背靠合肥業績企穩，長虹美菱能否重回一線品牌行列｜家電財報觀察④

南方財經全媒體記者 吳立洋 上海報道

近日，長虹美菱發佈2024年上半年財報顯示，公司實現營業總收入149.48億元，同比增長16.52%；歸母淨利潤4.15億元，同比增長15.91%。

作爲合肥本土家電品牌，美菱一度是安徽乃至全國一線的家電品牌，但在2000年後，美菱家電一度陷入虧損，在先後引入格林柯爾、四川長虹作爲大股東後，美菱集團業績幾經起伏，其營收規模和市場佔有率已被海爾、美的等其他白電品牌拉開差距，跌出家電一線品牌行列。

值得注意的是，2024年中國家電市場整體承壓，據奧維雲網（AVC）推總數據顯示，上半年白電市場零售額 2,319 億元，同比下滑 7.0%，本次美菱交出的半年報業績可謂逆勢增長。

報告期內，公司投資8800萬元於對合肥製造基地冰箱前端產能提升項目，這也是2024年長虹美菱上半年最重要的非股權投資。作爲合肥家電產業集羣的龍頭之一，美菱正試圖依靠本地產業革新在中國家電品牌出海和智能化時代重回一線行列。

出海業務大增

從地區來看，2024年上半年長虹美菱營業收入中，國內與國外收入分別佔比67.14%與28.21%，整體仍以國內市場爲主，但從增長率來看，海外收入同比增長23.64%，遠高於國內市場13.49%的增長率。

同樣的情況在去年長虹美菱的中報中已初現端倪，其2023年中報與年報顯示，2023H1和全年，公司海外收入同比增長率分別爲45.88%和46.82%，遠高於國內市場17.02%和12.05%的增長率。

在本次發佈的財報中，公司並未對海外市場的增長情況進行詳細描述，但梳理美菱過往的資料，注重電商渠道是其海外增長的主要因素之一。

公開資料顯示，2019年長虹美菱全面整合海外業務單元，並搭建自身電商營銷團隊，以此爲基礎構建本地化倉儲、物流和售後服務體系。也正是在改造出海業務的次年，2020年美菱的海外市場收入首次實現超兩位數的同比27.43%增長。

雖然並未披露各細分市場的營收情況，但在本次發佈的年報中，美菱如此描述不同市場的發展戰略：“圍繞能效升級提升歐洲市場，深耕業務基礎較好的亞非市場，聚焦大客戶擴展拉美、中東市場，積極開拓發展中國家新興市場潛力”。

從海外佈局來看，除中國四大生產基地外，長虹美菱還在印尼和巴基斯坦設有生產基地。值得注意的是，2023年10月長虹美菱曾在互動平臺表示，由於長虹RUBA電器有限公司所在經營地巴基斯坦面臨多重社會、經濟風險，2022年四季度公司及下屬子公司中山長虹已對巴制公司應收賬款單項計提壞賬準備合計3376萬元，且當地宏觀形勢短時間內好轉的可能性較小。

今年7月，長虹美菱在回覆投資者提問時表示，目前公司在巴基斯坦的業務經營正常。結合本次財報海外收入保持超兩位數增長的情況，其在海外的經營波動已恢復穩定。

背靠合肥進行產業升級

除了出海業績的快速增長外，本次美菱財報的另一值得關注的內容是其對合肥製造基地冰箱前端產能提升項目的8800萬元投資。在2月發佈的公告中，長虹稱本項投資主要是爲了提升公司合肥基地冰箱生產製造能力，增強產品市場競爭力。

作爲出身合肥乃至安徽的家電龍頭，雖然當前四川長虹以24.12%的持股比例位列股東之首，但合肥市產業投資控股（集團）有限公司仍以2.71%的控股比例躋身十大股東行列，且公司合肥、綿陽、景德鎮和中山四大國內生產基地中，合肥基地主要生產冰櫃、空調、洗衣機等最關鍵的產品業務，長虹美菱依然是一家與合肥關係密切的製造業企業。

作爲我國近年來產業發展最受關注的明星城市之一，合肥首個邁入千億產值的產業便是家電製造業，冰箱、洗衣機產量居全國首位，地方政府在政策等方面亦多有側重。

例如2022年，《合肥市“十四五”家電產業發展規劃》發佈，提出到2025年打造2000億規模的智能家電產業集羣、產業本地配套率80%以上、百億元大家電頭部企業5戶以上等發展目標。

其中提到，要率先實現智能家電（居）產業化生產，加大智能家電與智能家居的融合度，加快產業化進程；培育或引進智能家電個性化設計企業，進行智能家電個性化設計；鼓勵家電企業跨界交流與合作，共同攻克智能家電、智能家居技術難題，形成跨平臺、跨系統的互聯互通集成優勢；提升智能化、柔性化、數字化製造水平，創建特色鮮明的智能製造工廠和綠色製造工廠………

此前，長虹美菱總裁鍾明在接受南方財經全媒體記者採訪時表示，合肥市構建了完整的家電產業鏈條，不斷優化營商環境，且出臺了一系列專項幫扶政策。美菱享受到了合肥市高質量發展政策、先進製造業相關補助、工業互聯網項目獎補、中國聲谷發展獎補、科技創新和人工智能發展政策、港口物流補貼、外貿促進政策補貼等，爲美菱可持續發展提供了硬核支撐。

與此同時，長虹美菱也通過利好政策和支持引進了數控及自動化、智能化成套設備，打造了智能製造工廠，提升了生產效率和產品質量，促進了公司的創新和轉型升級，提高了競爭力和發展潛力。

隨着長虹美菱近年來業績企穩，在合肥政策的加持下，其有望在出海、智能化升級兩大發展趨勢下重新向一線家電品牌發起衝擊。