“385家中22%虧損” 中國主題公園需要“冷思考”

2023年大型主題公園遊客量破億人次 上海迪士尼客流量超1400萬人次2024年遊客量下滑明顯 2025年或提升10%~20%

“截至今年10月份，內地共有385家主題公園，其中87座是特大型和大型主題公園，298家爲中小型主題公園。調研數據顯示，國內主題公園中，22%仍處於虧損狀態，19%實現收支平衡，59%已經實現了經營性盈利。”2024年11月16日，第六屆中國主題公園發展論壇在北京舉行，中國主題公園研究院長林煥傑率先點明國內主題公園的現狀。

活動現場，由中國主題公園研究院發佈的《2024中國主題公園競爭力評價報告》（以下簡稱《報告》）指出，我國作爲全球第二大主題公園市場，依然展現出巨大的增長潛力。

圖片來源：中國主題公園研究院提供

不過，雖然2023年主題公園的遊客數量和營業收入雙重複蘇，但截至2024年10月，我國主題公園行業的整體表現較2023年有所回落。此外，主題公園的二次消費（如餐飲、紀念品和特色體驗項目）在2024年同樣呈現下降趨勢，降幅在10%~30%。

主題公園，這一集文化融合、娛樂休閒與探索發現於一體的綜合性產業，持續在豐富民衆精神文化生活及推動地區經濟發展中扮演着不可或缺的角色。《報告》顯示，內地佔地面積600畝及以上或總投資額達到15億元及以上的主題公園共有87家，本年度最終有86家主題公園被納入評價體系。

在這86家主題公園中，特大型主題公園共有4家，分別是上海迪士尼樂園、北京環球影城、珠海長隆海洋王國和廣州長隆歡樂世界；大型主題公園爲82家。從開業年限來看，這些主題公園中，開業1~3年的有13家，3~5年的爲15家，5~10年的有25家，開業超過10年的達到了33家，其中深圳錦繡中華以35年的歷史成爲開業時間最長的主題公園。

2023年，這86家主題公園共吸引了1.3億人次的遊客，創造了303.89億元的營業收入。與2022年相比，遊客接待量激增71.84%，營業收入更是躍升了97.86%，展現出了強勁的增長勢頭。

對此，林煥傑指出，遊客數量和營業收入的雙重飛躍，既表明被抑制的旅遊需求得到了充分釋放，也反映了主題公園在提升服務質量、豐富遊樂項目、加強品牌建設等方面取得的顯著成效。

進一步深入分析2022年與2023年均被納入評價的80家特大型及大型主題公園的數據，市場可以清晰地看到其經營效益的顯著提升。

2022年，這80家主題公園共接待遊客7573.61萬人次，實現營業收入153.59億元。到了2023年，它們的遊客接待量攀升至1.22億人次，營業收入也達到291.89億元。與2022年相比，遊客接待量同比增長61.28%，營業收入同比增長90.04%，反映出市場需求的快速回暖和行業活力的持續提升。

值得注意的是，2023年1.22億人次的遊客中，上海迪士尼的客流量佔比就超過11%。上海迪士尼度假區對外傳訊資深經理沈佳霓表示，上海迪士尼度假區開業8年以來，一路伴隨並且見證了整個旅遊行業的蓬勃發展：“上海迪士尼樂園2023年客流量超過1400萬人次，成爲全球排名第五的主題樂園。”

圖片來源：視覺中國-VCG211191239710

在投入規模評價排名中，《報告》指出，北京環球影城以100分的成績高居榜首。緊隨其後的是87.36分的上海迪士尼樂園和60.02分的珠海長隆海洋王國。

在2024年中國主題公園競爭力評價綜合評價排名中，上海迪士尼樂園以100分位居榜首，其次是89.86分的北京環球影城和41分的珠海長隆海洋王國。

“憑藉強大的IP資源和高品質的娛樂體驗，迪士尼樂園保持了遊客的新鮮感與忠誠度。北京環球影城依靠全球知名電影IP（如《哈利·波特》《變形金剛》）和精準定位，贏得市場認可。排名第三的珠海長隆海洋王國，以海洋生物展示和大型遊樂設施爲特色，結合精彩的表演和互動體驗，吸引了大量家庭遊客。”《報告》表示，但長隆、歡樂谷、方特、海昌通過技術創新和IP開發和引進，正在快速縮小與國際品牌之間的競爭力差距。特別是在本土文化IP的開發和智能化管理上，國內品牌展現出了強大的創新能力，逐漸形成了與國際品牌並駕齊驅的局面。

文化與科技的結合已成爲我國主題公園發展的重要趨勢之一。越來越多的主題公園利用先進技術展示歷史文化內涵，如全息投影、AR技術和VR體驗等，使遊客在娛樂中能夠深入探索和體驗中國的豐富文化遺產。

截至2024年10月，我國主題公園行業的整體表現較2023年有所回落。遊客數量出現明顯下滑，這一趨勢的出現是受到多重因素的共同影響。

除經濟壓力外，氣候因素也是導致遊客流量下滑的重要原因。今年部分地區的高溫天氣不僅降低了遊客的出行意願，也直接影響了他們在主題公園內的停留時間和消費行爲。

2024年，主題公園的二次消費（如餐飲、紀念品和特色體驗項目）同樣呈現下降趨勢，降幅在10%~30%。

展望2025年，我國主題公園市場預計將會有小幅度增長，且隨着居民對休閒娛樂需求的增加，主題公園將成爲越來越多家庭和個人的主要選擇，預計年遊客量會增長10%~20%，經營收入增加5%~15%。

《報告》認爲，特別是在節假日和週末，主題公園作爲吸引親子家庭和年青遊客的首選娛樂項目將會有一定幅度增強。這一趨勢不僅限於一、二線城市，三、四線城市的主題公園也將隨着交通設施的改善和城市發展迎來快速增長。

此外，雖然迪士尼、環球影城等國際品牌依然會在市場上佔據重要位置，但我國主題公園品牌或將在2025年迎來高速發展期。

例如，預計將在明年夏天開幕的上海樂高樂園是全球樂高樂園中投資最大、規模最大、現代化程度最高的旗艦樂園。而以方特、歡樂谷、長隆、海昌等爲代表的本國品牌，也將通過在內容、設計和運營模式上的創新，加速市場份額的提升。