冰雪經濟衝萬億，國產裝備如何C位出道

來源:新華社

新華社長春11月20日電（記者孫逸軒、顏麟蘊）從跨度超千米的高山纜車，到自主品牌的“國潮”雪板。這個雪季，不少國產冰雪運動裝備已成爲國內滑雪場與滑雪愛好者的新偏好。《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》顯示，2024年我國冰雪產業規模已達9700億元，預計2025年將增長至10053億元。在邁向萬億市場的關鍵雪季，國產裝備正成爲推動冰雪經濟持續增長的新動能。

新雪季，國產裝備“上新”忙

近期，吉林北大湖滑雪度假區的多條雪道陸續向旅客開放。在嶄新的吊廂前，工作人員正對兩條今年新增的國產索道進行最後的調試。

據瞭解，2021年至今，北大湖滑雪度假區的雪場規模不斷擴大，開放雪道條數從27條增加至74條，開放索道數量由7條增加至13條。其中，來自北京起重運輸機械設計研究院和徐州天馬索道纜車設備有限公司的國產裝備，爲雪場的快速發展提供了有力的支持。

11月15日，工人在吉林北大湖滑雪度假區調試新增纜車的吊廂。新華社記者 顏麟蘊 攝

吉林北大湖滑雪度假區市場總監閆帥說：“相較於國際品牌，國產索道安裝快、造價低，更兼具定製化的服務功能，對滑雪場來說性價比非常高。”

國產滑雪裝備公司雪鴞科技的創始人李堯，正忙着在全國各個滑雪場的門店間來回奔波。上個雪季以來，李堯和他的團隊在全國大型雪場相繼開設了12家門店，公司銷售額持續增長。“目前全球滑雪裝備的產能大部分集中於中國，長遠看國產品牌市場佔有率的提升將是大趨勢。”李堯說。

專業單板滑手阿通近期特意從遼寧趕來吉林“開板”。從滑雪服、眼鏡到雪板固定器，他全身都穿着國產品牌。“儘管知名度不高，但經過幾年的迭代升級，國產品牌的產品做工已經可以和國際一線品牌看齊。較高的性價比，讓國產品牌更具競爭力。”阿通說。

國家體育總局的研究報告顯示，我國冰雪運動企業加速增長，過去四年累計新增各類企業6975家。新華社記者 孫逸軒 製圖

11月6日，工業和信息化部裝備工業一司負責人郝立順在新聞發佈會上介紹，經過多年發展，我國已經形成15大類冰雪裝備器材產品體系，基本包括了從頭到腳、從個人到場地、從競技競賽到大衆運動，全產業鏈的冰雪裝備器材。企業數量從2015年的約300家增長到2023年的900家左右，銷售收入從2015年的不到50億元人民幣增長到2023年的約220億元人民幣。

新市場，產品潛力待釋放

在吉林市都市工業產業園內，吉林市騰達科技開發有限公司的廠房裡機器轟鳴，工人們正忙着切割用於滑雪板的高分子材料。企業負責人吳必達說：“過去5年，我們一直在爲伯頓、金雞等國際滑雪板品牌的製造商提供材料，用於滑雪板的上下板面和防撞邊條的製作，近年來也有一些國產品牌製造商前來洽談業務。”

國家體育總局的數據顯示，過去5年我國冰雪運動場地數量持續增加，截至2023年底已達到2847個，同比增長16.11%。我國參與冰雪運動的人數也持續攀升，2023-2024冰雪季，全國參與滑冰、滑雪、冰壺、冰球等各類冰雪運動項目的人數達到5735萬人，參與人次突破1億。

國家體育總局的數據顯示，過去五年我國冰雪場館數量持續增加，截至2023年底已達到2847個，同比增長16.11%。新華社記者 孫逸軒 製圖

冰雪產業專家伍斌認爲，北京冬奧會成功申辦和舉辦後，中國冰雪消費市場增長迅速，也激發了對國產冰雪裝備的需求，但與國外發展較爲成熟的冰雪裝備品牌相比，國產裝備製造仍面臨着技術壁壘高、品牌認知度不足等多方面挑戰。

閆帥表示，雖然北大湖滑雪度假區內的新建索道已經基本實現國產化，但是造雪機、壓雪車等裝備仍基本依賴進口，國產設備還無法滿足大型雪場和極端天氣條件下的造雪、壓雪需求。

以打造全品類冰雪裝備爲目標的雪鴞科技也仍處於技術的持續研發階段。爲了研製出性能和價格都具備競爭力的單板、雪鞋等產品，李堯創業初期的一整年幾乎都是在工廠的參數調試過程中度過的。目前，李堯的研發團隊正在對工藝要求更復雜的雪板雪鞋固定器展開技術攻關。

11月15日，在吉林北大湖滑雪度假區商業街內的一家國產品牌雪具店，工作人員在擺放雪板。新華社記者 顏麟蘊 攝

吉林省一家雪具租賃店的負責人告訴記者：“從冰雪裝備的租賃情況看，一些資深滑雪愛好者還是更加認可伯頓、始祖鳥等國際品牌的產品。國產品牌的知名度低，通常租給初學者。”

新技術+新形象，品牌實力雙引擎

在東北師範大學，吉林省冰雪運動重點實驗室的研究人員正在對運動員的腳掌結構進行數據建模。藉助3D打印技術，運動員在很短的時間內就能收到一雙更加符合自己腳部特徵的滑雪鞋墊。

“近年來，依託冰雪運動冠軍大模型提供的數據支撐，實驗室先後研製出3D打印定製化頭盔、青少年競速類雪板、功能性定製滑雪鞋墊等產品。”吉林省冰雪運動重點實驗室主任劉俊一說，“在國產冰雪裝備中，科技水平的高低是決定產品競爭力的關鍵因素。”

11月14日，吉林省冰雪運動重點實驗室主任劉俊一展示實驗室研發的3D打印定製化頭盔。新華社記者 顏麟蘊 攝

據瞭解，目前該實驗室正計劃在已有青少年競速類雪板的基礎上，研發面向大衆的青少年運動雪板。

不少企業也在塑造品牌形象、打響品牌知名度上開動腦筋。今年剛落戶吉林省遼源市的德弘冰雪運動科技有限公司，此前已在廣東從事冰雪裝備代工製造多年。這個雪季開始，企業的運營團隊相繼在吉林省內的多個雪場進行了自主冰雪裝備品牌的市場推廣。公司還取得了迪士尼的IP授權，用於設計和製造相關冰雪運動產品。

該公司銷售總監鞠丹說：“作爲一個初創品牌，目前最希望的是可以讓產品更多地出現在消費者的視野中。這一方面是爲了打響知名度，另一方面也希望用市場的反饋幫助企業升級產品性能。”

近期，國務院辦公廳印發《關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，明確提出：到2027年，冰雪經濟總規模達到1.2萬億元；到2030年，冰雪經濟總規模達到1.5萬億元。

伍斌認爲，在國家政策的持續推動下，國產冰雪裝備的產學研轉化能力與品牌的市場認知度將得到進一步加強。