冰雪遊開始起量：“爾濱”頂流之下，新疆、內蒙古成“黑馬”
進入12月，隨着各大雪場陸續開板，國內冰雪旅遊熱度逐漸升溫。
攜程數據顯示，11月底開始，冰雪遊產品的售賣開始起量。近一週平臺上“滑雪”的搜索量環比上週增長50%，進入12月冰雪遊相關產品的搜索熱度持續走高。
隨着《關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》《推動東北地區冰雪經濟高質量發展助力全面振興取得新突破實施方案》等多個利好政策的推動，以冰雪旅遊爲代表的冰雪經濟引發了市場更爲廣泛的關注。
在政策利好、消費意願高的推動下，今年冬天的冰雪旅遊熱度具體要看向哪兒呢？
“爾濱”今冬仍是頂流
受天氣影響，今年北方大部分雪場的開板時間相較往年也晚了許多，但是“冰雪旅遊”的消費預訂啓動卻比去年要早。途家民宿11月初的預訂數據顯示，平臺上含有“滑雪”“雪場”“冰雪”標籤的民宿預訂量同比2023年增1.35倍。
新京報貝殼財經記者注意到，OTA平臺的大促活動、雙十一節慶催熱了滑雪預售，“囤冰雪”成爲滑雪發燒友在雪季來臨前的熱身戰。飛豬訂單數據顯示，截至10月30日24時，其部分滑雪季旅遊套餐的預約率超過40%。來自攜程的數據則顯示，截至11月底，冬季華北各大雪場的滑雪酒店預售訂單量比去年顯著增長，數十家核心雪場的酒店預售量同比增長224%。
來自多方的旅遊訂單數據顯示，去年冰雪旅遊的“頂流”哈爾濱，今年冬季在“亞東會”的加持下預計依然維持“頂流”地位。今年入冬後，從冰雪大世界的啓動採冰工作到冰雪大世界糖葫蘆攤位100萬起拍再到哈爾濱中央大街鋪上地毯了……關於哈爾濱“冬季迎客”準備的一舉一動都在網友關注中。同時，在各大旅遊平臺的訂單中，哈爾濱也穩列冰雪旅遊熱門目的地榜首。途牛數據顯示，近一週內“哈爾濱”搜索熱度位列平臺內首位，搜索量環比上一週上漲55%。
途牛相關負責人表示，今年冰雪季，以哈爾濱爲代表的東北地區的冰雪旅遊熱度“一馬當先”，哈爾濱、長白山、牡丹江、吉林、長春、漠河、延邊等預訂熱度均躋身“境內冰雪旅遊熱門目的地TOP榜單”前列。
去哪兒數據顯示，今冬，飛往哈爾濱、長春、吉林、白山等冰雪遊航線的機票預訂量，同比增長二成，漠河、齊齊哈爾、伊春和佳木斯預訂增速超四成。從價格來看，哈爾濱、長春均有4折以下的機票在售，性價比較高。
新疆、內蒙古成冬遊“黑馬”，成都、麗江等南方城市熱度也不遜色
除東北地區外，擁有先天優勢的其他北方地區也有自己的熱度。
攜程數據顯示，從產量來看，當前滑雪預售產品中吉林長白山銷量較高；伴隨新品推出和雪場升級，今年涌現出一批訂單激增的黑馬雪場，如河北雲頂、張家口富龍的滑雪酒店套餐訂單同比去年增長超10倍，阿那亞崇禮雪場、長白山北坡雪場及翠雲山滑雪場訂單增長超4倍。從冰雪目的地來看，今年新疆、內蒙古的冰雪遊熱度驟起。進入11月份，新疆烏魯木齊、富蘊（阿勒泰地區）的滑雪門票預訂量同比去年增長2倍以上；11月份內蒙古包車遊預訂量同比去年增長223%。
中旅旅行也表示，與去年相比，一些旅遊目的地的熱度明顯上升，如新疆的阿勒泰地區、烏魯木齊等目的地也成爲今年冰雪旅遊的熱門目的地之一。
