超2億人遊玩，這款遊戲的UGC憑什麼引爆全網？
《蛋仔派對》策劃已久的“年度大事件”，終於在29日揭開了它的神秘面紗。
經過此前的預熱，這場聚焦UGC內容，與玩家創作者共創虛擬樂園的線上嘉年華不出意外地吸引了大量玩家。作爲玩家，也作爲行業觀察中的我們，也在思考這樣一場盛大的獻禮活動，對於《蛋仔派對》、創作者乃至遊戲玩家們而言，又有着怎樣的意義？
而在進入遊戲之後，伴隨着一個又一個驚喜，我們也忽然發現《蛋仔派對》對於UGC乃至派對遊戲的理解，似乎又來到了一個全新的高度。據瞭解，“樂園嘉年華”相關體驗內容將在兩大主場地分別展開，在蛋仔島主島，你能看到派對季主題的花車遊行、在中央紀念展館留下“爪印”；而“樂園嘉年華”分島則更爲有趣——島上所有的內容都來自創作者的建造，包括超級工匠展臺和超級工匠載具。
其中的超級工匠展臺，其實早在11月份就已面向全體創作者進行招募了。根據活動規則，創作者們需提煉過往代表作中的精華，創作出一個微縮的展臺場景。實際參與作品投稿的人數高達數萬，最終經過全民票選，選出了500位超級工匠，他們的展臺被送上嘉年華分島。在官方和玩家們的支持下，“樂園嘉年華”成爲了一個真正的共創虛擬樂園。
要做成這麼一件事當然不容易，它需要基底足夠厚的UGC生態的支撐才能撐起如此龐大的內容，這其中包括創作者與玩家的數量以及參與的熱情，以及創作系統的完善，太多難以被量化的因素決定着嘉年華活動的高度。而《蛋仔派對》確確實實地做到了，且做得很好。它成爲了過去一年多《蛋仔派對》輝煌UGC成績的總結，亦或是表彰，讓每一個參與其中的玩家都收穫了快樂、自豪；它也是《蛋仔派對》UGC生態邁向新臺階的開始，《蛋仔派對》的未來，遠不止於此。
在樂園嘉年華，收穫的不止是驚喜與感動
《蛋仔派對》對於樂園嘉年華的定位，應該是想在歲末年初這樣一個時節，對玩家過去的時光做一個總結，同時也用這樣一個歡快的慶典，與玩家一起開啓一段新的旅途。這一點在預熱階段就有所體現，比如那輛“樂園時光列車”，就帶領玩家穿梭時光，回顧了過去一年在樂園中的歡樂與美好瞬間。
就像各大APP的年終總結一般，儘管這樣的方式並不新鮮，但卻極其有效，定製化的“回憶殺”，極富個人特色的“蛋格”，讓玩家能夠再次記起那些在《蛋仔派對》中的快樂與感動；而“河狸蛋”也在前期的預熱中埋下了多張趣味海報的線索，給玩家帶去更多的驚喜。這種對玩家情緒價值的重視，對情懷的精心打造，也貫徹了整個《蛋仔派對》樂園嘉年華。
爲了辦好樂園嘉年華，《蛋仔派對》此前通過“超級工匠招募”全民票選出了500名超級工匠參與到嘉年華分島的建設中，加上實際投稿參與的數萬玩家，嘉年華分島成爲了一個真正意義上的官方與玩家共創的大型UGC展臺，而這或許也預示着《蛋仔派對》對於全新UGC創作模式探索。
整個嘉年華分島延續了《蛋仔派對》明亮、可愛的畫風，氣球、燈光、舞臺，以及散落在地圖上的音符與夢幻般的色彩，置身其中，我們很容易便能夠感受到歡樂的氣氛。
除了畫風上的精緻，樂園嘉年華更打動人的其實還是各處精心設計的細節。玩家一進入分島就能發現散落於分島上的10個超級工匠展臺，系統每次會隨機選取10個展臺呈現在分島上，不僅有超級工匠的ID，旁邊展臺上還會展示其代表作的微縮模型。通過這樣一種方式，向所有創作者致敬，就像此前“河狸蛋”在建設現場進度播報中特別強調：“此次嘉年華的所有場景和設施，都由用戶共創完成”。同時也在遊戲內給予他們一個展示的舞臺，讓他們獲得更多的曝光和鼓勵，也幫助玩家們發掘更多精彩的UGC內容。
類似的還有“地圖展館”的設置，收集了2023年誕生的千萬人氣地圖，既有紀念展覽的意義，也成爲了玩家尋找優質UGC地圖的入口。而無論是超級工匠展臺還是“地圖展館”，《蛋仔派對》都讓我們看到了他們對於創作者以及內容的尊重，這樣良好的創作氛圍，也必將爲《蛋仔派對》催生更多優秀的創作者與作品。
更細節的比如場景與載具的設置，玩家可以在島上發現一個擁有4個“車位”的“停車場”，登上停放在該區域的載具環遊整個分島。
