大促將至銷售已大漲130% 寶藏首飾商家在SHEIN集體出海

【億邦原創】在距離青島市中心僅20公里的一家飾品工廠內，壓膜、翻砂、修邊、連接、拋光……各個生產環節正如火如荼地進行着，工作人員們忙碌而有序地趕製着即將在跨境電商平臺SHEIN上銷售的時尚飾品。據工廠負責人介紹，“黑五”籌備階段需要提早制定生產計劃，至少要提前50天開始備貨，而從九月底開始，銷量便已逐漸攀升。

隨着跨境大促“黑五”購物節在全球市場拉開帷幕，數以億計的海外消費者紛紛涌入跨境平臺，源源不斷的訂單如潮水般涌向國內各個產業帶城市的工廠流水線。對於跨境賣家而言，第四季度無疑成爲了“忙生產、忙備貨、忙豐收”的關鍵時期。

據海外權威機構Adobe預測，今年美國購物季（11月至12月）的網絡零售規模預計將達到2408億美元，同比增長8.4%，超過70%的人明確表示有在線購物的計劃。如此旺盛的海外購物需求，通過跨境電商平臺這座橋樑，轉化爲了國內產業帶工廠實打實的訂單。

眼下正值“黑五”大促前夕，來自山東青島、廣東東莞、浙江義烏等地的時尚飾品產業帶工廠都已牟足力氣，提前開發新品、提速生產備貨，全力衝刺2024年的銷售高峰。

青島的賣家嚴輝是SHEIN平臺上的老將，這已經是他第三年參加“黑五”大促。嚴輝早在夏末時節就開始爲年末大促季積極準備，尤其是提前進行秋冬新款的開發，爲市場發掘潛力爆款贏得了充足的時間。

在市場信息紛繁複雜、各國需求多變的環境下，SHEIN平臺爲賣家提供了精準的銷售工具，能夠提前呈現各個產品的銷售預測。這極大地降低了賣家在銷售旺季面臨的不確定性，使他們能夠以小單測試新款，根據銷量預測來部署生產節奏，從而放大收益的確定性。

浙江義烏的賣家周鵬宇同樣感受到了SHEIN平臺帶來的紅利。自入駐SHEIN以來，他店鋪的銷量連續三年穩步上升。在年終大促的加熱階段，其單日店鋪銷量已經比平日高出超130%，並且峰值還未來臨。

就在年終大促拉開帷幕前夕，數據分析網站Similarweb統計顯示，SHEIN已成爲2024年9月以及第三季度全球訪問量最大的服裝與時尚網站。同時，SHEIN上的海外用戶數量也大幅增長，爲“黑五”的銷量爆發做好了充分準備。

在追求設計與品質並駕齊驅的道路上，產業帶工廠與SHEIN共同重新定義了“飾品出海”。嚴輝認爲，雖然國際市場上“Made in China”的時尚飾品數量衆多，但真正將品質、設計、品牌打響的中國企業並不多。與SHEIN的合作讓他深刻體會到，商品交易的本質是價值的交換，只有依靠產品實力才能在激烈的市場競爭中突出重圍。

嚴輝回憶道：“入駐SHEIN第一週我們上線了200多款產品，幾乎全部都賣起來了。SHEIN平臺的用戶特別識貨，他們真的是奔着要淘到好東西來的。”正是這種對產品的極致追求，讓嚴輝的工廠在飾品賽道上不斷取勝。

面對全球配飾市場2023年已達到5511億美元並持續增長的巨大潛力，嚴輝等賣家深知，出海的生意並非一蹴而就的風口，而是需要長期主義的堅持與投入。他們正通過獨創的品牌、別緻的設計、不褪色的產品，努力在海外市場站穩腳跟，圈粉更多的海外消費者。

隨着跨境電商平臺在海外的高歌猛進，這些閃閃發光的中國“寶藏”正以前所未有的頻率出現在海外消費者的購物車裡。而中國飾品企業出海的腳步，也將繼續朝着個性化、定製化、品質化的高質量發展路線堅定邁進。