「超級元氣工廠」首創“精品毛絨盲盒”，毛絨潮玩何以顛覆傳統？

由「超級元氣工廠」推出的Cino系列，標誌着「毛絨潮玩」的誕生，開創了全新的盲盒價格帶由「超級元氣工廠」推出的首款“精品毛絨盲盒”將於3月8日正式發售「超級元氣工廠」用短片記錄了“精品毛絨盲盒”的幕後故事“無盡之森”系列創作手稿，展現了其300多道定製工序中的部分環節全球首款手作級「精品毛絨盲盒」——“無盡之森”系列全貌“無盡之森”系列官方形象片，暗藏了不同陣營角色身份的線索“無盡之森”系列形象海報，以魔幻哥特風詮釋暗黑童話題材「超級元氣工廠」秉承“用毛絨創造人類對美好生活的無限嚮往“的願景，不斷探索“毛絨潮玩”的創意邊界「超級元氣工廠」旗下安康超級工廠「超級元氣工廠」旗下超級工廠二期，除數字化智造外，將涵蓋觀光與研創「超級元氣工廠」與當地政府攜手打造毛絨潮玩樣板園區，長期致力於產業創新

編輯：努爾哈哈赤

在充滿變數的宏觀環境下，潮玩市場正迎來新一輪洗牌，傳統巨頭重獲轉機，新興勢力日益涌現，挑戰與機遇並存。

據前瞻產業研究院報告顯示，中國潮玩泛人羣已超4.6億。對比全球潮玩市場的增長現狀，正邁向入千億級規模的中國潮玩，仍有較大的成長空間。從各平臺數據來看，具有差異化的創新產品能帶來不俗的業績表現。然而，不可否認，潮玩市場整體增速已同比放緩。縱觀玩具行業，與潮玩同屬“情緒消費”的“毛絨”無疑是年度黑馬之一。

數據統計機構Statista曾在報告中預測，2023年全球毛絨玩偶類玩具市場價值可達57.66億美元，且呈可持續增長趨勢。

在過去的一年裡，淘寶“毛絨玩具”類目保持2位數增長，是“淘系玩具潮玩行業2023年8大新品趨勢”TOP1。於此同時，“毛絨”相關話題更在各大社交媒體平臺不斷刷屏。

符合陪伴經濟特性的毛絨玩具，日益受到年輕一代的喜愛，已然“潮玩化”，成爲當代青年的精神“代糖”。

那麼，“潮玩化”的毛絨，將爲潮玩市場帶怎樣的變化？又能爲主營pvc、搪膠潮玩的的傳統企業帶怎樣的啓示？

毛絨潮玩，千億潮玩的下一站？

事實上，在毛絨“潮玩化”的同時，潮玩市場早已出現“毛絨化”趨勢。“毛絨潮玩”這一創新賽道，在毛絨和潮玩的雙向奔赴之下已初具規模。

近年來，各類潮玩渠道早已在線下設有毛絨專區。傳統潮玩巨頭，相繼推出毛絨化產品，並引發熱議。從線上表現來看，天貓潮玩“2023年度盲盒風雲榜“top8中有2款爲毛絨類潮玩產品，且單品銷量可突破10萬。Loopy、線條小狗、卡皮巴拉等熱門IP，更通過毛絨化產品，捕獲了過去爭相購買傳統盲盒的潮玩用戶。

然而，“毛絨潮玩”並非異軍突起。早在潮玩市場進入同質化競爭的2021年，中國高端毛絨潮玩第一品牌「超級元氣工廠」，就以“萬物皆可毛絨”的理念，開啓了“毛絨潮玩”創新之路。

作爲賽道的開創者，「超級元氣工廠」在2022年初發布了首款擁有獨創專利的複合材質毛絨盲盒——“遇見Cino”系列。

品牌研發的全硬件可拆卸結構，不僅實現了資深玩家的改娃自由，更使大衆用戶可通過“換臉”、換眼片、“換裝”，體驗潮玩的DIY創作樂趣；與用戶在“養娃”中建立長期的情感連接，並催生大量UGC二創內容。

