電商正熱 美數位廣告營收噴發

美數位廣告營收變化

新冠疫情期間電商購物需求攀升，連帶拉擡數位廣告收入成長。據互動廣告協會（IAB）與資誠（PwC）會計師事務所最新報告顯示，美國去年數位廣告收入暴增35％至1,890億美元，增幅改寫2006年以來新高。

該報告指出，民衆疫情期間花費更多時間於網路媒體與線上購物，促使各家企業投入更多金錢鎖定這些潛在消費者。美國2021年數位廣告收入勁揚35％，高於備受疫情打擊的2020年的12％成長率，且與2006年增幅相同。

IAB執行長柯恩（David Cohen）表示，各行各業新公司大量成立，成了推動數位廣告成長的動力。柯恩指出：「這些企業利用數位方式尋找新客戶、遞交產品與服務。」

美國人口普查局（Census Bureau）數據顯示，去年新公司申請案件高達540萬，高於前一年的440萬件並創下歷史新高。

其中，數位廣播（包含播客、串流音樂與線上廣播）廣告收入成長最爲驚人，增幅達58％至49億美元。但數位廣播僅佔整體網路廣告收入的2.6％。

IAB指出，前十大數位出版商與平臺佔了2021年數位廣告收入的78.6％，比重高於2020年的78.1％且有逐年攀升趨勢。IAB並未列出這十間公司名稱。

但據研調機構Insider Intelligence去年預估，網搜巨擘谷歌、社羣龍頭臉書與電商平臺亞馬遜將囊括多數廣告收入，2021年美國約64％數位廣告預算落入他們口袋。

IAB報告指出，電商已成經濟重要命脈，該產業將持續拉擡數位廣告投資成長。其中，越來越多廣告預算將流向「零售媒體網路」（retail media networks）。

所謂「零售媒體網路」指的是，各大零售巨擘利用自家零售數據提供廣告主更多觸及消費者的機會，最常見手法是讓各大品牌在他們的網站或應用程式上購買廣告。