第二屆金軒獎：中國汽車年度營銷獎揭曉
本站汽車綜合4月27日報道 誰是2015年最有創意的汽車品牌？誰的營銷最吸引人？汽車營銷如何創新纔能有效提高品牌知名度和市場佔有率？
4月25日，北京國際車展首日，汽車品牌營銷界人士雲集“金軒之夜——2016第二屆金軒獎頒獎典禮”，這些疑問終於揭曉。
金軒獎——中國汽車年度營銷獎，作爲汽車行業內的知名營銷類獎項，旨在發掘、表彰和推廣汽車行業的傑出案例，打造中國汽車行業營銷的風向標，推動汽車行業品牌傳播的正向發展。
第二屆金軒獎由汽車商業評論主辦，推動力傳媒承辦，汽車跨界創新社協辦，長江商學院創新研究中心、清華大學中國與世界經濟研究中心、中國國際貿易促進委員會汽車行業委員會爲指導單位，知萌諮詢爲支持單位，樂視生態營銷中心、本瓴才富提供贊助。
這是繼軒轅獎之後汽車行業又一個“No Cheat”的獎項，更重要的是，它憑藉14位專家評委的慧眼，試圖找尋最具創意的營銷模式，探尋最具生命力的品牌創新。
本屆金軒獎最大的贏家是東風英菲尼迪，憑藉過去一年出色的“敢愛”系列營銷活動，其斬獲年度大獎“金軒獎”。
推動力傳媒董事長、《汽車商業評論》、《汽車消費報告》出品人賈曉坤爲東風英菲尼迪汽車有限公司總經理、英菲尼迪中國總經理陸逸頒獎
在“金軒獎”獲獎理由中，評委做出瞭如下評論：英菲尼迪2015年整個營銷活動都在圍繞“敢·愛”做延展，從關注弱勢羣體的社會公益行動到夢想基金，從贊助綜藝節目到與釣魚臺國賓館達成戰略合作、中國發展高層論壇官方指定用車等，全年的品牌建設非常系統。在整個品牌塑造過程中針對的目標消費人羣相當清晰，以此展開的營銷活動也都落到了實處，成效突出。
金軒獎評審團秘書長、中國知名營銷人李鎮宇爲沃爾沃中國公關副總裁寧述勇頒獎
抓住了“自動駕駛”話題傳播先機的沃爾沃汽車（中國）則憑藉“沃爾沃Drive Me China網絡傳播營銷案例”獲得“年度創新營銷獎”。
金軒獎評委、奧美中國汽車事業部總經理曾拓榮爲上汽大通汽車有限公司數字營銷部總監兼市場營銷部副總監朱禮平頒獎
作爲抗戰勝利70週年中央級媒體用車及閱兵指揮部用車，上汽大通汽車有限公司的“抗戰勝利70週年主題系列傳播”獲得了“年度主題營銷獎”。
金軒獎評委、國家廣告研究院副院長張翔爲奇瑞股份公司副總經理兼營銷公司總經理高新華頒獎
作爲一個面臨銷量增長壓力的自主品牌，奇瑞試水電商，巧妙借用“不試不賣”理念解決了當前整個汽車電商的痛點以及消費者“不試不買”的心理，也因“電商‘不試不賣’暨雙虎雙7試駕會”獲得了“年度電商營銷獎”。
金軒獎評委、一點資訊副總裁付繼仁爲一汽-大衆奧迪銷售事業部公關部公關經理陳明吉頒獎
獲得了“年度危機公關獎”的則是一汽-大衆奧迪，針對品牌上市活動中的意外插曲，奧迪第一時間選擇正面發聲、真實面對媒體和受衆，並通過領導的幽默解讀、妥善的後續維護以及傳播，轉危爲機，借勢擴大了正面傳播的範圍和力度。
金軒獎評委、電衆數碼（北京）廣告有限公司副總經理 郝雁嵩爲上汽集團乘用車公司名爵品牌營銷部總監汪洋頒獎
憑藉“MG名爵銳騰上市整合營銷”，上汽乘用車獲得了“年度整合營銷獎”。在銳騰上市期間，營銷緊緊圍繞產品“八秒破百”的高性能優勢進行多方位全面傳播，同時利用“卷福”代言強化其品牌的英倫血統，個性賣點與明星效應結合充分。
金軒獎評委、樂視超級汽車中國公司副總裁呂徵宇爲北京汽車公關部部長陳思英頒獎
而獲得了年度跨界營銷獎的則是北汽銷售有限公司的“紳寶X25上市與樂視跨界合作公關傳播案例”。在北汽神寶X25上市活動上，創新性地應用了樂視商城這一跨界平臺，藉助樂視生態營銷體系，結合互聯網多渠道資源及線下活動進行傳播。