該產品的出現，不僅意味着“毛絨潮玩”的誕生，更首次在真正意義上，通過產品將毛絨的情感力和潮玩的創造力合二爲一。

兩年來，品牌秉承“匠心創造”的精神，專注創新與研發，不斷探索“毛絨+潮玩”的創意邊界：重新升級專利結構、材質工藝與玩法，打造了“Cino巡夢馬戲團”系列、“Cino花房精靈”系列等多款具有前瞻性的毛絨潮玩爆品；陸續推出了HUG PARTY II、阿豆Adou等IP系列，持續爲行業創新帶來新的啓發。

隨着各大潮玩巨頭的入局，“毛絨潮玩”日益進入大衆視野，以搪膠毛絨爲主的毛絨類潮玩產品更是屢見不鮮。

然而，當前市面上的“毛絨潮玩”，無論是風格形態，還是玩法創意，仍相對近似，產品力參差不齊。由此看來，大多產品仍處於學習和摸索階段，尚未完成內化並形成突破，仍有較大的成長空間。

從整體來看，有更多IP受到啓發，開始跳脫傳統材料，探索新的創意方式。

另一方面，傳統潮玩的舊有規則和同質化模式，對創新的束縛仍然存在，尤其體現在產品形象和玩法上的高度雷同。

由於“毛絨潮玩”的產品工藝更爲複雜，除傳統的潮玩材料應用外，更涉及柔性材料的理解和應用。傳統潮玩產品與毛絨產品在設計研發、材料工藝、產品生產，乃至所面向的市場與用戶等方面，均各成體系且差異巨大。以基礎製作工藝爲例，不同於通過模型統一塑形的PVC、搪膠等傳統潮玩，毛絨製作需要經過製版、剪裁、縫紉、填充等多道工序和反覆測試，來完成產品形態塑造，各道工藝環節均離不開手工作業，每一處細微的差別，都會產生一系列的連鎖反應。

“毛絨潮玩”不僅需要突破“毛絨”與“潮玩”在創意研發領域的次元壁，解決供應生產問題，更需要對市場與用戶有全新的洞察與理解。因此，“毛絨潮玩”有着更高的創新門檻，對於衆多入局者來說，想要突破並非易事。

在潮玩“大海”由藍轉紅的當下，市場的成熟化細分已成定局。“毛絨潮玩”作爲兩大品類雙重價值加持的新興賽道，其巨大潛力已在市場驗證下日益顯現，不僅爲潮玩企業提出了值得借鑑的創新思路，更爲潮玩產業提供了更具想象力的發展空間。

當然，無論在產品層面，還是價值層面，“毛絨潮玩”仍有更多未知的可能性，等待品牌進一步挖掘。

“精品毛絨盲盒”問世，毛絨潮玩何以“顛覆”傳統潮玩規則？

近日，「超級元氣工廠」重磅推出全球首款手作級“精品毛絨盲盒”——“無盡之森”系列。對於“精品毛絨盲盒”這一全新概念，品牌做出以下定義：更顯品質感、更有創新力、更具情緒和社交價值。

雷報在往期文章中曾分析，與潮玩同爲非剛需產品的毛絨玩具，能夠在消費降級的大環境下逆勢增長，很大程度是由於滿足了孤獨一代對於情感和陪伴的渴望。反觀潮玩圈，“退坑潮”持續涌現，唱衰聲不斷。其原因，不僅在於層出不窮的品控問題，同質化加劇的無效內卷，更在於產品與用戶需求的日漸背離。

目前，潮玩的最大受衆羣體——Z世代青年，正處於高壓的社會環境及充斥焦慮的互聯網環境中。潮玩用戶在充滿不確定性的大環境下，一方面，越發迴歸理性思考，一方面，也更爲注重“悅己”的情緒體驗。

