半年僅賺23.53萬！大唐不夜城爲何“旺丁不旺財”？｜宅男財經

【宅男財經｜專家面對面】近日，曲江文旅發佈了2024年半年度報告。財報數據顯示，大唐不夜城今年上半年實現營業收入3938.3萬元，淨利潤僅爲23.53萬元。8月25日，“大唐不夜城半年僅賺23.53萬元”登上熱搜。

公開資料顯示，大唐不夜城位於陝西省西安市雁塔區，坐落於大雁塔腳下，北起大雁塔南廣場，南至唐城牆遺址，東起慈恩東路，西至慈恩西路，街區南北長2100米，東西寬500米，總建築面積達到65萬平方米。它是全國唯一一個以盛唐文化爲背景的大型仿唐建築羣步行街。

北京第二外國語學院旅遊科學學院教授、區域旅遊研究與規劃中心主任唐承財認爲，大唐不夜城作爲一處無需門票的旅遊景點，遊客對景區的產品體驗往往走馬觀花，消費行爲較爲有限，主要集中在購買水和飲料等基本商品，文創及餐飲產品的消費相對較少。

唐承財建議，大唐不夜城可以考慮在一些特定場合，如封閉或半封閉的場館內，引入高品質文旅項目，以吸引更多遊客。這些項目可以合理設置門票門檻，預計人均消費在100至200元之間，是遊客可以接受的範圍。目前，一些類似的演藝類項目已經取得了成功。這表明若遊客基數龐大，這種模式是可行的。

(記者 董湘依 製作 常晴朗 張嘉怡 宅男財經出品)