本地生活賽道競爭激烈 美團“守擂”成功？新業務提振有限仍在虧損|財報解讀

財聯社3月22日訊（記者 武鑫）無論是本地生活，還是社區團購的蛋糕，覬覦者都不在少數。因此，美團必須在守住本地生活的同時，儘快在新業務上減虧，甚至實現增長。回溯過去一年，美團在前者上取得了經營利潤31.2%的增長，但社區團購市場的激烈競爭，讓新業務美團優選的提振變得十分有限。

今日，美團發佈2023年財報，公司全年營收2767.4億元，同比增長26%。其中，四季度公司營收爲736.96億元，同比增長22.6%；當季經調整淨利潤爲43.75億元，同比增長427.6%。

本地生活業務上，2023年美團實現2069億元營業收入，同比增長28.7%；實現387億元經營利潤，同比增長31.2%。其中，2023年，美團閃購全年訂單同比增速超過40%，年度活躍商家也同比增長近30%。與此同時，目前美團閃電倉已覆蓋200多個城市。

隨着線下消費持續復甦，2023年，美團到店、酒店及旅遊業務交易金額同比增長超過100%，年度交易用戶及年度活躍商家同比增長分別超過30%和60%。美團方面稱，主要得益於推出了特價團購和多種折扣優惠，此外，推出了包括官方直播、商家直播及銷售團隊直播的直播組合。

值得注意的是，美團在到店業務上雖然具備先發優勢，但來自抖音及其頭部品牌連鎖方面的威脅不容忽視。除此以外，快手、小紅書、視頻號等也在分割本地生活這塊蛋糕。分析人士認爲，預計2024年競爭依然激烈，美團仍需加大補貼應對。

在新業務上，社區團購市場競爭激烈，美團的新業務美團優選增長髮力。過去一年，興盛優選推出“團店”業務，阿里、京東等電商巨頭也在社區團購上不斷加碼，市場可謂“風起雲涌”。2023年，美團新業務取得的經調整淨利潤爲233億元，經營虧損由2022年的284億元，收窄至2023年的202億元。

雖然新業務在不斷減虧，但不可否認的是，美團優選的生存空間在不斷被擠壓，業績提振也十分有限。美團解釋稱，“規模增長低於預期，導致難以大幅降低件均履約成本；激烈的競爭使得提高商品加價率和降低補貼的難度加大。”

如此境遇下，美團決定在2024年進行戰略調整，改善商業模式。公司稱，目標是大幅減少經營虧損。除此以外，美團亦表示，相較於關注市場份額，公司將更側重建立核心競爭力和改善用戶體驗，未來也會提升商品加價率並降低補貼，更加關注用戶自然留存率的長期增長。