潮玩產品受傳統材料和模式所限，停留在形象內卷的舊有體系中，未能提供給玩家所需的情緒價值，已越來越難以打動日趨成熟的潮玩用戶。

“毛絨潮玩”的出現，實則是新一代品牌跳出傳統潮玩範式，“跨品類、跨圈層”思考的創新產物。自帶情緒的柔性材料，也賦予了潮玩產品更大的創作空間和更豐富的情感表達。然而，現有的複合材料毛絨玩偶，大多因品質參差不齊而廣受詬病，捏臉、整形更是“毛絨娃圈”的常態。由於製作工序複雜且依賴手工作業，穩定的出品質量始終是行業的普遍痛點。

用戶有着玩的需求，希望玩得有新意，玩得有質量，並渴望獲得更多層次的情緒滿足。

「超級元氣工廠」推出手作級“精品毛絨盲盒”，同時，挑戰“出品品質”這一行業難題，希望帶給消費者更好的產品。

“手作”玩偶，因其複雜的工藝和精緻的細節刻畫，被普遍認爲是高品質、高價值，且無法被量產的產品類型。

爲達到“手作級”的品質標準，“無盡之森”系列從用料選材到縫製塑形都極爲講究，每個細節均由專業設計團隊和資深手作工匠反覆測試打磨。每款產品平均採用10種以上覆合材料，歷經300多道工序，由三大頭部工廠合力完成生產，並由專人把關每個製作環節，嚴格控制生產誤差。

作爲首款“精品毛絨盲盒”，“無盡之森”系列的創新之處，不僅在於使工藝複雜的“手作級”產品得以量產，讓更多用戶能夠感受到手作的匠心溫度，更在於其玩法體驗、IP塑造和風格題材上的突破。

首先，非一次性開模複製的手工工藝，在從染色到形態的細節，還原了屬於手作的匠心痕跡，使每一隻玩偶都獨一無二。不同的毛絨面料，爲產品帶來了柔軟萌動的視覺感受，以及更具生命力的細膩觸感。用戶根據喜好可爲玩偶梳理和修飾毛髮，在每一次梳妝打扮的DIY過程中，體驗手作的儀式感，與玩偶建立專屬的情感連接。五關節可動和可穿脫娃衣的玩法設計，更滿足了當下年輕人“爲娃換裝，帶娃出街”的“養娃”需求。

其次，缺乏情感連接的形象IP已日漸“祛魅”，越來越難以吸引消費者爲其買單，內容產品纔是IP的長久立身之道。

爲展現出更爲豐富的IP情緒，「超級元氣工廠」以做內容的方式打造產品：從設計之初，“無盡之森”系列就創建了完整的世界觀故事和人物設定，隨着正反雙方的衝突與碰撞，展開了一段發生在魔法世界的童話史詩。該系列用內容故事生動詮釋IP理念中對友情價值觀的理解，用“愛”與“勇氣”向身處不確定環境下的年輕一代，傳遞戰勝黑暗的力量。

此外，區別於常見的“可愛萌”產品，“無盡之森”選擇了極其考驗藝術風格的暗黑童話題材，並融入了別具一格的魔幻哥特風格,以獨特的視角和精緻華麗的細節刻畫。從角色造型到產品包裝，無一不圍繞着IP內容展開，使產品的故事氛圍和情緒感染力得以充分展現。

在當下的社會環境中，自帶故事性的產品，本就具有成爲“社交貨幣”的潛質；豐富的玩法，更爲用戶提供了個性化創作和自由探索的潮玩新體驗。

“精品毛絨盲盒”的推出，無疑是品牌對於用戶需求的真誠迴應；選擇以“手作級”品質標準打造產品，更是以降維打擊的方式，爲潮玩創新提供了新的方向。

可見，「超級元氣工廠」對於“精品毛絨盲盒”的定義，不僅爲“毛絨潮玩”建立了全新的標準，更爲中國潮玩的長遠發展給出了富有建設性的“解題思路”。

新標準建立的背後：

「超級元氣工廠」佈局毛絨潮玩“產業”

