穿越週期，這裡有一份“柏星龍答案”

創新，是品牌發展的關鍵。

文 | 曾瓊儀

在這個市場風雲變幻的時代，每一個細微的波動都可能成爲行業重塑的契機。

一年一度的秋季糖酒會（以下簡稱秋糖），作爲行業風向標，也是企業發力年終動銷的重要節點。正因如此，每年糖酒會，柏星龍都會結合當下發展趨勢推出新、奇、特的產品，續寫着創新化傳遞品牌之美的故事。

2023年秋糖期間，柏星龍用8000㎡的創意展、超400款經典產品向行業展示出一個大型的“靈感庫”形象。

今年秋糖，柏星龍在延續去年的大規模、高水準展位之外，特別設置“4+2+1”亮點模塊：4個交互體驗展館（酒類創新館、茶食創新館、國際創新館以及技術創新館）；2個創意長廊（品牌專區、降本增效專區）；1個靈感市集（“集市行樂”文創潮玩集市）。

當下，正值行業調整期下，如何穿越週期？

透過柏星龍這場秋糖創意展，向企業們給出了一份“柏星龍答案”。

01柏星龍秋糖創意展背後的三個“新”

近兩年，白酒行業整體呈現出行業產量下降，銷售收入增長，利潤總額提升，行業分化明顯，消費雙理性以及存量時代特徵明顯的特點。聚焦2023-2024年，白酒行業強集中、強分化的發展態勢愈發顯著，產業結構持續向更優化的方向邁進。

“馬太效應”凸顯之下，“同質化”趨勢明顯。一邊是小微企業的盲目“抄答案”；另一邊是頭部企業的不斷創新，一場屬於“新”的變革正在發生。

在這場“新”的變革中，企業們格外注重與消費者的溝通和互動。

柏星龍深諳此理，在本次秋糖期間用一場名爲“穿越週期，向新而生”的主題展會，讓全行業看見包裝設計屆的“稀缺性表達”。

在微酒看來，透過這場創意展，柏星龍給出了三個“新”。

首先，是形式創新。

走進柏星龍的展館，科技感、創新性等關鍵詞撲面而來。這一次，柏星龍直接將總部打造成一個沉浸式展區，包含國際展館、星吧打卡點、創意潮區等多個板塊。其中更有酒類創新館、茶食創新館、國際創新館、技術創新館等四個交互性體驗館，通過沉浸式體驗，讓消費者全方位感受柏星龍的創新領先性。

其次，是“文創+”的創新。

文創產品在品牌文化傳播中扮演着重要角色。聚焦白酒行業，“白酒+文創”這一創新模式，正在成爲一場席捲整個行業的改革，各企業磨刀霍霍向革新，各種各樣的新品牌、新產品不斷涌現，已有的品牌形象也在通過“換裝”刷新存在感。

在此背景下，柏星龍在本次創意展期間設置名爲“集市行樂”的文創潮玩集市，包含潮玩、潮看、潮體驗，站在年輕消費羣體的視角，打破白酒行業對於文創周邊的“侷限性”。

此外，柏星龍今年還特別成立“龍衍文創”公司，通過深入瞭解品牌、消費者需求，爲品牌提供個性化、差異化的文創產品、禮品策略設計與產品交付綜合服務。

最後，是在降本增效方面的創新。

行業低迷，降本增效幾乎是每個企業的課題，通過創意和技術層面的優化提升，幫助客戶實現降本增效。

進入2023年，酒行業的主要任務是提高動銷、去庫存。行業步入新週期，酒業仍存在庫存高企、渠道不暢等問題，迫使酒企不得不去謀求新的增長機會。

由此，降本增效成爲酒業穿越週期的關鍵。

這次糖酒會，柏星龍通過打造降本增效專區，通過優化包裝材料、工藝及盒型結構，將市面的暢銷單品重新升級，提升了每一件作品的精緻度及高品質感，真正爲企業提供技術降本增效方案。

三個“新”之下，柏星龍用“4個交互體驗展館+2個創新走廊+1個靈感市集”的“組合拳”，讓更多企業看到了品牌穿越週期的“新機會”。

02以“新”賦能品牌，助力企業穿越週期

毫無疑問，“新”將仍然是今年秋季糖酒會的關鍵詞之一。

去年秋糖，柏星龍憑藉一個耗時半年打造的8000㎡的創意展，以高質、精品、創新爲特色，柏星龍全方位集中展示了超400款經典產品，被業內稱之爲：一個大型的“靈感庫”。

今年，在理性消費、衝動消費、消費降級等大環境下折射下的一面鏡子，照出了行業百態，不斷涌現的新消費趨勢更是不斷改變着整個行業。

穿越週期，需要創新。柏星龍正是憑藉創意在業內知名。

對於柏星龍而言，其定位從來都不僅僅是一個創意設計的角色，而是一個可以打通整個產業鏈，鏈接上游品牌、下游渠道以及終端消費者需求的中心樞紐。

2024年，柏星龍憑藉先鋒性的創意，在“內卷嚴重”的酒行業仍然打出多個爆款。

從以靜謐夜空藍與熠熠生輝的金色交織的茅臺2024年中秋文創禮盒到與貴州貴酒年份系列的合作；從針對九龍醉品牌制定的全面品牌策略、創新性地推出了“回廠遊”項目以及豐富多彩的線下活動體驗策劃，再到爲美團旗下的歪馬送酒打造的電商思維品牌策略。可以說，每一個案例都將柏星龍“創意引領者”這一符號印記再次加深。

聚焦柏星龍與今世緣合作的國緣204 9戰略新品 來看，柏星龍巧妙地將中國古典元素與現代設計理念相融合，通過精緻的細節處理和深邃的文化內涵，展現了品牌跨越時空的恆久魅力。它不僅是一款產品，更是一件藝術品，讓每一位觀者都能感受到那份來自歷史深處的文化底蘊與面向未來的無限可能。

作爲全國一流的《產品形象工程整體解決方案》提供商，柏星龍自成立以來一直專注於企業戰略型產品的打造，以“用創意爲客戶產品注入生命力、用創新爲客戶爲組織創造價值”爲企業使命，通過“品牌策略、創意設計、技術研發、產品交付”四位一體的專業創意包裝服務模式，助力企業打造暢銷產品，創建強勢品牌。

可以說，一個“新”字貫穿了柏星龍的品牌發展之路；而一個“心”字則是其敢於持續挑戰自我的支撐。柏星龍相信憑藉“新”與“心”的雙重加持，定能用創意陪伴企業們穿越週期，向新而生。

最後，柏星龍創意及品牌團隊基於多年市場經驗，面對市場新週期，柏星龍總結了一些思想幹貨與大家分享經驗，讓我們相約10月27日下午14：00專場閉門沙龍會，一起撥開迷霧，穿越週期，向新而生！

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