金軒獎評審團總監、《汽車商業評論》、《汽車消費報告》雜誌總編輯賈可和本瓴才富首席執行官翟斌爲金軒獎提名獎獲獎企業頒獎
此外，綜合2015年的整體營銷活動，結合網絡投票和衆評委投票，將2016金軒獎提名獎頒給了豐田中國、寶馬中國、捷豹路虎、東風日產、東風日產啓辰、廣汽本田、北京現代、一汽豐田、一汽轎車9家企業。
樂視生態營銷中心總裁張旻翬在“金軒之夜”上，圍繞樂視生態營銷發表了他對跨界營銷的看法，類似的跨界營銷案例還有梅賽德斯-奔馳與樂視413生態共享之夜、上汽MG名爵與樂視體育打造的ShakeRun體育營銷案例。
他指出，樂視可以藉助全生態的資源爲汽車品牌提供跨界營銷服務，而在資本的助力下，樂視生態營銷能圍繞用戶生活，佈局各種場景，爲汽車廠商創造O2O場景化營銷服務，大大提升營銷的效能。
自2015年12月30日第二屆金軒獎啓動以來，金軒獎評審委員會共收到82個案例，經過評審團首輪篩選，產生32個入圍案例。
今年還特別增加了網絡投票環節，評委會和網絡投票的權重比例爲：評委會投票佔85%，網絡投票佔15%。綜合網絡投票結果及評審團複議，16個提名案例參加了2016年3月27日的終審評審。
圍繞案例背景、營銷效果、創新性、品牌建設等多維度，評審團在終評評審會上本着品牌塑造和傳播溝通的創新性、引領性、系統性、持久性的金軒獎評審原則，對每個入圍案例進行了深入探討和辯論，未到會評委也在線上提出各自的觀點。經過多輪投票，衆評委終於在第二屆金軒獎獲獎名單上達成一致，最終評出了“金軒獎”年度大獎及6個單項獎。
金軒獎評委會主席、商業趨勢觀察家、知萌諮詢機構首席執行官肖明超在介紹第二屆金軒獎評審情況時表示，金軒獎案例在一定程度上揭示出中國汽車品牌創新趨勢，包括：品牌價值主張的多元化傳達與拓展，藉助跨界平臺的整合營銷，更互動和激發參與的社會化營銷，結合電商平臺的線上線下體驗營銷，理性訴求與消費者生活場景展現的融合營銷，本土汽車品牌營銷力的整體提升。
金軒獎於2014年發起創立，旨在獎勵過去一年在中國市場上致力於品牌創新、營銷模式創新、營銷體系創新並取得了較高投資回報和收益的汽車品牌，以“中國汽車品牌創新推動力”爲宗旨。
涵蓋汽車企業高管、學術界、4A公司、第三方研究諮詢機構專家的金軒獎評審團陣容，保證了獎項評選的公正、客觀、全面，來自不同視角的點評也給汽車行業的營銷提供了借鑑參考的價值。
金軒之夜上，除了頒獎典禮之外，還保留了汽車跨界創新社帶來的脫口秀。
本瓴才富首席執行官翟斌、知萌諮詢機構首席執行官肖明超、微播易副總裁徐志斌、車市紅點創始人張紅、會點網創始人CEO 周建，分別從自己的專業領域分享了對營銷以及未來趨勢的看法。
獎項名單
2016金軒獎
獲獎企業：東風英菲尼迪汽車有限公司
獲獎理由：英菲尼迪2015年整個營銷活動都在圍繞“敢·愛”做延展，從關注弱勢羣體的社會公益行動到夢想基金，從贊助綜藝節目到與釣魚臺國賓館達成戰略合作、中國發展高層論壇官方指定用車等，全年的品牌建設非常系統。在整個品牌塑造過程中針對的目標消費人羣相當清晰，以此展開的營銷活動也都落到了實處，成效突出。
年度創新營銷獎
獲獎企業：沃爾沃汽車（中國）
獲獎案例：【沃爾沃Drive Me China】網絡傳播營銷案例
