愛奇藝電影，迴歸優勢賽道

犀牛娛樂原創

文｜小福 編輯｜樸芳

電影市場的冷風還在刮。

片源供給不足、觀衆觀影熱情低下，讓整個電影行業在今年深陷悲觀，就連僅次於暑期、春節的國慶檔也不見水花。

在這樣的行業環境下，諸多民營電影公司業績低迷不已，再不見豪言壯志高舉高打，只剩低調行事悶聲拍片。就連互聯網電影公司，也免不了被波及——僅隔不到半年時間，愛奇藝電影片單便從29部“縮水”到了22部。

而更重要的是，引起片單項目數量減少的原因不僅是相關影片的上線、上映，還有平臺側對內容佈局的大幅度調整。據我們觀察，4月和9月的這兩套片單中，實際上變動項目多達15部。

愛奇藝電影，究竟想幹什麼？

電影片單大換血

縱觀4月愛奇藝世界·大會發布的和9月悅享會發布的兩套片單，除了有6部影片上映、上線之外，還有8部影片從片單消失，同時又增加了7個新項目。

由於開發進度不確定因素多，在影視行業裡片單完成率不佳算得上普遍現象，不過像愛奇藝電影這樣在不到半年時間裡有如此大變動仍然是罕見的。

具體來看，片單中刪除的8部影片除少數網絡電影外絕大多數都是處於開發早期階段的院線級別影片。

如陳宇擔任編劇的新主流商業片《中國監獄》、徐崢監製的感動中國人物真實改編影片《奔流到海》、首部本土反恐題材《反擊》、張和平擔任藝術總監的主旋律歷史商業片《戰爭1840》等幾部有資深創作者參與的重點項目，均已從9月公佈的愛奇藝電影片單中消失。

而新增的7部新片最大的特點是類型都集中於愛奇藝現有優勢類型，且體量足夠可控。

譬如喜劇。

七部新作中最吸睛的一部新片是來自甯浩監製，趙大地執導，範丞丞、賈冰主演的喜劇電影《火星計劃》。該片講述了一次人爲定製的“火星”探險，一段充滿事故的人生故事。

以執導懸疑犯罪題材作品而聞名的五百則監製了一部喜劇懸疑+復仇題材電影《計劃有變》，該片將在架空世界中上演高能反轉，主打密集的笑點、淚點、燃點。

港風犯罪和武俠也是愛奇藝電影常年堅持發力的內容方向。

此次官宣的林家棟、王大陸、林保怡主演的《無法饒恕》將是一部普通人爲求真相瘋癲對決的奇情犯罪影片。有日子沒有新片面世的王晶導演也將重新出山，帶來由他擔任監製和編劇的金庸IP新作《笑傲江湖》，該片將由張雨綺、黃曦彥、洪金寶等演員主演。

最後還有愛奇藝平臺電影用戶最熱愛的、也是愛奇藝目前電影投入平臺力量最多的動作題材電影，一口氣公佈了三部新片。

其中既有吳鎮宇領銜主演的海陸空熱血作戰動作類型片《終極拯救》，市場罕見的民航題材動作片《萬米危機》，也有由釋小龍主演、前作分賬超兩千萬的系列動作網絡電影新作《逃學神探2》。

總而言之，愛奇藝這兩次悅享會電影片單的核心變化就是“放棄”了更多大體量院線項目，保留了更多中等體量院線影片以及網生內容，並針對平臺優勢類型賽道加大投入力度。

貴在堅持

愛奇藝電影究竟在做什麼？我們的理解是，糾偏。

以退爲進，儘早放棄高風險項目，着重差異化競爭，打造平臺王牌類型區間。表面看起來是一頭扎進創作舒適區裡，但此舉無形之中就提升了項目成功概率，以及整個片單的變現率。

其實僅從春季片單釋出到現在的小半年時間裡，我們已經能窺見新策略的效果。

除了《前途海量》《殊死一搏》《重見天日》《打黑》四部雲影院影片相繼上線之外，還有《彷徨之刃》《一雪前恥》兩部主控院線電影順利上映。要知道，作爲一家以視頻平臺爲核心的互聯網電影公司，在不到半年時間內能夠有兩部主控影片上映，已經是非常高的運作效率。

不過另一方面，品控不穩定仍然是愛奇藝電影的長期短板。在最近幾個月順利與觀衆見面的6部新作中，雲影院方面僅有《前途海量》《打黑》兩部影片票房超千萬，而兩部院線電影的票房也都沒有超過億元。深耕類型片多年，愛奇藝仍然處於不斷試錯的狀態中。

恐怕正是由於一直以來的內容品控不穩定，在一定程度上加劇了愛奇藝在電影內容佈局上的保守態度。正如新片單中所呈現出的類型豐富度不足現象，接下來愛奇藝電影內容將更加單一化，以喜劇、武俠、動作、犯罪等傳統優勢類型爲切口輸出優質內容。

站在行業視角來看，一家內容公司過於專注於某一類型開發其實並不利於長遠發展。但在電影行業低迷的2024年，能夠及時調整內容策略糾正路線，反而利於養精蓄銳。

且愛奇藝在電影領域動作一直非常頻繁。

就在悅享會前幾天，愛奇藝再度調整了網絡電影分賬時長階梯標準調整。

從2024年10月1日起，所有獨家上線愛奇藝平臺的網絡電影在會員分賬週期內，將按照會員觀看時長超600萬、超200萬和低於200萬小時三個新階梯，對應萬小時階梯每小時分賬單價3元、2元和1元，最終收穫各階梯收益票房的總和。調整前的時長階梯標準是超1000萬、超600萬和低於600萬小時三檔。

按照我們的理解，這一舉動的一部分原因是爲了擴大片方市場空間，還有一部分原因，就是現行分賬模式也的確“不夠好看”。按照目前雲影院公開票房數據，今年上線影片中會員分賬期票房最高的是《前途海量》，達1290.2萬元。對標去年會員期分賬最高的《零號追殺》，階段票房多達3365.6萬元。

而這背後的影響因素不僅僅是觀衆觀影時長下降，現行會員分賬模式也導致了片方在低時長分賬區間收益降低。想要讓雲影院長久運營下去，吸引更多片方加入這一領域，優化分賬標準是早晚的事。

也正是通過這些動作，讓我們感受到了，愛奇藝仍然是一個有電影情懷的平臺。在院線市場持續的試錯、不斷調整內容佈局方向以及靈活調整的商業模式，這些舉動本質上都是爲了在未來能夠繼續產出好項目，持續提升平臺在電影領域的行業競爭力。

雖說相較傳統電影公司愛奇藝終究還是少了些經驗，運氣也不是那麼好，但這種糾偏精神，反而讓我們相信它能夠繼續走下去。