斑馬百科的“流量密碼”：堅持3D電影級製作標準，專注“專業內容+AI能力”路線

AI時代下，數字出版搭上人工智能快車道創新產品頻出，“科技+內容”成爲行業下一劑轉型“良藥”。

2022年，斑馬將AI科技與專業數字內容相結合，推出國內第一個少兒3D互動百科“斑馬百科”，主要聚焦在自然、人文、科技三大領域，通過沉浸式的電影級3D動畫和專業、系統、科學的知識結構，幫助孩子建立系統化的少兒百科認知體系。

兩年時間，斑馬百科憑藉高質量3D電影級動畫內容、專業的知識結構、創新的交互方式以及持續更新的主題內容，迅速搶佔了兒童數字內容產品市場份額。

“目前產品已累計了30萬付費用戶，總體銷量約是170萬。”斑馬兒童科教集團副總裁、斑馬百科業務負責人郭思祺向本站科技表示，“斑馬百科60天覆購率達到50%，也就是一半用戶會在兩個月內選擇繼續付費購買。”

（斑馬百科已經上線13個主題內容）

AIGC技術躍遷帶來出版範式變革，或將影響着出版業全生命週期的流程再造。

郭思祺透露，在產品體系構建比較成熟之後，斑馬百科後續會將重點放到AI能力的建設。“一是，Sora等新AI技術可以使得生產成本大大降低、效率大大提升；二是，未來嘗試通過大模型能力，探索啓發式的互動模式，啓發孩子們自主的學習和探索。”

一、上億元製作成本打造出“中國首個少兒3D互動百科”品牌

斑馬百科自推出以來，一直堅持着超高品質的3D電影級製作標準，每個主題均超過30,000小時研發製作，逾130,000幀精美動畫 ，通過3D建模超高精度還原真實場景 ，模擬難以實現或無法重現的特殊場景和細節，爲孩子提供沉浸式感官體驗。

但對於5-12歲的兒童，畫質差異的影響真的很大嗎？

“我們去做視頻化內容也好，堅持3D的形式也好，出發點都是怎麼讓孩子更好的觀察和了解這個世界。”郭思祺講，斑馬百科堅持做好畫質，並不是爲了做高品質而做高品質，也不是說要將它作爲一個賣點，而是這個時代的孩子從出生以來，接觸到的視頻內容都是高清的，對於視覺感官的要求天然存在。

（斑馬百科·航空航天主題3D畫面）

首先，畫質的提升可以使得動畫內容更加吸引兒童觀看。

比如，已經滅絕的恐龍和古生代動物，究竟長得什麼樣子？蘭花螳螂在捕蟲的時刻，它的足怎麼伸出去的？它的口器是什麼樣子？在郭思祺看來，“如果通過二維的方式，這些細節很難完全模擬真實的情況，而3D是比較好的實現形式。”

其次，優質的科普動畫不僅需要有清晰的畫質，還需要符合兒童心理需求，具有想象力、美感和美學意識的培養意義。

郭思祺通過自己從事兒童數字內容產品創新十餘年的經驗總結——不要輕視孩子的審美。

“孩子對於美的感官更自然，也更符合直覺，很多時候這種審美能力還要高於成人，我們從不認爲孩子的審美低於成人，甚至滿足孩子的審美是件很艱難的事情。”他提到。

爲此，斑馬百科組建了一支精良的內容製作團隊，搭建起兩條生產線，包括研究團隊、教研團隊、專家團隊和製作團隊（含編劇、導演、分鏡、動畫、模型、美術、音樂）等等，各個環節都有專業配置，幾乎相當於一個正規的電影製作團隊。

每集上線的科普內容，均提前一年時間開始策劃，然後進入大綱、三維動畫、二維動畫、音樂等等環節，經歷上萬次細節打磨後成片上線。“每個主題的製作成本大概在500萬，總投入已經上億元，相比於市面上其他同類視頻化產品，可能是10-20倍的投入。”

郭思祺還向本站科技透露，在投入產出比方面，也曾有過無法收回成本的擔心。“我們一直做了很強的成本管控，但發現想要製作這個水準的內容，就需要投入這個成本，在經過一、兩個主題試水後，我們發現回本週期已經在可控範圍內，之後會繼續加大相關投入。”

二、上百人專家團把關科普內容專業性

正確性和嚴謹性是科普內容產品的一道“生死線”。

去年10月，斑馬百科上線首個科技方向主題“生活中的物理”，12集3D互動百科內容，內容包含200+個知識點，系統地對聲光熱電力磁物理現象進行趣味科普，通過帶領孩子觀察生活中的一些現象，分集解讀彈力與壓力、重力與浮力等物理知識點。