獲獎理由：借數字營銷系統化的整合，把自動駕駛跟XC90做了一個非常好的關聯，抓住“自動駕駛”話題傳播先機，契合了沃爾沃一貫主張的安全定位。在媒介端以新媒體傳播手段爲主，利用整合創意H5、病毒視頻、爭議話題等在今日頭條、高德地圖、知乎、大咖朋友圈等進行擴散，無疑是汽車行業互聯網化傳播的範例。
年度主題營銷獎
獲獎企業：上汽大通汽車有限公司
獲獎案例：抗戰勝利70週年主題系列傳播
獲獎理由：作爲抗戰勝利70週年中央級媒體用車及閱兵指揮部用車，上汽大通借力這一能產生民族共鳴的事件進行了系統化傳播，把品牌進行了更好的擴散和放大，有助於品牌知名度的提升。
年度電商營銷獎
獲獎企業：安徽奇瑞汽車銷售有限公司
獲獎案例：奇瑞電商“不試不賣”暨雙虎雙7試駕會
獲獎理由：作爲一個面臨銷量增長壓力的自主品牌，試水電商，巧妙借用“不試不賣”理念解決了當前整個汽車電商的痛點以及消費者“不試不買”的心理，一方面體現了奇瑞對自己產品的信心，另一方面以這種促銷手段吸引用戶來店預約試駕，增加了品牌好感度。在銷售終端採用IBeacon技術打通了線上電商渠道與線下場景的結合，更有利於營銷活動的整體互動。
年度危機公關獎
獲獎企業：一汽-大衆奧迪
獲獎案例：全新奧迪Q7上市突發事件危機管理
獲獎理由：針對品牌上市活動中的意外插曲以及不可預測的現場狀況，奧迪第一時間選擇正面發聲、真實面對媒體和受衆，並通過領導的幽默解讀、妥善的後續維護以及傳播，轉危爲機，借勢擴大了正面傳播的範圍和力度。既把握了最佳時機，也以正面的態度應對，奧迪“Q7下海”事件的危機公關處理是一個很好的借鑑。
年度整合營銷獎
獲獎企業：上海汽車集團股份有限公司乘用車公司
獲獎案例：MG名爵銳騰上市整合營銷
獲獎理由：在競爭激烈的細分市場，銳騰緊緊圍繞產品“八秒破百”的高性能優勢進行多方位全面傳播，同時利用“卷福”代言強化其品牌的英倫血統，個性賣點與明星效應結合充分。在傳播上利用了幾乎所有媒介手段，營銷戰術成熟、完整。
年度跨界營銷獎
獲獎企業：北京汽車銷售有限公司
獲獎案例：紳寶X25上市與樂視跨界合作公關傳播案例
獲獎理由：汽車廠商與互聯網公司跨界營銷的新嘗試。北汽紳寶X25上市活動創新性的應用樂視商城這一跨界平臺，藉助樂視生態營銷體系，結合互聯網多渠道資源及線下活動進行傳播，包括動用其經銷商體系在全國12個城市同步上市活動打破了單維度的上市傳播慣例，立體效果明顯。未來的跨界融合會是趨勢，汽車廠商與互聯網公司的合作探索值得鼓勵。
2016第二屆金軒獎提名獎：
豐田中國“2015豐田雙擎技術品牌營銷案例”
寶馬中國“悅創造奇蹟”
捷豹路虎“捷豹路虎007電影傳播”
東風日產“新軒逸一箱油三國挑戰賽”
東風日產啓辰“啓辰晨風·雙城記之大破里程焦慮營銷案例”
廣汽本田“全新鋒範雲端預售”
北京現代“全新途勝上市營銷”
一汽豐田“全新皇冠2.0T+線上發佈會”
一汽轎車“奔騰B30上市活動”
第二屆金軒獎評審團成員
評審團主席
肖明超 商業趨勢觀察家、知萌諮詢機構首席執行官
評審團總監
賈 可 《汽車商業評論》、《汽車消費報告》雜誌總編輯
評審團秘書長
李鎮宇 中國知名營銷人
評審團成員（按姓氏筆畫爲序）
王豐斌 紅嶺資本副總經理、聞度研究總經理
付繼仁 一點資訊副總裁
呂徵宇 樂視超級汽車中國公司副總裁
吳 捷 Cheers廣告聯合創始人兼首席創意官
沈 翔 三星鵬泰大中華區首席創意官
張 翔 國家廣告研究院副院長
張洪忠 北京師範大學新聞傳播學院副院長、教授
郝雁嵩 電衆數碼（北京）廣告有限公司副總經理
徐 揚 微播易CEO
陶爲民 資深汽車廣告人，中國廣告協會學術委員會委員
曾拓榮 奧美中國汽車事業部總經理