新標準的建立，需要強大的產業支撐；產業的發展，離不開長期的耕耘。

作爲堅守長期主義價值，深耕毛絨行業超過30年的企業，「超級元氣工廠」對於“毛絨潮玩”所面臨的挑戰，自有更爲深刻的認知。

首先，“毛絨潮玩”的研發，離不開對多元材料的專業理解與合理應用。工序複雜的毛絨類產品，無法通過3D模型批量複製，任何一個環節的微差，都會產生巨大的連鎖反應，使產品發生千差萬別的變化。毛絨潮玩設計師，不僅需要同時具備傳統潮玩和毛絨產品的設計研發能力，更需要精通不同材料和工藝背後的專業學問。人才與創意缺一不可。

因此，「超級元氣工廠」以創新研發爲核心打造6大毛絨潮玩設計團隊，持續挖掘和培養“自趨勢洞察、創意研發到生產還原”的專業人才。此外，品牌依託自有生態，建立了毛絨潮玩創意孵化平臺，爲創作者提供IP化、產品化、商業化等於一體的完整解決方案，讓全球創意力量成爲毛絨潮玩產業發展的創新動力。

其次，如前文所提，“毛絨潮玩”的生產離不開大量的手工作業；而不同材質、面料、工藝之間的巨大差異，不僅增加了產品的標準化難度，更加劇了生產過程中的不確定性。生產與供應鏈環節，對產品至關重要。

「超級元氣工廠」是國內唯一自建數字化供應鏈體系的潮玩廠牌。自有的供應鏈生態，使其無需被動走上供應鏈整合之路，爲品牌長期的創新突破提供了強有力的支撐。數十年的專業化生產，更爲品牌積累了豐富的實戰經驗。

在品牌成立以前，企業曾作爲全球毛絨玩具的戰略合作商，爲各國IP、品牌、賽事設計並生產毛絨產品。在將毛絨的“溫度”傳至全世界的過程中，他們不僅對面料、工藝的運用及背後的情緒展現駕輕就熟，更深刻地感受到了毛絨產業所帶來的幸福感，希望用“毛絨潮玩”的創造力，將人類對美好生活和情感的嚮往無限延伸。

爲改善品控問題，品牌斥巨資打造了全國首條自有知識產權的數字化半自動流水線，以突破行業技術屏障的方式，全面提升毛絨潮玩產業的智能化和機械化水平；通過數字化賦能，大幅提升管理和協同效率，以更好地監管產品品質，進一步解決毛絨類產品“無法保持穩定品質出品”的行業痛點。

“毛絨潮玩”的複雜性背後，是更高的行業門檻。「超級元氣工廠」希望通過產業性佈局，爲更多涌入的創新力量提供更好的基礎條件，讓“毛絨潮玩”能夠在“百家爭鳴”中創造出更具前景的發展可能。

因此，品牌攜手安康政府，落地了全國首個毛絨潮玩樣板園區，並積極推動毛絨潮玩產業集羣建設，藉助數字化的供應鏈管理系統，突破地域限制，充分聚合產業勢能，助力中國毛絨潮玩產業的智能化升級和現代化轉型。

在解決當地就業問題，改善就業環境的同時，品牌也致力於毛絨潮玩研究、行業標準制定等，並通過校企聯合等方式，爲毛絨潮玩產業，培養不可或缺的新一代職業人才……

結語：

潮玩市場亟待革新，背離用戶需求的同質化內卷並不可取。以「超級元氣工廠」爲代表的“創新勢力”正在“崛起”。“精品毛絨盲盒”在爲潮玩市場注入全新活力的同時，也在改寫傳統潮玩的舊有規則，用創新力推動行業的進一步發展。

「超級元氣工廠」關注用戶需求，聚焦品質、創新、情感，用精品化的方式爲“毛絨潮玩”劃下了新的標準線。品牌從根本入手解決行業難題，立足產業的長遠佈局，亦爲中國毛絨潮玩的發展奠定了良好的基礎。

“毛絨潮玩”的向新與向實，爲邁向千億量級的中國潮玩，提供了切實可行的創新之路，也開闢了更爲廣闊且更具想象力的發展空間。

雷報誠摯期待，更多的企業能以此爲鑑，用創造力爲產業的發展和市場的繁榮注入源源不斷的生機與新的可能。