此消彼長 東芝等日系品牌衰敗是中國品牌的機會

【導讀】東芝品牌是上個世紀很多國人擁有的夢想，但時過境遷，今天卻走到了退市境地，實在是令人唏噓不已。很多人會問，東芝這是怎麼了？難道曾經的輝煌就是曇花一現嗎？

秦儀||撰文

擁有近150年曆史的東芝或將在2023年退市，屆時長達74年的上市歷史或落下帷幕。據《日本經濟新聞》近日報道，東芝將被投資基金要約收購其超過2/3的股份。若收購將達成，將意味着東芝或最早於年內退市。

創立於1875年的東芝是日本製造業的代表之一，在家電、電氣、能源、基建等領域都有巨大影響力。東芝還是日本最大的半導體制造商，曾發明NAND閃存芯片。東芝還曾是顯像畫質的標杆，在消費電子領域有過令人矚目的成就，工業母機上更是讓美國人忌憚而受到過制裁。

但是，2015年以來，東芝在被曝光會計造假醜聞後陷入財務危機，長期處於管理混亂、經營困難的狀態。期間，東芝多次傳出併購重組方案，均告流產。此外，東芝2020年1月曾被曝出虛構交易高達200億日元，之後東芝雖採取了補救措施，但並沒有擺脫經營混亂局面。

此消息曝出後，既令很多人唏噓不已，更令很多人不解，爲什麼如此強大的企業會淪落到這樣的下場。實際上，東芝的衰敗的轉折點是上個世紀八十年代轟動世界的走私案：“五軸聯動數控機牀”的東芝事件開始的，之後東芝經營狀況每況愈下。

首先，東芝對核電業務戰略投資的失敗。在本世紀初，東芝收購美國西屋電氣核電業務時耗費巨資，稱得上花了一大筆“冤枉錢”。2022年福島核電事故後，東芝核電事業投資宣告失敗，這次事件也成爲東芝轉折的滑鐵盧，從此走上了衰敗之路且難以回頭。

其次，東芝主營的家電業務難以爲繼是衰敗的推手。雖然東芝是全球率先把家電產品推向市場的企業之一，但後來日本家電企業整體遭遇技術瓶頸，東芝也不願意在家電業務上投資創新，同時又面臨後來居上的中國企業後來居上的競爭，導致了東芝元氣大傷。

第三，業績造假爲東芝衰敗的致命一擊。東芝自蘇聯的機牀走私案後經營每況愈下，特別是福島核電站事故後支柱產業崩塌，爲掩蓋企業虧損困境，東芝從2008年開始進行了長達7年的財務造假，假賬醜聞曝光後東芝徹底陷入破產境地。

當然，這些不是東芝衰敗的全部原因，只是主要和人們能夠看到的或意識到的。這既有跟不上時代發展步伐的必然結果，時代已經進入到物聯網時代，日本家電企業卻還抱着老觀念不放，也有企業自身戰略和管理落後，數據造假頻頻曝出就是例證。

實際上，東芝衰敗是日本傳統制造業大勢的一個縮影。不僅是東芝，有些像夏普、日立已經被收購轉賣，更是像三洋被松下收購後註銷，品牌已經在市場徹底消失。近日豐田汽車子公司大發造假風波再次發酵，日本企業的輝煌已經成爲歷史。

不過任何事情都有兩面性，日本企業的集體衰敗，對日本經濟來說是沉重打擊，也逐漸丟失了市場和用戶，而對於日本品牌的競爭者來說何嘗不是一次機會。此前，有商業敏感的企業早就開始下手動作。

2016年，東芝把包括冰箱、洗衣機的白電業務出售給美的集團，現在市面上看到東芝不論是冰箱還是東芝洗衣機，都是美的品牌在運行，也成爲美的品牌在海外市場的重要組成部分。

2017年，海信電器斥資收購了東芝映像解決方案公司95%的股權，海信電器將享有東芝電視產品、品牌、運營服務等一攬子業務，並擁有東芝電視全球40年品牌授權。此消彼長，豈不是中國品牌快速走向全球市場的機會？

爲何中國企業要收購，東芝的這些家電業務呢？其實不難理解，一方面東芝在家電領域的品牌價值依然存在，利用東芝品牌在海外市場可以起到四兩撥千斤的效果；另一方面東芝在家電領域還是掌握着一系列的核心技術，收購東芝家電業務是在技術上站在巨人肩膀上的進一步攀爬，可以省去很多前期的投入而事半功倍。

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