品牌及聲譽管理不善。

在一見財經看來，這件事並不意外，最核心的原因有三個：

最直接的原因是，孫東旭在本次“小作文”事件中，很多做法不夠專業，沒有顯示出一個CEO的格局和擔當，比如在直播迴應中用“開會”的說法、有“摔手機”動作以及暴露董宇輝的薪酬。

最主要的原因是，東方甄選內部的矛盾已經不可調和，必須有人要做出犧牲，免去孫東旭CEO職務，是目前最好，也是代價最小的處理方式。

最本質的原因是，直播電商平臺對超級IP的倚重無法改變。董宇輝帶給東方甄選的營收最高時超過50%，這幾天“小作文”事件期間，東方甄選股價連跌。

孫東旭被免，有助於修復公司內部的裂痕，也有助於修復東方甄選和粉絲之間的裂痕，這是對粉絲最好的交代，

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給董宇輝許以“高官厚祿”，是東方甄選的現實需要。

“小作文”風波爆發後，董宇輝連續多日沒有出現在東方甄選直播間。期間該公司股價連跌，單週跌幅接近22%，12月15日總市值縮水至266.44億港元。

另外，截止12月15日，東方甄選的抖音粉絲爲2997.1萬，與12月9日的3116萬人相比，減少了119萬。

與之形成鮮明對比的是，東方甄選的競爭對手高途佳品抖音粉絲猛增，12月15日晚間達到151.4萬，而在過去的8個月，該賬號粉絲只增長了2000人。

董宇輝個人的粉絲也一直在增加，數據顯示，他的粉絲從12月5日的1299萬，一路漲到星期五晚的1526.4萬，12月18日0時已經上漲到2119.7萬。

顯然，股價連跌和粉絲大量出逃，對東方甄選來說，都是“不可承受之重”。

12月16日晚，董宇輝與俞敏洪在 “老俞閒話”直播間進行了一場合體直播，外界形容，這場“略顯尷尬”的直播，挽救了東方甄選。

之後，東方甄選的粉絲出現回升跡象。截至12月17日16:30，東方甄選粉絲數回升至2865萬，截止一見財經發稿，粉絲已經回升至2886萬。

此外，東方甄選股價12月18日開盤大漲，截止當日上午收盤，上漲幅度已經超過15%。

顯然，董宇輝是東方甄選的“現金奶牛”，目前沒有他是不行的。

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和國內絕大多數當紅主播不同，董宇輝是一股清流，他最大的獨特之處是“以知識服人”。

董宇輝出生於陝西農村，畢業於西安外國語大學，原來只是新東方一名英語教師。他最近表示，“我生長在農村，家人至今還在農村，所以我知道鄉村發展，最終需要農業發展。”

董宇輝的成名直播，是他在一兩百人的直播間，抱着兩袋大米，用中英文雙語講柏拉圖、尼采、杜甫、蘇軾。第二天，他的直播觀看人數就飆到了三萬。

在一見財經看來，董宇輝的火，不排除有資本在背後推波助瀾，但更重要的是，董宇輝讓很多普通人看到了在社會上上升的路徑：通過努力讀書，是完全有可能改變命運，實現階層跨越的。

從這一點上講，董宇輝的火，是“知識”在短視頻平臺上被更加尊重，也是董宇輝本身的勵志故事，感染了更多人，他的粉絲也越來越多。

董宇輝這兩年也被官方媒體塑造成了勵志的典型。

作爲從草根成長起來的一個“超級打工人”，在這次“小作文”事件中，董宇輝與東方甄選管理團隊硬剛，也迎合了一部分“打工人”的想法。

《中國青年報》評論稱，普通人之所以能夠和他們共情，歸根結底是因爲大家都處於相似的地位，希望在職場上得到企業和領導的尊重與平等對待。

《勞動報》稱，爲什麼大家對這件事反應那麼大？因爲董宇輝已經不單單是他自己了，是千千萬萬個打工人心酸職場的具象化……

顯然，董宇輝已經成爲千萬普通人的“榜樣”，而東方甄選管理層之前要“去榜樣”，於是引起衆怒。