不再是男性代表詞 女表時代來臨

在今年日內瓦高級腕錶展（SIHH）時萬國表（IWC）首席行銷總監Franziska Gsell說過「女性腕錶愛好者，佔據越來越重要比例」，雖然沒有明說數字，但從今年IWC或其他集團內的品牌都全力發展女表，就不難看出「女表時代」正式來到。

在過去機械錶的主力消費族羣爲男性，所以「女表」的存在多是從現有的錶款尺寸縮小後移植而來，對品牌而言只是聊備一格的商品。不過這樣的現象在2012年開始有了變化，隨着女性消費者對機械錶的接受度提高，女表的銷售提高，讓過去都只做單一性別的腕錶品牌也開始面對了新的消費市場到來。目前Richemont集團內，僅剩沛納海（Panerai）因市場定位緣故，仍固守男性市場。

雖仍以男性市場爲主，但沛納海今年Submersible 專業潛水紅金腕錶，首度推出較小的42毫米表徑款，讓女性容易親近。圖／Panerai提供

特別是在經歷過2015、2016年的全球景氣衰退的影響，更能看出女性消費者的實力，因而在今年不少品牌都提高了女表的佔比。以IWC爲例不僅是在主打的達文西系列中專爲女性設計新錶款，一年一次的盛大晚宴更邀請了影后伊莎貝雨蓓（Isabelle Huppert ）、女星Rosamund Pike和超模Karolina Kurkova、Adrianna Lima以及世界小姐張梓琳等人，想要拉攏女性消費者的企圖，不言可喻。

影后伊莎貝雨蓓（右）特地從巴黎飛抵日內瓦參加IWC晚宴。圖／IWC提供

女星Rosamund Pike也從倫敦飛抵日內瓦參加IWC晚宴。圖／IWC提供

過去幾年專爲女性所打造的腕錶如萬寶龍（Montblanc）的寶曦系列、積家（Jaeger-LeCoultre）的約會系列，都在市場上取得不錯的成績，讓今年包括了愛彼錶（Audemars Piguet）也推出皇家橡樹女表40週年的新錶款，除了說明女力當道之外，也是品牌們想借由女表在2017年大翻身。

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金馬影后桂綸鎂也是萬寶龍的首位女性代言人，從2014年至今仍是品牌最好的形象大使。圖／Montblanc提供

萬寶龍的寶曦系列（Bohème）女表採用外置陀飛輪結合珠寶，證明覆雜腕錶也能受女性青睞。圖／Montblanc提供