東方甄選公佈2024財年中期業績：淨營收同比增長34.4%，264款自營品帶來營收19億元

1月24日，東方甄選（1797.HK) 公佈2024財年中期業績。2023年6月1日至11月30日，東方甄選總營收28億元，同比增長34.4%，調整後淨利潤達5.09億元。

報告期六個月，東方甄選帶貨總GMV爲57億元，抖音上第三方產品及自營產品的已付訂單總數爲5960萬單。截至2023年11月30日，東方甄選自營產品的數量已超過264個，自營產品帶來的營收約19億元。

東方甄選行政總裁俞敏洪表示：“2024財年是擁抱變化的一年，我們在新財年取得了一個不錯的開端，這反映出我們商業模式的韌性，以及自營產品和直播電商業務具備的強勁潛力。

面對更加龐大的用戶需求和複雜多變的市場環境，我們推出了一系列高質量的新產品、新內容和新的直播活動，也吸納和培養了更多專業領域的優秀人才以支持新業務的快速發展。我們依然秉持‘以客戶爲中心’的戰略，在報告期內，東方甄選在產品側持續深耕，致力於解決客戶提出的產品痛點的同時，爲客戶謀求福利，讓客戶能夠以更實惠的價格買到更優質的產品。

同時，我們始終將產品品質作爲企業成功和發展的根本、新東方三十年口碑的基石。未來，我們會積極聆聽來自社會各界對我們的鞭策和期望，從廣大消費者的需求中汲取靈感和動力，提高我們的產品和服務質量。我們堅信，通過與消費者的真誠溝通和互動，東方甄選會茁壯增長。”

自營品已達264個，將專注打造更多爆款產品

東方甄選自營產品加速發展，目前已成爲公司營收的重要支柱。

截至2023年11月30日，東方甄選自營產品的數量已超過264個，帶來營收約19億元。東方甄選財務總監尹強表示：在報告期間，我們實施了一系列新舉措，以促進自營產品的發展，提升了對消費者的服務能力，從而實現了營收的穩健增長。”

在產品質控上，東方甄選進行全方位細化升級，通過視頻監控、“一鏡到底”的視頻拍攝，將生產和質檢流程透明化地呈現在消費者眼中。

在供應鏈縱深上，東方甄選也取得了突破，憑藉在品牌、商業模式及發展速度的優勢，公司有能力選擇行業中最頂尖的供應商長期合作，並在產品設計和質控上提出更加嚴格的調整要求。

隨着新客和復購率的增長，東方甄選也在持續提升服務能力。2023年10月17日，東方甄選APP會員體系上線，爲顧客提供更周到的會員服務和個性化的購物體驗。

未來，東方甄選表示，將專注於打造更多爆款產品，擴大SKU範圍，確保產品質量，同時儘量減少不必要的添加，爲消費者開發更健康、更天然的產品，以更實惠的價格爲客戶提供更好的產品。

加強佈局供應鏈 試點前置倉提升物流效率

展望未來，東方甄選在財報中表示，將擴展自營產品數量、擴大品牌知名度、壯大培養優秀直播人才團隊、投入技術研發。

值得注意的是，東方甄選將加強上下游供應鏈的佈局和管理，對整個供應鏈深度佈局、戰略投資。

下一步，東方甄選計劃在工廠層面加大對供應鏈的投入，以獲得對質量控制措施的掌控，從而使東方甄選的產能更加靈活，降低原材料和管理成本，將價值充分回饋給消費者。

同時，東方甄選爲進一步提升物流效率，確保新鮮、高質量的產品供應，將與第三方物流商合作在北京等一線城市開展前置倉試點。東方甄選希望通過設置前置倉，實現更快、更具成本效益的運輸，在2小時內完成訂單到交付過程，東方甄選可整合訂單及包裝運輸，極大地改善用戶體驗。（雷峰網）

近期，東方甄選向母公司新東方出售其全部教育業務已獲批准。財報顯示，出售完成後，東方甄選將成爲一家純粹的自營及直播電商公司，有利於整合集中資源，發展自營產品及直播電商業務。截至2023年11月30日，東方甄選擁有貨幣資金總計35億元，這也爲公司後續佈局提供了充裕資源。