爆火的山西，急哭了本地人

不出意外，山西文旅將成爲2024年最大贏家。

以前，如果不是對刀削麪欲罷不能，很難有去山西的衝動。

現在，打開抖音，連老外都在給你安利山西。

過去的隰縣“小西天”，逛着逛着就包場了。

如今“小西天”擠滿了遊客，已是寸步難行。

還有晉城的玉皇廟，大同的雲岡石窟，朔州的應縣木塔，忻州的南禪寺。

山西的流量，得益於最近爆火的國產遊戲《黑神話：悟空》遊戲中，國內36個取景地，有27個來自山西。

這幾天沒有哪個山西的單位，能比山西文旅還要忙。

他們忙着發視頻：

忙着發佈黑神話巡禮路線：

忙着雕刻“山西旅遊大使”塑像：

忙着製作通關文牒：

忙着在網上聽取建議：

山西文旅已如此努力了，但網友還是急瘋了。

因爲第一批去山西打卡黑神話路線的遊客，已經開始叫苦了。

01 山西文旅，急哭了本地人

山西有多小透明？如果沒人提起去山西旅遊，你可能根本不知道山西也能旅遊。

因爲現在最火的旅遊目的地，無非兩種，一種是老牌旅遊景區，提一嘴誰都知道。比如杭州西湖，麗江雪山，廈門鼓浪嶼，三亞天涯海角，長期以來給大家留下了深刻的記憶點，屬於跨越時間，代代相傳的經典。

第二種是近幾年爆火的網紅旅遊地，比如重慶洪崖洞，西安大唐不夜城，湖南張家界，青海茶卡鹽湖等等。

這些景點因各種照片視頻走紅，是不少高考結束的準大學生的旅遊首選，也是很多老外144h必打卡的去處。

而山西旅遊既不屬於第一種人生必去，也不在第二種網紅濾鏡裡，山西是那種明明有實力，卻死活捧不紅的選手。

在國內遊排行榜上，你很難找到山西在哪。

在大家的普遍印象裡，山西除了腳底下的礦，就是山西人身上流淌着的醋。

除此之外，這片土地上還能有什麼，很多人一無所知。

在這裡你玩不了抽象，也整不了浪漫，山西就像個“老幹部”，無法輕易得到一個年輕人的心。

沒有誰家孩子因爲去不了山西旅遊，而跟父母嚎啕大哭，也沒有哪對情侶因爲不能去山西度蜜月，而選擇分手。

但山西並不因此慌張。

別的地方文旅，表現出奔向你九十九步，你只需要走一步就夠了，山西文旅不勉強每一個對山西不感興趣的人。

佛系的山西文旅，急哭了滿屏的山西人。

這一次，面對《黑神話》帶來的曝光度，山西文旅局和景區趁熱打鐵發佈了宣傳視頻，但在網友看來，還是欠了點兒火候。

比如創意不足：

“急死我了，我旅遊規劃都幫你想好了。搭建旅遊專線，宣傳圖宣傳海報放在各個汽車站、火車站、飛機場。定製公交和公交卡，公交的扶手立柱可以改成金箍棒。”

宣傳視頻不夠有意思：

“是做宣傳，不是做PPT”、“不行我免費給你剪”。

甚至有姐妹打算親自出徵山西文旅局，向老一輩文旅幹部，滲透年輕羣衆的建議。

因爲大家實在受不了山西再不出圈了。過去那些年，山西人不厭其煩地回答外地朋友的提問：山西和陝西有什麼區別。

結果不回答還好，回答之後，真相令人落淚。

比如，同處中華歷史文明重要腹地，陝西有超級網紅城市西安，山西有被評選爲最沒有存在感的省會太原。

小長假三天去陝西旅遊，你能在西安待兩天半，因爲西安有兵馬俑、大雁塔、大唐不夜城等等很多著名景點。

但去山西三天，你可能會直接跳過太原。

缺乏核心城市引流，山西旅遊一直沒個抓手。

根據山西省文旅廳2024年工作要點顯示，山西文旅計劃今年的旅遊及相關產業增加值佔GDP比重達3.7%，這意味着去年山西的這一比重不到3.7%，低於全國水平。

但凡是拿不出來好東西，成績單難看一點也就算了，令人憋屈的是，山西不缺好東西，甚至可以說山西的歷史文化價值，在國內是遙遙領先。

當量產的“古鎮”，成爲一種旅遊開發的套路，令人厭倦時，山西的全國重點文物保護單位，舊石器文化遺址，古建築，古戲臺，數量均居全國第一。

山西似乎並不缺一個網紅城市引流，山西明明能長出來一整個旅遊MCN。

所以說，就算不是蹭了這波黑神話的熱度，山西旅遊也早該火了。

02 被古建包圍的山西人

小時候根本沒當回事兒

山西旅遊火不起來，山西人主動站出來承擔了一切，“抱歉，是我們沒當回事兒。”

村口的破橋，房後的破廟，小時候隨處可見的東西，長大後發現竟然是國家重點文物。

就像只有離開了故鄉，才能獲得故鄉，山西人只有離開了山西，纔會發現山西有多特別。

“我一直以爲這些不起眼的寺廟、戲臺、塔，遍地都是，沒啥好稀奇的，去了外地才知道，只有山西遍地都是。”

每一個從山西走出來的孩子，日後都不得不經歷一次價值觀的重塑。

“我們村，人口3000人，光廟就3個，一個唐代的，一個宋代的，還有一個忘了啥朝代，別的村也村村有廟，一直以爲其他地方也一樣，現在才知道，只有山西纔是。”

