打造入境遊首站城市 重慶如何搶佔C位

新重慶-重慶日報消息，繼“City不City”“China Travel”（中國遊）之後，“週五下班去中國”成爲國際旅遊市場新的流量密碼，網友形象地稱：俄羅斯人涌入哈爾濱、韓國人扎堆上海、泰國人擠滿重慶……

全國兩會期間，全國政協委員、中國旅遊研究院院長戴斌建議，圍繞外國遊客的需求，重點打造上海、北京、廣州、重慶、成都、武漢、西安等入境旅遊首站城市。

打造入境遊首站城市，正好契合重慶加快建設世界知名旅遊目的地、深化國際消費中心城市建設的需要。

那麼，中國這麼多旅遊城市，爲何建議重慶？重慶又將如何發力，搶佔入境遊市場C位？連日來，記者做了調查。

重慶成東南亞遊客入境“第一城”

“來了、來了……”3月13日，隨着“開往春天的列車”緩緩駛進李子壩站，觀景平臺上的人羣立即興奮起來——人們紛紛舉起相機，張大嘴巴，想記錄下自己“口吞列車”的瞬間。

“高了，沒拍好，重新來……”泰國女孩莉娜（Lina）笑靨如花，在平臺上擺了半個多小時，一直沒拍到她理想的照片，嘰嘰喳喳地吵鬧着讓同伴重拍。

莉娜是第一次來重慶。她向記者展示了她的旅行清單，包括火鍋、洪崖洞、磁器口等美食美景。

在磁器口古鎮熙熙攘攘的人羣中，隨時都能看見國外遊客，其中東南亞人最多。帕婉來自馬來西亞，一直纏着導遊帶她去一家她在TikTok（抖音海外版）上看到的潮流玩偶店。“很多馬來西亞旅行博主都去過那裡，我很喜歡泡泡瑪特（一個潮流文化品牌），中國的店裡有一些沒在我們國家發售的款式。”她說。

不只是莉娜和帕婉，“重慶遊”早已在東南亞市場形成一股潮流風尚。Thai PBS（泰國公共電視臺）曾發起一項調查：“你第一個想訪問的中國城市名字？”留言中，“重慶”遙遙領先，理由爲“城市很魔幻”“火鍋很好吃”等。

攜程集團區域政務總經理張大偉告訴記者，重慶在東南亞旅遊市場的熱度非常高，從去年開始，團隊遊客數量增長尤爲明顯。攜程平臺數據顯示，去年3月以來，泰國、老撾、越南等東南亞國家的來渝遊客量同比增長約3倍，新加坡遊客同比增長超6倍，馬來西亞、印度尼西亞遊客同比增長更是高達10倍以上。

來自重慶市文化和旅遊發展委員會的數據顯示，去年重慶接待入境遊客127萬人次，同比增長183.6%。其中，馬來西亞、印度尼西亞、新加坡、泰國等東南亞國家是重慶入境遊的最大客源地。

此外，在歐洲時報發佈的“2024中國城市入境遊影響力榜單”中，重慶位列第三；在攜程發佈的“2024中國旅遊目的地熱力地圖”中，重慶位居“入境熱門城市”“外國遊客搜索熱門城市”“入境黑馬城市”等多個榜單的全國前十。

打造入境遊首站城市，重慶底氣何在

這麼多外國遊客來“扎堆堆”，重慶到底憑啥？打造入境遊首站城市，重慶底氣何在？

林海是重慶世紀遊輪公司國際營銷總監，入職已10餘年，長期滿世界跑，爲重慶招攬入境遊客。

在他看來，山水都市、壯美三峽、多彩武陵是重慶最拿得出手的三大核心拳頭產品。

重慶是世界上最大的山水都市，且山水與人文深度融合，現代與市井渾然一體，構建起遺產古蹟、魔幻都市、煙火生活、城郊休閒等各具魅力的都市旅遊產品體系。江、崖、街、洞、天等多樣景觀形成的“8D魔幻城市”，正從享譽全國走向聞名世界。