《蛋仔派對》也爲樂園嘉年華設計了一些新的玩法匹配方式，比如在“搭子雷達”中選擇隨機匹配或者定製匹配“蛋搭子”與派對，感受不一樣的UGC遊戲體驗；在樂園回憶中回顧自己“年度地圖集”，並尋找與自己品味相近的“蛋搭子”。
這些爲了樂園嘉年華量身定製的匹配玩法無疑讓嘉年華的氛圍更加的濃厚，也進一步激發了玩家參與樂園嘉年華活動的熱情。而《蛋仔派對》營造熱鬧氣氛的方式遠不止這些，比如他們還在遊戲內安排了花車遊行環節，1-5號共5輛花車按順序出行，每次主城內只出現一輛花車，造型各異又極富特色的花車也成爲了衆多蛋仔觀光打卡的靚麗風景。
同時遊戲內也預告了12月31日至1月1日開啓的“跨年燈光秀”，與蛋仔們在絢爛的燈光中，一起迎接新年的到來。
而在主城區域，玩家們還可以發現一個胸前掛着“2023”標籤的大型積木蛋仔，仔細翻看嘉年華活動中心會發現，這個積木蛋仔正好與“共建樂園”活動相對應。玩家通過參加活動獲取貢獻值，一同完成紀念海報。而所有參與其中的玩家，都將成爲年度大合影中的一個像素點。這既是《蛋仔派對》對所有玩家的感謝，也是《蛋仔派對》與玩家之間共同的珍貴記憶。
回顧整個“樂園嘉年華”活動會發現，《蛋仔派對》對於快樂的追求一直沒有改變，他們用這樣一場活動，表彰每一位辛勤創作的創作者，也用貢獻快樂的方式，感謝所有一路支持的玩家們。這種對於用戶情緒價值的重視與把握，成爲了《蛋仔派對》鏈接玩家與內容的重要紐帶，也成就瞭如今的《蛋仔派對》。
生態共建，蛋仔讓每一個人看見創造的價值
UGC生態的發展顯然不具備獨立性，一方面，一個健康生態的發展依賴於官方的各種支持，比如創作工具、技術上的支持，保證絕大部分用戶都能參與到創作當中；官方還需要爲創作者提供足夠的創作驅動力，賽事、激勵等內容就顯得尤爲重要。另一方面，也是UGC的本質，就是來自用戶源源不斷的優質內容。只有這兩方面達到一個比較高的水準，才能維持一個良好生態的運轉。
而在這兩方面的投入支持，《蛋仔派對》可以說是極富誠意的，這種誠意不僅體現在規劃的細節上，從情感角度來說，《蛋仔派對》通過UGC生態的搭建，傳遞出了他們對於內容以及創作者的尊重，讓玩家看見創作的價值，也讓每一個優秀作品，都有被看見的機會。在這個過程中，《蛋仔派對》所做的，就是盡力降低創作的門檻，讓每一個普通玩家，都能以極低的學習成本參與到創作當中。
《蛋仔派對》的編輯器工具自誕生開始就在朝着簡單、易用的方向不斷進化，並且在降低入門工具使用門檻的同時，引入的新機制新功能也讓創作者能夠以更高的效率創作高質量的內容，而這一切，都得益於AIGC技術的發展。
比如現在我們能在蛋仔工坊中看到“建築生成”“像素圖片生成”“萬能生成器”等一堆AI生成功能，這些功能的共性就是把原本複雜且極其耗費精力的創作過程統統簡單化了，讓創作者不被困在技術與重複勞作中，專注於創意的實現。
而“蛋碼”則把過去看不見的後臺“編碼”變成了可視化的地圖邏輯規則編寫。在“蛋碼”中，包含了“事件”語句和“動作”語句，用戶還可以通過增加“條件”語句來控制“事件”的觸發條件，讓創作者實現地圖的邏輯規則構建，從而完成更高階的內容創作。
蛋仔編輯器的迭代讓我們看到了以AIGC爲代表的一種趨勢——打破技術壁壘，讓創作迴歸創意。《蛋仔派對》抓住了這個時代的創作趨勢，並且正一步步用他們的技術優勢爲玩家們建立更強大的創作自信——只要你有創意，實現的事情儘管交給我們。
以上只是對於工具技術的迭代，一個完整的生態，應該是能夠驅動創作者不斷創作、玩家對UGC內容黏性不斷增強並鼓勵甚至參與到創作循環中的。幸運的是，《蛋仔派對》對於UGC生態建設的重視，遠遠超過我們的想象。
