Canalys：2024年全球個人智能音頻設備出貨量達4.55億臺 同比增長11.2%

智通財經APP獲悉，Canalys發文稱，最新數據顯示，2024年全球個人智能音頻設備(包括TWS、無線頭戴式耳機和無線頸掛式耳機)的出貨量達到4.55億臺，同比增長11.2%。所有產品類別的出貨量均有所增長，其中中國和新興市場(亞太地區、拉丁美洲、中東和非洲地區)是主要的增長的市場。

Canalys研究分析師Jack Leathem指出：“儘管各頭部品牌一直穩定地保持着各自的市場地位，但它們之間的差異化戰略正逐漸形成。” 生態系統廠商，以蘋果(AAPL.US)爲代表等廠商通過深度軟硬件集成繼續加強其競爭優勢。蘋果自研的芯片可實現無縫的跨設備連接，同時將空間音頻技術與Apple Music相結合，帶來高解析度音頻體驗。與此同時，小米(01810)和華爲等中國企業正在利用其智能生態系統戰略，發揮IoT設備的協同作用，提升用戶體驗。

而專業音頻玩家，索尼、Bose和漫步者合計佔據無線頭戴式耳機市場約25%的份額。這些廠商以盈利爲重，通過提供先進的音頻編解碼器、高解析度認證和戰略流媒體合作伙伴關係瞄準高端消費者。例如，漫步者與QQ音樂合作推出大師級音質服務，精準迎合了眼光獨到的音樂發燒友對這方面的獨特期待。

Leathem指出：“新興品牌正通過精準市場定位迅速獲得市場關注。”韶音和Cleer 等新興企業憑藉開放式耳機設計成功打入了運動和健康領域。與此同時，Oladance與AI豆包的突破性合作引發了翻譯技術的浪潮。這一合作模式被廣泛效仿，推動產品在跨語言溝通需求旺盛的海外市場得到迅速擴張。這些新興品牌還採用差異化定價策略，以迎合當地消費者的購買力，同時針對特定地區的特點迅速推出創新性產品。在區域方面，大中華區以22%的增長率領先，其次是亞太地區(19%)、歐洲、中東和非洲地區(10%)和拉美地區(7%)。

Canalys對2025年的市場增長持謹慎樂觀的態度，預計2025年全球個人智能音頻設備出貨量將達到5億臺。短期內，市場預計將見證各廠商積極參與，呈現三大主要趨勢：具有新穎功能和設計的創新產品將激增；跨品牌合作將增加，助力構建更廣泛的生態系統；市場將從給產品增加單一功能轉向提升整體用戶體驗。

從長遠來看，廠商必須制定涵蓋技術開發(包括聲學零部件、芯片、算法等)的全面競爭戰略，建立符合其業務模式的生態系統合作伙伴關係，並針對特定的應用場景進行開發。將AI技術優勢轉化，讓用戶切實從中受益，這將是塑造未來市場格局的關鍵。

本文源自：智通財經網