百貨週年慶開打！逾5成消費者花錢 鎖定2商品

不畏通膨！百貨週年慶仍有52％消費者計劃目的型採購／圖／新光三越提供

儘管受到出國潮影響，百貨週年慶開打一個多月來業績平平，唯根據東方線上調查，今年仍有52％的消費者打算在週年慶前往消費，且偏向目的型採購，像是家電3C、化妝品等。

且去年消費者在百貨週年慶平均花費金額 9,012元，今年超過五成會維持與去年同等的消費預算，18％的消費者預估比去年花費更高，估計每人均消費上看萬元。

東方線上表示，去年消費者在週年慶平均花費金額爲9,012元，但30世代以上消費皆超越9,500元，是最有消費力道的青壯商機。

東方線上每年持續關注百貨週年慶期間的商機變化，發現40代／50代消費者的消費意願相對更高，分別有57％、58％，較整體佔比爲高；男性預計前往週年慶消費的比例相對女性略高、地區則以北部佔比略高，但與整體比較差異不大，顯示40與50代的北部消費者是消費主力。

在今年物價通膨環境下，仍有18％ 的消費者預估比去年花費更高，超過五成會維持與去年同等的消費預算，15％消費者則會趨於保守，14％表示會去百貨週年慶，但沒有計劃消費。

百貨週年慶消費者購買品項，以保養品、服飾與鞋子是主要商機。然而消費者購買的品項偏向仍有性別上的差異，男性消費者更偏好在百貨週年慶折扣期間入手高單價3C科技類產品，女性消費者則趁此時購買保養品、化妝品爲主。

此外，從過往的實際消費行爲來觀察，對比「平日到百貨公司」與「週年慶到百貨公司」的消費發現，平時消費者前往百貨消費偏向「休閒娛樂」活動與日常消費，例如「電影院」、「美食展」與「生鮮食品／飲料」等。週年慶時，消費者的購買轉向目的性的商品消費爲主，「保養品」、「服飾」、「化妝品」是最明顯增加購買的消費品項。

另外，「滿千送百」與「商品降價」消費者依舊有感，實際價格面優惠是最有效的行銷手段，而去年受歡迎的「行動支付享有優惠」在今年些微退燒。