就在不久前，《蛋仔計劃》公佈了全新的2年5億的“共創蛋計劃”，通過多元的福利賽事以“官方激勵+簽約體系”的方式，賦予創作者們更強烈的創作驅動力。比如在官宣的2024年春季全民創作賽中就投入了1500萬現金及千萬蛋幣，創作賽中將誕生5位超級巨匠和100位工坊巨匠，其中每位超級巨匠每人將獲得150萬元的現金大獎並解鎖“匠星計劃”專屬權益，而工坊巨匠則既可以獲得萬元獎金，也會得到官方簽約直通車名額。
而從「創作者見面會」、「工匠學園·創作者交流日」、「工匠學園·培訓營」到「首屆創作者大會」再到「工坊UGC線上交流會」，《蛋仔派對》建立起了一套成熟的創作者培養體系，它讓創作不再是屬於小部分高精尖創作者的遊戲，而是走近每一個普通的玩家即使是剛剛上手的萌新，也能在這套成熟的創作者體系中慢慢成長，獲得實打實的流量或者現金收益。
一個真正健康的UGC生態到底應該是怎樣的呢？《蛋仔派對》或許已經給我們打了個樣。對於官方而言，提供好用的工具與完備的賽事激勵體系，促使每一個玩家向創作者轉化；於創作者而言，他們創作出優秀的作品豐富遊戲內容，再從獲得的激勵中得到鼓舞投入到創作中；而對於玩家，他們的留存支撐起整個遊戲生態，他們的遊玩和鼓勵賦予了官方和創作持續更新創作的動力。這三者的動態循環，盤活了《蛋仔派對》UGC的整個生態，讓“共創”不只是一句激勵式的Slogan，而是真正落實到UGC生態建設的每一個環節。
《蛋仔派對》UGC的狂飆之路不會停止
過去一年多的時間裡，《蛋仔派對》取得了不少耀眼的成績，像是收穫5億用戶這樣巨大的里程碑，讓業內驚歎，也讓玩家自豪。這樣大基數的用戶基底，讓《蛋仔派對》在方方面面都有了更廣闊的想象空間。一個直接的反應就是，伴隨着玩家基數的增長，UGC生態也在以令人驚歎的速度成長擴張。
官方此前公佈了一組數據，《蛋仔派對》的樂園總計誕生了1億多張樂園地圖，平均每秒誕生3.8張地圖，總計2點多萬工匠蛋參與了創作，總計創作時間長達7千多萬小時。12月15日“蛋搭節”當天，樂園單日產出33萬張地圖。創作側的活躍也帶動了玩家對於UGC內容的熱情，據官方統計，全年共有總計2億個蛋仔參與了樂園的遊玩，超過1200萬蛋仔在樂園中找到夥伴。而在互動數據表現上，全年所有樂園地圖總計收穫22億次收藏，7億多個贊，1640萬次分享；「夢澤的擂臺賽」地圖更是以1.2億的遊玩次數創下了單張地圖最高遊玩次數的紀錄。
這些數據讓我們看到了《蛋仔派對》UGC生態的強大，也預示着未來不可限量的巨大潛力。
一方面是這個成熟的生態體系已經成爲了《蛋仔派對》優質內容來源的重要組成部分，UGC內容作爲官方內容的補充，將持續帶給玩家更多的好奇與新鮮感，不斷增強玩家的黏性，比如創下游玩記錄的「夢澤的擂臺賽」，以及「逃出大英博物館」、「北境之歌」等一大批出色地圖爲代表的UGC內容，它們的成功不僅讓《蛋仔派對》在玩法層面上更加豐富，也激勵着後來的創作者們投入創作的熱情。
另一方面，龐大的UGC內容也讓《蛋仔派對》在更方面的想象力與可能性都無限放大。比如品牌的商業價值層面，伴隨着《蛋仔派對》IP的成長，聯名活動的增加，《蛋仔派對》對於品牌內容的呈現形式也日趨多樣化。皮膚、官方定製內容與玩法當然是重要的一環，而UGC的加入則賦予了玩家在聯動活動中更多的主動權，傳播效應或許並不比官方內容差多少。比如我就在樂園中發現了一張「三麗鷗主題奇旅」的地圖，遊玩人數已經超過了27萬。對於聯動品牌方而言，UGC內容的出現是對品牌的肯定，也是品牌傳播渠道的進一步擴展。
再回到本次樂園嘉年華，這個盛大的舞臺既是極具紀念意義的里程碑狂歡秀，也是《蛋仔派對》UGC生態一個“秀肌肉”的時刻。
它讓外界看到了如今的《蛋仔派對》UGC已經達到了一個怎樣的高度，官方與應召而來的工匠們又是怎樣共建一座虛擬樂園引爆玩家情緒的，我們統統可以在這裡找到答案。而這，也明顯不是《蛋仔派對》的終點。“樂園嘉年華”或許是對《蛋仔派對》過去一年UGC發展的總結，而在這個過程中，《蛋仔派對》爲用戶創作快樂的初心貫穿始終，官方、玩家、創作者們在UGC生態中的關係也進一步深化。《蛋仔派對》的UGC會達到一個怎樣的高度呢？這一點着實讓人期待。