長江三峽是中國最早向世界推出的旅遊名片之一，也是世界唯一可以乘坐大型遊輪遊覽的內河大峽谷。近年來，重慶更全力打造長江三峽國際黃金旅遊帶經典深度遊產品，建設世界級三峽旅遊核心吸引物集羣，創新推動“大三峽”旅遊一體化發展，讓三峽文旅譽滿世界。

多彩風情武陵是國家重點生態功能區與重要生物多樣性保護區，也是隱藏於中國腹地的絕美畫廊。近年來，重慶一體化推進武陵山區土家族苗族文化生態保護實驗區建設，讓巍巍武陵、浩浩烏江盡顯山川人文之美。

“除了三大核心產品，重慶便捷的國際交通、名滿天下的美食等，也是打造入境遊首站城市的重要支撐。”韓國CCTE株式會社、重慶環京國旅總經理金波表示，翻開世界地圖，可以發現重慶正處於“亞歐大陸航空心臟”位置，向東銜接長三角、向西直抵中東歐、向南輻射東南亞、向北聯動東北亞。

“在跨境遊黃金‘五小時飛行圈’中，重慶直航幾乎覆蓋了東南亞、東北亞的所有大型城市，這爲打造入境遊首站城市提供了重要的交通基礎。”他說，以重慶直飛曼谷爲例，幾乎每天都有多趟航班，飛行時間僅需3小時左右，淡季時單程票價僅需七八百元人民幣，完全可以“說走就走”。

此外，近年來，重慶的軟文化在東南亞、東北亞地區也非常受歡迎，特別是麻辣火鍋、影視劇、偶像文化以及潮玩品牌產品，深受年輕人喜愛，進一步帶動了入境遊的消費活力。

推動旅遊國際化，重慶何處再落筆

搶灘全球旅遊市場，既是經濟高質量發展之需，也是促交流、展形象之要。

在攜程集團聯合創始人、董事局主席樑建章看來，中國入境遊還有很大的增長潛力，有1000億—2000億美元的增量機會，相當於GDP的1%—2%，貿易順差的30%—60%。

而重慶打造入境遊首站城市，必將助推重慶加快建設世界知名旅遊目的地，深化國際消費中心城市建設。那麼，重慶該從何處再落筆呢？

市文化旅遊委相關負責人表示，我市將以業態創新爲突破口，推動高品質文旅產品供給，包括迭代升級“慢生活、深度遊”要素體系，構建彰顯國際範、巴蜀韻、重慶味的精品線路，持續做靚世界山水都市、壯美長江三峽等文旅名片，加大國家級旅遊景區度假區等品牌創建力度，加快培育“文旅+”等新產品新業態。

同時，我市還將繼續實施“引客入渝”計劃，完善入境遊客接待配套服務，持續提升入境遊便利化水平；充分發揮平臺作用，加強與馬德里中國文化中心等海外機構合作，共同策劃旅遊項目，參與國際旅遊展會；深耕東南亞市場，推動瀾湄旅遊城市合作聯盟總部、馬來西亞國家旅遊局駐渝辦事機構落地等。

前不久，我市發佈了支持市場主體拓展國外客源市場的獎勵措施——對全年組織入境（含中轉）遊客來渝達1000人次及以上，且在渝連續住宿不低於3晚的旅行社，按50元/人次標準給予獎勵，單個旅行社獎勵最高不超過20萬元。

“目前，我國入境遊市場已呈現散客化、個性化、碎片化、年輕化、深度化新趨勢，打造入境遊首站城市，要因勢而謀、順勢而爲、乘勢而上。”中國旅遊研究院長江旅遊研究基地首席專家、重慶旅遊發展研究中心主任羅茲柏表示，在產品打造上，要研發、設計出適應國際市場需求的產品，特別是要強化旅遊精品意識，以滿足入境遊遊客的需求和興趣。同時，提高和完善基礎設施和服務管理水平，包括提供多語種導覽服務、建立國際支付系統、建設符合國際標準的活動項目等。在品牌建設和市場營銷上，要符合國際發展變化，制定有針對性的國際市場營銷策略，提高在國際市場上的知名度和美譽度等。

新重慶-重慶日報首席記者 韓毅

原標題：打造入境遊首站城市 重慶如何搶佔C位