2025消費品以舊換新政策加碼，京東、唯品會等平臺率先上線“國補”活動

隨着2025年消費品以舊換新國家補貼正式開啓，國內多省市已宣佈新一年延續以舊換新政策。同時，1月3日，國家發展改革委有關負責人表示，2025年將實施手機等數碼產品購新補貼，對個人消費者購買手機、平板、智能手錶手環等3類數碼產品給予補貼。

在政策持續加持下，消費市場熱度不減。近日京東、唯品會等電商平臺已經率先推出了“國補”活動專區。

圖：京東、唯品會的“國補”活動專區

自2024年推動實施以來，消費品以舊換新政策成效顯著，有效提振消費信心，促進消費回暖。以家電家居消費市場爲例，商務部數據顯示，截至2024年12月19日，已有3330多萬名消費者購買相關家電以舊換新產品超5210萬臺，家裝廚衛“煥新”補貼產品超5300萬件。

據媒體統計，截止1月2日，已有超過13個省份宣佈在2025年以舊換新補貼政策出臺前，延續2024年政策。同時，從部分省市已發佈的政策來看，消費品以舊換新覆蓋品類還在進一步“擴圍”。

比如，2025年湖北省智能家電補貼品類由原來的8大品類擴大至12類，包括空調、電視機、冰箱、洗衣機、吸油煙機、燃氣竈、熱水器、電腦等；同時新增77件N類其他家電，不僅涵蓋各類智能家居廚衛產品和適老化改造產品，還有寵物用品，可以滿足消費者多元化的換新需求。此外，個人消費者以及酒店、賓館團購企業均可參與補貼。

補貼額度上，個人消費者購買一級能效或水效的產品，可按照剔除生產、流通環節所有優惠後成交價格的20%享受一次性立減補貼；購買二級能效或水效的產品，享受15%一次性立減補貼。單件/單次最高補貼2000元。

在家電方面，2025年，四川省將統一採取“補貼立減”方式，不再需要消費者先申請後等待補貼。從2025年1月1日起，四川家電以舊換新國補繼續實施，電視、空調、冰箱、洗衣機、電腦、熱水器、家用竈具、吸油煙機等8大品類繼續在列。補貼標準方面，將延續2024年相關政策（如單臺家電至高20%補貼，至高2000元等）。此外，消費者關注的加力擴圍熱門品類也有望納入補貼範圍。具體政策以國家和省最終發佈政策信息爲準。

以舊換新國家補貼跨年“無縫銜接”，各家平臺也迅速付諸行動，搶佔市場先機。京東於2025年1月1日宣佈，平臺已率先承接國家補貼發放工作，各省市活動陸續上線中，其中湖北、江蘇、湖南等地的國補活動已在1月1日上線京東。此外，各地京東MALL、京東電器城市旗艦店等線下渠道也將同步開啓國家補貼活動。

自1月1日起，特賣電商唯品會也先後上線了湖北、海南等地的“國補”活動專區。唯品會相關負責人表示，新年伊始，不少消費者都會考慮換新的數碼裝備，高性價比的筆記本電腦人氣躥升，其中，聯想ThinkBook 16+、拯救者Y9000P、華爲MateBook GT 14等商品在“國補”專區的銷量居前。

業內人士認爲，補貼品類“擴圍”有望進一步刺激消費換新需求，爲市場注入新的活力。同時，今年參與國補活動的企業和服務平臺也可能會繼續增加，在爲消費者帶來更好的產品與服務體驗的同時，將進一步促進消費升級，推動消費市場提質增效。

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