“撤檔”不能成爲電影低票房的“遮羞布”！

文丨舊故麻袋

“撤檔停映”

是指電影上映後，

因各種原因取消了原先的上映檔期，

推遲上映。

——百度

火熱的“五一檔”收官，整體票房高達15.27億，超出去年同期，但意外的是由楊冪、于謙、田雨、餘凱磊、李九霄主演的電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》因票房低於預期，宣佈撤檔。

“電影撤檔”這事雖不是什麼新鮮事，但2024年確實過分到可以被譽爲是“電影撤檔元年”，有多過分？年初“春節檔”的八部電影半數撤檔有目共睹，在熱門扎堆的節假日，打不過就跑，屬實不算什麼光彩事兒。

如果說是電影還未上映前撤檔，還能說的過去，不過就是看“神仙打架”，自己換個時機再上，可你說電影都正常上映好幾天了，只是因爲排片和票房不佳就“跑路”，吃相未免太難看了些，且不說這電影之後上映能增加多少新票房，單看“上映後撤檔”對觀衆、影院、片方來說都會產生不小的困擾，這事做的就不地道。

不知道提前關注今年“五一檔”的朋友有沒有發現，在之前的官宣電影中，有一部國產動畫電影在五一節前宣佈撤檔了，這部電影就是已經釋出預告，且預告看着還不錯的《小倩》，估計是看到又是王一博、又是楊冪、又是口碑俱佳的日漫劇場版，覺得時機不佳，提前撤出，這樣的做法，叫審時度勢，叫時機未到，提前撤檔，或許影院排片和片方宣傳會產生困擾，但這電影來說已是損失最小的“撤退方案”。

而且“撤檔”對於還未上映的影片來說，反而增加了觀衆對電影的好奇心，倒也是一種有效宣傳，常用於國產動畫電影，最典型的就是《大魚海棠》，每年定檔撤檔，大家都翹首以盼，雖然上映後的口碑兩極分化，但票房收益確實不錯。

但上映之後撤檔和上映之前撤檔又是“兩碼事”，雖然都是撤檔都有影響，但正式上映後下映，再選擇新檔期二次上映，不僅傷害了觀衆的感情，還擾亂了市場。而且事實證明，這樣的做法並不能讓電影贏個漂亮的“翻身仗”，反而因爲電影上映後前期的口碑影響加上撤檔後的不自信，觀衆反倒不會選擇二次進入電影院觀看。

數據是最好的證據。今年“春節檔”撤檔的影片均已二次上映。

《紅毯先生》撤檔時累計票房8000多萬，改檔上映後最終也才9000多萬票房，只增加了1000多萬票房，未能過億；《我們一起搖太陽》撤檔時累計票房9000多萬元，改檔上映後最終票房2.76億元，雖然看着新增很多，但比起韓延導演的之前兩部作品，這部電影的票房並不理想。

本來是爲了後續發行提供緩衝和鋪墊，希望能給電影帶來一線生機，但每個月都有新電影上映，你不能保證未來的某天上映是否會遇上“黑馬”、“神作”或是“硬茬”，而且這裡面的沉沒成本遠比想象中的要大。所以“上映之後撤檔”，不是什麼優秀決策，倒更像是搬起石頭砸了自己的腳。

我們當然也明白，電影是商戰，“撤檔重映”是爲了避開混戰，爭取更大的排片空間，這裡面的底層邏輯就是爲了商業競爭下的及時止損。但誰也無法保證，“擇日上映”的二次宣發成本能換來票房的大爆發，本以爲是“續命”，結果也很可能只是“死的慢一點”而已。

“打不贏就跑”不是什麼明智之舉，因爲“跑了也不一定能贏”。

片方最關鍵的還是需要找準電影的定位和時機，在該出手的時候出手，別都擠在幾個短短的假期。

電影出不出彩，票房能不能打，除了電影本身的質量要過硬之外，還需要天時地利人和，希望“撤檔”不會成爲電影圈未來的常態，既然上映了就接受現實，讓中國電影業態良性發展。