百貨業 提前打母親節促銷戰

百貨春季化妝品促銷概況

百貨業爲提振化妝品買氣業績，瞄準上半年最大檔期母親節，展開預購活動搶商機，線上電商平臺更是率先實體通路提前促銷開戰。新光三越beautySTAGE美麗臺聯手排行榜綜合網站＠cosme，推出精選年度清單限期全站消費滿3,000元現折200元，遠百體系則推VIP預購化妝品3,000送300，大江購物中心則有資生堂等新櫃登場主打特惠正貨並推出3,000送200促銷，期待帶動3月業績成長。

新光三越beautySTAGE指出，Estee Lauder雅詩蘭黛特潤超導全方位修護露再次霸榜年度綜合大賞，推出小棕鐵粉囤貨組限時51折，而有「光圈眼萃」之稱的CLARINS克蘭詩黃金亮眼激萃、LANCOME蘭蔻超未來肌因冰珠亮眼粹，及SHISEIDO資生堂國際櫃紅妍超導循環眼部精華，分別獲選眼部精華大賞第一至三名，其中LANCOME限時61折。

根據百貨業者指出，近年來因疫情影響，保養品與化妝品專櫃業績持續低迷，去年儘管已經脫離疫情，但買氣回覆速度慢，仍比疫情前差一些，尤其是去年下半年國境開放，多數女性選擇機場免稅店或赴日購買，今年前二月更慘，不僅化妝品、服飾也是在境外採購，導致百貨業包括化妝、服飾與精名品均受衝擊，3月雖然買氣漸有起色，但衝勁不足，不少百貨業者連同線上同步提前開戰化妝品促銷。

包括新光三越、遠百、SOGO等連鎖體系，今年前二月營收不是較去年同期持平，就是小幅衰退，3月出國人數相對減少下，百貨春妝、春裝上市，加上精名品與化妝品開始舉辦VIP鑑賞會，或有機會再帶動新動能。

另有百貨業者利用改裝新櫃登場吸客，趁勢促銷化妝品促銷，包括統一時代百貨臺北店、大江購物中心等，大江SHISEIDO資生堂、蕾莉歐、F’ees等美妝香氛品牌以全新店裝於一樓登場，除推出各式優惠組合，並祭出消費滿額贈送電子現金券雙重好禮回饋，APP加贈100。