連山西宣傳不到位的問題，山西人也自己擔了。

因爲山西人從小進廟，就被大人教育不能對着佛像拍照，理由不詳，反正拍到的話，就要請回家供着。

“所以我們不能拍佛像，導致山西的佛像，外邊人基本看不到。”

大規模的曝光，來自於黑神話的助攻。

2018年，黑神話正式立項，遊戲製作團隊來到山西進行實景掃描與拍攝取景。

從2020年8月公佈首支預告片，到遊戲上線至今，塵封千年的山西文物，被越來越多人看到。

比如，黑神話中的經典場景之一，來自山西晉城玉皇廟，這是現存最爲完整的道教廟宇，廟內的二十八星宿雕像，雕工技藝精湛，出神入化。

二十八宿星君之一的玉皇廟的“亢金龍”，在遊戲中作爲“妖王”的角色，有着強大的遠程攻擊能力。

而現實雕塑中的亢金龍是較爲少見的女性形象，她瞋目怒視，長髮向上豎起，身側盤着一條巨龍，形態頗爲英武，刻畫細膩，令人讚歎。

因黑神話出圈的，還有山西高平的鐵佛寺。

鐵佛寺殿內，塑有釋迦牟尼佛，觀音、文殊、普賢菩薩，二十四諸天等塑像30餘尊。

黑神話美術總監楊奇回憶第一次和製作團隊來到山西高平鐵佛寺，“打開門之後，裡面的造像非常擁擠，就放在一個小房間裡，當時非常的震撼，進去看的時候，所有人都不捨得出來。”

在中國古代彩塑藝術的圈子裡，鐵佛寺很有名氣，但對大多數人來說，它仍舊陌生，原因之一是出於文物保護的需要，鐵佛寺一直沒有開放。

“我朋友說她活了二十年都沒見過鐵佛寺開放，鐵佛寺就在她家門口。”

如今黑神話的爆火，將隱匿於歲月深處的高平鐵佛寺，推到了大衆視野之中。2024年8月24日，山西文旅首次開放鐵佛寺。

這座承載着厚重歷史與非凡藝術價值的古建，終於活在了世人面前。

山西古建成功出圈了。

喜歡古建的朋友，能仰着脖子哭一路。

對古建無感的朋友，卻已經開始叫苦了。

03 第一批打卡黑神話路線的朋友

已經開始叫苦了

山西，是中國古建的“博物館”。

山西古建築現存兩萬八千多座，重點是其中元代及元以前木構古建築509處，佔全國80%以上。特別是國內僅存的3座唐代木結構建築，全部在山西。

來山西看古建管夠，但問題是，長途跋涉看古建，很容易疲憊。

比如從忻州出發去懸空村，需要先坐大巴到代縣，再坐車進村，路上顛簸5個小時，下車參觀40分鐘。

古建愛好者自然興奮無比，但普通遊客只會頭皮發麻，“因爲回程還需要5個小時”。

舟車勞頓，消耗太大，當大家想下車補充體力，卻無奈發現，補不了一點，因爲周圍啥也沒有。

這是因爲山西的很多古建築定義上還是文保單位，並不是一般意義上的旅遊景點。

村裡拿着鑰匙古廟的大爺，不是賣票的，也不是保安，是文保單位的文物管理員，一年拿個一兩千塊錢，農忙的時候，還顧不上來開門。

山西古建，並不是傳統意義上的遊樂景點，沒辦法爲遊客提供完善的旅遊服務。

而且參觀山西古建，最好提前做功課，不然感受會淡很多。

對於說看山西古建需要一定的門檻，其實看什麼不需要門檻呢？有興趣，主動去了解，就不存在門檻，沒興趣，你就算看個奧特曼展，都會覺得有門檻，看不懂。

所以對山西古建沒興趣不必硬看，中華大地上有文化的東西多了去了，不止古建。

山西旅遊的殺手鐗，除了古建，還有自然山水風光。

比如中國佛教四大名山之一的五臺山，不僅是佛教信徒朝拜的聖地，五臺山大朝臺70 公里的徒步路線，更是戶外愛好者心馳神往的挑戰之旅。

太行山大峽谷也相當受歡迎。

作爲中國北方最長、懸崖陡峭、河流湍急的大峽谷之一，在太行山大峽谷能漂流，能攀巖，能賞景，能納涼，非常適合夏天避暑。

如果想要看黃土高原的風光，可以去呂梁，三過呂梁山便是黃河，沿着黃河前行，就可以看壺口瀑布奔騰萬里。

可見山西不只是古建人的山西。

之前我有個朋友，在國內基本玩差不多了，最後說想去山西轉轉。

想來也是唏噓，有人把山西當成國內遊最後一塊拼圖，暴露了山西旅遊的存在感太低，簡直是備胎中的備胎。

但其實，山西的旅遊資源並不少，只是被開發的還不夠，宣傳上還欠火候。

不過，話又說回來，一個地方真的是開發越狠，宣傳越猛，大家越喜歡嗎？

大家會被一時的熱鬧和噱頭迷住，但真正發自內心喜歡的，一定是去了一次，還想再去一次的地方。

比如到自然風光優美的地方，撫慰前一天晚上還在水泥鋼筋大廈裡搬磚的疲憊的身軀。

去歷史底蘊深厚的地方，感受在中華大地穿越時空，與歷史共振的那種永恆的感覺。

在陌生卻滿含溫度的土地上，結識真誠的朋友，讓那顆在喧囂中逐漸變得冷漠的心重新恢復彈性。

流量爲王的時代，每座城市都有可能爆火一次。

但唯有照亮我們靈魂深處的地方，纔會真正俘獲我們的心。