途牛新疆業務負責人喬成偉表示，“往年這個時候新疆已經進入出遊淡季，今年獨庫公路南段冬季不打烊，遊客冬天也能來獨庫公路賞雪景、拍大片了，確實吸引了很多年輕用戶來諮詢相關的線路，尤其是南方的客人多一些。”
同程旅行表示，除東北、新疆、河北張家口等地外，北京的冰雪旅遊熱度也較高。另外，威海也成爲今年熱門的冰雪遊新打卡地。
冰雪消費的“溢出”效應也在南方地區顯現，擁有室外滑雪場的浙江湖州安吉縣、安徽潛山天柱山、湖南瀏陽大圍山成爲南方冰雪遊的熱門商圈。《2024年中國冰雪產業發展研究報告》顯示，在2023年2847個冰雪運動場地中，浙江、江蘇的雪場數量分別達到23個和22個，排在全國第11位和13位。從室內滑雪場數量看，長三角地區有15家，位列全國第一。去哪兒數據顯示，平臺上已預訂至年底前的訂單中，冰雪遊熱門目的地城市和景區有一半是南方城市，平臺冰雪遊熱門城市TOP10爲哈爾濱、張家口、成都、麗江、北京、阿壩、牡丹江、長春、杭州和廣州。
“冰雪觀光”類的遊玩體驗是遊客熱衷打卡的遊玩項目
今年的冬季旅遊，冰雪消費在全國已逐步形成多點開花態勢，在出遊方式上也越發多樣化。
組團滑雪是遊客普遍選擇的冬季旅遊方式，尤其是年輕人青睞選擇可自選機票班次，匹配酒店加雪票等服務的自由行打包線路產品。攜程數據顯示，11月中旬以來，滑雪跟團、自由行打包線路產品預訂量環比翻倍增長。
值得注意的是，伴隨冰雪遊徐徐啓幕，多地的冰雪項目也紛紛上新，如各大雪場拼盡“十八般武藝”打造特色冰雪節，融入電音節、燈光秀、音樂會、戶外燒烤等多種類型的活動；地方民族特色活動也加碼冰雪遊，內蒙古陳巴爾虎旗打造的“天天冰雪那達慕”活動，就包含了傳統“男兒三藝”競技、駱駝爬犁、民族服飾舞蹈等項目。
旅遊企業們結合各個冰雪旅遊目的地特色將冰雪遊與更多旅遊消費連接起來，豐富商品內容和消費者體驗，如“冰雪遊+溫泉”“冰雪遊+競技”“冰雪遊+美食”等。春秋旅遊告訴記者，冰雪本身作爲最有魅力的旅遊資源，吸引的不僅僅是滑雪運動愛好者，還有更多喜歡在冰雪中度假、攝影、賞玩的遊客。因此，春秋旅遊上線了大量融入度假、美食、文化、親子、迎新等不同主題的賞雪、娛雪類旅遊產品，以滿足不同類型的遊客需求。其中，既包括結合松原旅遊包機，串起哈爾濱、長春等冬季熱門旅遊目的地的冰雪產品，還有查幹湖冬捕、戶外冬釣、馬拉爬犁、霧凇島觀日出等應季特色體驗。
新京報貝殼財經記者瞭解到，攜程平臺上，“哈爾濱+雪鄉”“哈爾濱+亞布力滑雪旅遊度假區”“哈爾濱+漠河”等線路售賣火爆；途牛平臺上，哈爾濱冰雪大世界、雪鄉打卡雪蘑菇、乘坐馬拉爬犁穿越林海雪原、鏡泊湖冬捕體驗等“冰雪觀光”類的遊玩體驗是遊客們熱衷打卡的遊玩項目；另外，中旅旅行表示，其打造的“冰雪旅遊+溫泉”、“冰雪旅遊+民俗”以及“冰雪旅遊+研學”等系列產品在市場上反響熱烈，銷量持續攀升。尤其是前往新疆喀納斯、伊犁、禾木，以及東北哈爾濱冰雪大世界、吉林等冬季熱門旅遊目的地的產品，銷量一路領先。此外，北京延慶和張家口崇禮的冰雪旅遊產品也備受追捧。
新京報貝殼財經記者 王真真