必勝客新品哥布林披薩，意大利人看了當場腦梗

在腦洞大開這點上，必勝客似乎沒有瓶頸。

關注了必勝客這幾年的披薩新品後，艾德曼算是發現了，無論是口味還是造型設計，必勝客的腦洞好像也越來越“炸裂”了。

繼今年萬聖節推出“鬼手魷魚披薩”之後，近日，必勝客又帶着新品來挑戰大衆的視覺神經了。

恰逢《地下城與勇士》（DNF）手遊公測，必勝客與之展開聯名營銷活動，旨在通過兩大品牌的疊加效應，吸引遊戲玩家和美食愛好者的關注。

圖源：必勝客小紅書官方賬號

此次聯動產品不僅包括 MDNF哥布林限定麻辣香鍋牛蛙披薩和賽麗亞勇士歡慶餐，還推出了保溫杯、雙肩包等聯名周邊，以及DNF遊戲禮包，吸引了不少玩家關注。

其中，新品哥布林限定因爲造型獨特成爲話題焦點。

從必勝客公開的海報圖來看，這款“哥布林披薩”設計的非常抽象，中央有一隻造型誇張的油炸牛蛙，搭配巨大的“眼球”，趴在撒滿香菜的餅底上，視覺衝擊力十足。

圖源：必勝客小紅書官方賬號

設計靈感來源於遊戲中的哥布林角色，採用牛蛙和香菜的組合，旨在營造一種新鮮而又搞怪的用餐體驗。

哈哈哈哈，雖然還挺有創意的，但艾德曼不確定，去看了下日期，萬聖節不是已經過去了嗎？

很難想象，這個新品研發者的精神狀態，就很超越常人思維，不知道意大利人怎麼看？

該宣傳圖在小紅書上一經發布，就遭到大量網友吐槽。

有網友調侃稱“活動策劃是不是達美樂派來臥底的”：

更有網友戲謔這道披薩看上去像是《黑暗之魂》系列中的“咒蛙”：

想到意大利人對披薩的容忍度，網友表示，意大利人看了當場腦梗，並要連夜加入暗殺名單。

DNF玩家都要爲遊戲的名聲擔憂了，端遊的DNF玩家試圖撇清與手遊的關係，都不好意思讓人知道自己玩了DNF。

基於這款產品根據哥布林命名，但從產品來看，和哥布林似乎並沒有太大的關聯，有網友認爲和哥布林唯一的共同點就是醜。

對此，必勝客客服表示，確實照片不是很好看，目前已經看到相應評論，會報備給上級，暫時沒有人打電話過來反映，現在只是預告，過幾天才會推出。

而隨着聯動活動越來越近，一位網友曝光披薩實物圖，跟宣傳圖還是有些出入的，甚至香菜也只有可憐的2~3根。

圖源：小紅書用戶

有網友說“田雞像是被謀殺後拋屍在犯罪現場”，甚至還有網友對這個“犯罪現象”來了一波精彩的“法醫”解讀。

愛吃牛蛙和愛吃披薩的人都沉默了，明明這2種東西都很好吃，但是放在一起卻絲毫沒有食慾。

除了審美吐槽外，也有不少網友好奇味道如何。

圖源：小紅書用戶評論截圖

也有網友對這款披薩表示了期待和興趣，認爲這是一種難得的文化聯動，不僅豐富了遊戲體驗，還爲美食市場帶來了新的創意。

雖然這次新品引發不少爭議，但不得不說，靠着這個過於抽象的炸裂設計，必勝客又一次火“出圈”了。

在注意力稀缺的時代，傳統的營銷方式似乎對於腦洞越來越大的網友來說顯得有些乏味，而“整活”、“獵奇”更容易吸引消費者的注意力。

“獵奇營銷”藉助話題屬性和傳播屬性，迅速抓住了消費者的眼球，也成了不少品牌的出圈流量密碼。

尤其是餐飲行業，越令人意想不到的黑暗料理組合，似乎越能網羅年輕人的好奇心。

比如肯德基曾經就推出了一款很黑暗的新品——“蔥花皮蛋蛋撻”，光是看圖片就難以下嘴，不少網友表示，自己的心情就像意大利人看見了菠蘿披薩一般。

圖源：肯德基

再如肯德基的死對頭麥當勞，在2021年首推“黑暗料理”——油潑辣子冰淇淋，辣醬與冰淇淋的組合可謂是前所未見，但就是這種“冰火兩重天”的反差感，使不少人無比好奇，想要打卡嘗試。

圖源：麥當勞

結合近年來必勝客新品屢次因爲意想不到的造型引發熱議，不難發現，通過推出新奇的產品來滿足消費者的好奇心和探索欲，也是吸引年輕人的有效方式。

在必勝客的獵奇營銷中，必勝客的研發部完美拿捏了消費者的獵奇心理，甚至成功地將“離譜”這一標籤與飲食創意結合在一起，在進行了創新的同時，也吸引了一大批想要獵奇嚐鮮的消費者買單。

然而，“獵奇營銷”並非萬能藥，一旦尺度把握不當，反而容易對消費者造成驚嚇，甚至出現翻車的情況。正如此次必勝客推出的哥布林牛蛙香菜披薩，雖然關注度和討論度都比較高，但願意嘗試的還是少數。

這也提醒品牌方，在“獵奇營銷”時也要注意尺度

作者 | 艾德曼