從我的空瓶到2024進博會美妝

一個使用週期結束，最近有好多護膚品空瓶，一直想整理下寫出來；又恰逢本週去了進博會，見識到了好多未來要上市的新品。正好，一起寫。

把空瓶和進博會上那些新品放在一篇文章裡寫，是一個很叛逆的動作。

爲了高調反對雙11“爆品邏輯”的商業模式，也是爲了給讀者釐清，有些新品未必真的“新”，而有些空瓶“新”得你的聞所未聞。

好多空瓶，拿兩個舉例。是我一進入秋天，就喜歡的不得了的兩款油。

Clemence

repair face serum

這是一款精華油。3年前開始，用到現在。作爲一個消費者的描述是這樣的，它能保證、是保證哦，我的皮膚在不穩定狀態下（能感覺到的幹癢、快要冒出點什麼小疙瘩了）第二天起來變得更好，同時，讓皮膚變得柔軟、細膩、透亮。

它是純植物油與精油的配方，沒有除了油以外的其它成分，有油的厚度，但極親膚、極貼合。我無從去了解它的成分、科技含量，但作爲一個用了很多油的消費者以及從業人員來說，我知道，這個背後一定有了不得的故事。

罕見稀少。成熟的綜合大牌很少會那麼花心思去搞一瓶純植物油精油的產品。但這又如何呢？作爲一個三十幾歲的消費者，比起品牌你宏偉的商業邏輯，我更想爲既“天然”、又“立竿見影”的產品買單。

Subtle Energies

Tranquility Body Blend

又是一個走在我們行業前頭再前頭的品牌，真正的結合阿育吠陀療法的產品。非我大驚小怪，從來沒見過滋潤度那麼強、滲透力卻那麼好的身體油；還有複雜層次感、悠長有勁道的精油芳香，很“強勢”地把人的思想給聚攏了。看成分表真的看不出朵花來，這是什麼樣的配方技術才能做出來？

就說這兩個看起來一點兒也不“新”的空瓶，恰恰要比雙十一聲量最大的那些“X黑盒”新得不知道哪裡去了。

我不但是個美妝從業者，更是個資深的美妝消費者。

當然，凡小衆，確實會多看一眼。然，“多看”未必一定“看中”；而能“看中”的，常是“命中註定”的相互吸引，必是有非凡之處，這裡也就不論什麼大衆小衆了。

就好像在進博會一眼就看中了雪肌精的一套新品——

雪肌精 青粹

講得玄一點，與“油”產生了神秘的吸引力——這綠的、黃的、紅的三瓶精華油，天啊，這設計感真是加分啊！

要知道，“顏值黨”在做美妝這裡是褒義詞，只要你不是太差，好看的就是加分，沒有道理。

趕緊拿上手試，“心有靈犀”，第一款就用了最潤的那款油，愛了。

油嘛，一定要有點厚度，能夠反覆按，但絕對不能浮在皮膚表面。這是考驗原材料和配方功底，KOSE不會讓人失望。很意外，這3款油裡竟然還是比較濃郁的精油芳香調香，這在近年日系產品裡其實並不多見。

據瞭解，這套“雪肌精 青粹”會在明年5月上市，由於目前沒有更多資料，只瞭解到它主打漢方整體護膚概念。但從展出的產品來看，是非常完整的一套護膚系列。

這就是我常常跟朋友們說的“美妝消費衝動”，尤其是做了很多年臺前幕後的工作，其實知道的東西要比一般消費者多得多，如果不具備令人產生“衝動”的產品，是很難進入視野的。

顏值是正義，芳香是正義，膚感是正義。

當然，科技更加是正義。

在今年的進博會上，KOSE延續了去年的話題，就“iPS細胞研究”這個話題進一步發佈最新研究進展——

全球首發：高絲應用iPS細胞研究成果，開啓定製美容商品服務

關於這個iPS細胞，我去年就專門寫過，是堪稱業界突破性的一個研究成果。（）

I——Induced人工誘導

P——Pluripotent多能性的

Stem Cell——幹細胞

iPS-誘導性多能幹細胞

那麼，今年新的進展是什麼呢？

——通過“消費者自身iPS細胞”的提取和應用，成功開啓個性化定製美容商品服務。

劃重點：關鍵詞“個性化定製”。

這個詞對我們從業人員來說其實並不陌生，好多好多的品牌都說過，但95%是玩概念，5%可能小衆到都不會去做市場宣傳。KOSE這次要真正實現這個私人定製。

可以想象到的是，在這項服務推出的初期，由於成本、製作週期原因，價格一定會遠高於市面上其他的高端護膚品。但科研的目的就是通過不斷提高科技力量來降低製作成本。從更長遠來看，未來能獲得這項服務的人一定會越來越多。

在活動現場，我也跟KOSE這個項目的研究員進行了簡短的交流。瞭解到了，大約還需要2年時間來完成真人志願者的人體實驗，以精準獲得這項定製產品可實現的真正功效（謹慎來說，目前還不能講實際功效）。

科學是謹慎的，也是性感的。正是有了後端科技實力的支撐，前端的產品才更具魅力。這是我在KOSE站臺最深的感悟。每個品牌都能驚歎一聲“真的好用”，此時再去看展板上那些技術資料的展示，便更加印證自己的觀點。

現在回想起來，去年進博會就看到了黛珂這套ZEN WEAR粉底液；今年年中的時候看到了它的宣傳食品，記憶深刻的是“墨汁”、“書法”、“日式庭院建築”這些關鍵詞。

後來收到這套粉底液，第一次試用時，在粉底液塗上臉的那刻，那則視頻的畫面就在腦中回放了。真的就如寫大字時毛筆沾墨上宣紙寫字時的感受，粉底液是被恰到好處地“吃”進了皮膚裡。手指就是毛筆，根本無需其他上妝工具。這就是科技賦予粉底液的experience，忍不住大喊一聲Amazing！

今年進博會上，看到了一個完全不黛珂的黛珂新品——絲滑多合一化妝水，明年1月會上市，抱歉忘記拍一張近圖了，但即便小圖，也可以看到它的包裝跟黛珂以往產品完全不一樣。打出了不分性別、年齡、膚質皆可用的概念，以及無香料、無色素、無酒精、無防腐劑、無礦物油、無動物由來成份的口號。最令人期待的，還是科技含量，革命性的Micro Balm囊體技術——把固體油脂包裹進了專利囊體裡。這個膚感、質地、效果，充滿期待。

寫了顏值、芳香、膚感、科技，最後，我還要再加一個“我”會爲之買單的理念——可持續。

雖實話實說，在中國，這個概念仍處於口號階段，很小衆。但從歷史發展的大趨勢角度來看，當大家的意識逐漸形成，品牌也愈加把可持續融入到產品的細枝末節中去的時候，這個理念一定會在未來的某一天大放異彩。

洋洋灑灑，先寫到這裡。忙碌的工作，更忙碌的學習，讓我沒辦法“顧全大局”把整個進博會美妝統統都寫一遍。美妝博主，應該可以“任性”一點吧。在不去說哪些不好的前提下，我想有我的偏愛，我想有我的重點關注——顏值、芳香、膚感、科技、可持續，我都要！

< The End >