百貨改裝吸引Z世代

新光三越臺北信義新天地A11 B1設立A11 LIVE直播間，提供平臺邀網紅直播，1天最高7、8場。（新光三越提供）

新光三越臺北信義新天地A11梯廳全新變身，是拍照打卡熱點。（新光三越提供）

新光三越臺北信義新天地A9 4樓引進「好男人理容院」，店裝融入歐洲和上海元素，剪髮1000元起跳。（郭家崴攝）

遠百信義A13 Cartier 2021年推出全新作品「嬰兒精品世界」，價格店洽。（遠百提供）

遠百信義A13 BLVCK X COUP聯名香檳系列L’Extra Brut一級村莊特幹型香檳，1萬3980元。（遠百提供）飲酒過量 有礙健康

臺北信義區百貨週年慶21日起跑，以改裝或新品牌進駐吸引年輕客、搶商機﹗新光三越臺北信義新天地花1.5個月改裝3個樓層，約100個品牌翻新，A11的B1鎖定18歲至25歲，打造「Z世代玩樂聚集地」，A9的4、5樓聚焦30歲以上有消費力的男女關注的「社交生活」；遠百信義A13潮流、精品新櫃雙管齊下，強化品牌陣容。

新光三越臺北信義新天地觀察，信義區4店平均客層在30歲至40歲間，A11以25歲至35歲佔近3成爲大宗，18歲至25歲則佔約1成。爲吸引Z世代，B1暌違7年改裝，66個品牌有10家全臺首發店、24家信義獨家，新品牌佔5成，還首次設立35坪的「A11 LIVE」直播間。

整層分爲4主題，「潮選貨大店」以「niko and …」爲首；「網美一條街」主打網紅界愛牌「lovfee」全臺首間實體店；「美型運動所」有瑜伽品牌「MELLOW ACTIVE」獨家引進的韓國運動品牌「andar」；「單品集中區」，有信義獨家的眼鏡品牌「KlassiC.」。10月13日開幕以來交易筆數成長2成、來客增加4成、業績成長3成。

A9的4、5樓10年首次大改，30個品牌中，10家全臺獨家、8家信義獨家，近7成是新品牌，包含近200坪、全臺最完整的高爾夫專區，設置信義區獨有的試打室；與首次進百貨的「好男人理容院 BestMan Barbershop」、「小春秋」百貨首家按摩體驗店、全新「野獸國」玩具專賣店，更增加大人系的體驗。10月12日開幕至今來客和業績皆雙位數成長。

遠百信義A13也聚焦消費力強的年輕客羣，9月先引進法國潮流品牌「BLVCK」全球首間旗艦店、荷蘭插畫藝術家「Mike Frederiqo」快閃店；本月再有Cartier全新的The Cartier Box」期間限定概念店、法國精品鞋品「Repetto」以芭蕾舞臺爲核心打造亞洲形象概念店。