在“生活中的物理”主題的製作過程中，斑馬百科引入了該領域多位物理領域博士及以上專家，他們不僅深度參與包括大綱、劇本、模型、動畫等每個環節的製作，還歷經了至少2-3個月時間來斟酌選題、精選並反覆論證每個知識點。

爲保證科普內容每個細節的正確性和專業性，斑馬百科組建了上百人的專家團隊，並仍在擴充。目前，已上線的13個主題，每個主題背後都有專家團進行權威把關、全程參與制作與審校。

“科普內容需要確保知識嚴謹性、專業性、準確性是第一位的，所以我們對這部分是最重視的。”郭思祺還提到，對於業界爭論比較多的知識點，比如恐龍是怎麼滅絕的，如果專家意見分歧比較大，也會在片子裡嚴謹的進行說明，以確保不誤導孩子。

近幾年，中國出版單位在新技術、新形態方面推出的創新產品，大受海外歡迎。

2024年以來，斑馬百科相繼參加了倫敦書展和博洛尼亞童書展，與來自全球各地的出版業代表進行了技術賦能、版權引進等方面的深度交流和創新，在國際上展現了其影響力和創新能力。

（斑馬參加2024博洛尼亞國際童書展）

多年以來，斑馬已經形成了包括斑馬App、斑馬百科、小斑斑、斑馬玩教具、斑馬童書等在內的數字內容體系，這兩次海外專業的展會將所有產品線代表性的作品都做了重要展示。

“可以說，我們的產品在海外獲得評價和反饋一致很好，尤其是融合創新產品非常受歡迎。”郭思祺表示。

三、專注“專業內容+AI能力”路線

在被價格戰、產能過剩陰雲籠罩的數字出版行業，營收、用戶雙增長的戰績實屬不易，這得益於斑馬百科押對了“專業內容+AI能力”路線。

斑馬百科持續走在數字出版新技術探索的前沿。據介紹，斑馬百科每個主題可以實現超1000次AI實時趣味互動，同時還可以解鎖超30個AI語音圖鑑，幫助孩子深入理解和消化吸收每個知識點。不同主題中，還添加了AI交互體驗亮點，並設置多個AI互動趣味練習，激發孩子的學習興趣和探索欲。

隨着人工智能的技術躍遷，數字出版行業迎來了新的發展機遇。這些技術的應用不僅推動了產業規模的增長，爲行業的未來發展提供了新的方向和動力，更讓數字內容企業看到了一條可行的發展路徑。

在郭思祺看來，Sora等新技術對於百科產品而言，將在兩個方面產生重要影響：

一是，成本降低成爲可能。此外，原來一些受限於成本做不到的事情，也可能通過文生視頻進行實現。比如，一些更宏大的場面，更細緻的模型等等，都將極大的豐富內容。

二是，可能從效率上帶來提升。他舉例，原來一個模型製作，設計師可能需要耗時一個月，但在生成式AI的賦能下，這個時間將被極大縮短。效率的變化還可能會使得創意到終端產品的過程被大大縮減，很多想做動畫片或者科普視頻的人，有更多可能性去完成這個產品，這也意味着市面上的內容將更多元化。

面對可預見的市場走向，郭思祺明確表示，在產品體系構建比較成熟之後，斑馬百科後續會將重點放到AI能力的建設。

與此同時，爲進一步提升利潤空間、增加復購率，斑馬百科將進行一系列的產品升級：

一是，繼續豐富產品SKU。斑馬百科自今年以來每個月上新一個主題，包含自然、科技、人文等主題。今年預計上線中主題有人文類的歐洲文明，科技類的機械、化學，自然類的微生物等等。11月份，還會推出文學線，第一個主題將鎖定國學經典。

二是，將推出“mini百科主題包”。例如月球、奧運、故宮、敦煌等主題，很難撐起12集的體量，但用戶對此又很感興趣，這些內容將單獨成片並進行銷售，降低用戶付費門檻。

郭思祺講，“我希望孩子們可以通過斑馬百科，對於這個世界有更多的認知，看到浩瀚的銀河系能夠知道世界其實很大，可以打開格局，不糾結在細小的事物上面，我們希望孩子能更早的去認識未知的事物，這樣他在遇到事情的時候不再害怕，也不會再畏懼。”